Kara za powielenie treści: mit, rzeczywistość i moje rady

Mit dotyczący kary za zduplikowane treści

Od ponad dekady Google walczy z mitem kary za powielanie treści. Ponieważ nadal zadaję pytania na ten temat, pomyślałem, że warto tutaj omówić. Najpierw omówmy słownictwo:

Co jest Powielona treść?

Zduplikowana treść zwykle odnosi się do znaczących bloków treści w domenach lub między domenami, które albo całkowicie pasują do innych treści, albo są znacznie podobne. Przeważnie nie jest to mylące pochodzenie. 

Google, unikaj duplikatów treści

Jaka jest kara za powielenie treści?

Kara oznacza, że ​​Twoja witryna nie jest już w ogóle wyświetlana w wynikach wyszukiwania lub że Twoje strony znacznie spadły w rankingu według określonych słów kluczowych. Nie ma żadnego. Kropka. Google rozwiał ten mit w 2008 roku jednak ludzie nadal o tym dyskutują, nawet dzisiaj.

Połóżmy to do łóżka raz na zawsze, ludzie: nie ma czegoś takiego jak „kara za powielanie treści”. Przynajmniej nie w sposób, w jaki większość ludzi ma na myśli, kiedy to mówią.

Google, Demistyifying the Duplicate Content Penalty

Innymi słowy, istnienie zduplikowanej treści w Twojej witrynie nie spowoduje karania Twojej witryny. Nadal możesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania, a nawet zajmować dobrą pozycję na stronach ze zduplikowaną treścią.

Dlaczego Google chciałby, abyś unikał zduplikowanych treści?

Google chce, aby jego wyszukiwarka była jak najwyższa wygoda użytkownika, w której użytkownicy znajdują wartościowe informacje z każdym kliknięciem wyniku wyszukiwania. Zduplikowana treść zrujnowałaby to doświadczenie, gdyby 10 najlepszych wyników na stronie wyników wyszukiwania (SERP) miał tę samą treść. Byłoby to frustrujące dla użytkownika, a wyniki wyszukiwarek byłyby konsumowane przez firmy zajmujące się blackhat SEO, po prostu budujące farmy treści, aby zdominować wyniki wyszukiwania.

Zduplikowana treść w witrynie nie stanowi podstawy do podjęcia działań w tej witrynie, chyba że wydaje się, że celem zduplikowanej treści jest oszukanie i manipulowanie wynikami wyszukiwania. Jeśli w Twojej witrynie występują problemy z powieloną treścią… wykonujemy dobrą robotę, wybierając wersję treści do wyświetlenia w naszych wynikach wyszukiwania.

Google, unikaj tworzenia zduplikowanych treści

Więc nie ma kary, a Google wybierze wersję do wyświetlenia, więc dlaczego miałbyś unikaj powielania treści? Pomimo tego, że nie zostałeś ukarany, ty może nadal rani twoją zdolność do lepszego rankingu. Dlatego:

  • Najprawdopodobniej Google to zrobi wyświetlić pojedynczą stronę w wynikach… Ten z największym autorytetem dzięki linkom zwrotnym, a resztę ukryje przed wynikami. W rezultacie wysiłek włożony w inne zduplikowane strony z treścią jest po prostu stratą, jeśli chodzi o ranking wyszukiwarek.
  • Ranking każdej strony jest w dużej mierze oparty na odpowiednie linki zwrotne do nich z witryn zewnętrznych. Jeśli masz 3 strony z identyczną zawartością (lub trzy ścieżki do tej samej strony), możesz mieć linki zwrotne do każdej strony, a nie wszystkie linki zwrotne prowadzące do jednej z nich. Innymi słowy, szkodzisz swojej zdolności do posiadania jednej strony, akumulującej wszystkie linki zwrotne i lepszej pozycji w rankingu. Posiadanie jednej strony w rankingu najlepszych wyników jest znacznie lepsze niż 3 strony na stronie 2!

Innymi słowy… jeśli mam 3 strony ze zduplikowaną treścią, a każda z nich ma po 5 linków wstecznych… to nie będzie tak pozycjonowana jak pojedyncza strona z 15 linkami wstecznymi! Zduplikowana treść oznacza, że ​​Twoje strony konkurują ze sobą i mogą szkodzić im wszystkim, zamiast pozycjonować jedną świetną, ukierunkowaną stronę.

Ale mamy trochę zduplikowanych treści na stronach, co teraz ?!

Duplikowanie treści w witrynie jest całkowicie naturalne. Na przykład, jeśli prowadzę firmę B2B, która ma usługi działające w wielu branżach, mogę mieć strony branżowe dla mojej usługi. Zdecydowana większość opisów tej usługi, korzyści, certyfikatów, cen itp. może być identyczna na każdej stronie branżowej. I to ma sens!

Nie oszukujesz, przepisując treść w celu dostosowania jej do różnych osób, jest to absolutnie akceptowalny przypadek duplikaty. Oto moja rada:

  1. Używaj unikalnych tytułów stron - Tytuł mojej strony, używając powyższego przykładu, obejmowałby usługę i branżę, na której koncentruje się strona.
  2. Użyj unikalnych opisów stron w metatagach - Moje opisy w metatagach również byłyby unikalne i ukierunkowane.
  3. Uwzględnij unikalne treści - Chociaż duże fragmenty strony mogą być powielane, uwzględniłbym tę branżę w podtytułach, zdjęciach, diagramach, filmach, referencjach itp., Aby upewnić się, że wrażenia są wyjątkowe i skierowane do docelowych odbiorców.

Jeśli zasilasz swoją usługą 8 branż i włączasz te 8 stron z unikalnymi adresami URL, tytułami, metaopisami i znacznym procentem (moje instynkt bez danych to 30%) unikalnych treści, nie będziesz uruchamiać wszelkie ryzyko, że Google pomyśli, że próbujesz kogoś oszukać. A jeśli jest to dobrze zaprojektowana strona z odpowiednimi linkami… możesz mieć dobrą pozycję na wielu z nich. Mógłbym nawet włączyć stronę nadrzędną z przeglądem, który popycha odwiedzających do podstron dla każdej branży.

Co się stanie, jeśli zmienię nazwy miast lub powiatów na potrzeby kierowania geograficznego?

Niektóre z najgorszych przykładów duplikowania treści, jakie widzę, to farmy SEO, które pobierają i duplikują strony do każdej lokalizacji geograficznej, w której działa produkt lub usługa. centryczne strony, na których po prostu zastąpiono nazwę miasta w tytule, meta opisie i treści. To nie zadziałało… wszystkie te strony w rankingu słabo.

Zamiast tego umieściłem wspólną stopkę z listą obsługiwanych przez nich miast lub powiatów, umieściłem stronę obszaru usługowego z mapą obsługiwanego regionu, przekierowałem wszystkie strony miast na stronę usługi… i boom… usługa ranga stron i obszarów usługowych wzrosła w zawrotnym tempie.

Nie używaj prostych skryptów lub zastępczych farm treści, aby zastąpić pojedyncze słowa w ten sposób… prosisz o kłopoty i to nie działa. Jeśli jestem dekarzem, który obejmuje 14 miast… Wolałbym mieć linki zwrotne i wzmianki z serwisów informacyjnych, serwisów partnerskich i serwisów społecznościowych kierujących do mojej pojedynczej strony dachowej. Dzięki temu uzyskam pozycję w rankingu i nie ma ograniczeń co do liczby słów kluczowych w połączeniu z usługami miejskimi, które mogę ustawić na jednej stronie.

Jeśli Twoja firma SEO może opisać taką farmę, Google może to wykryć. To zwodnicze i na dłuższą metę może doprowadzić do ukarania.

Oczywiście, istnieją wyjątki. Jeśli chcesz stworzyć wiele stron lokalizacji, które miały unikalną i odpowiednią treść, aby spersonalizować wrażenia, nie jest to zwodnicze… to jest spersonalizowane. Przykładem mogą być wycieczki po mieście… gdzie usługa jest taka sama, ale istnieje mnóstwo różnic w doświadczeniu geograficznym, które można szczegółowo opisać za pomocą zdjęć i opisów.

Ale co z 100% niewinnymi zduplikowanymi treściami?

Jeśli na przykład Twoja firma opublikowała komunikat prasowy, który został opublikowany w wielu witrynach, nadal możesz chcieć opublikować go również we własnej witrynie. Często to widzimy. Lub, jeśli napisałeś artykuł w dużej witrynie i chciałbyś opublikować go ponownie w swojej witrynie. Oto kilka sprawdzonych metod:

  • Kanoniczny – Link kanoniczny to obiekt metadanych na Twojej stronie, który informuje Google, że strona jest duplikatem i że powinni szukać źródła informacji pod innym adresem URL. Jeśli na przykład korzystasz z WordPressa i chcesz zaktualizować kanoniczny docelowy adres URL, możesz to zrobić za pomocą Wtyczka Rank Math SEO. Dodaj pierwotny adres URL w postaci kanonicznej, a Google uzna, że ​​Twoja strona nie jest duplikatem, a pochodzenie zasługuje na uznanie. To wygląda tak:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • przekierowanie - Inną opcją jest po prostu przekierowanie jednego adresu URL do lokalizacji, którą chcesz, aby ludzie przeczytali, i do indeksowania przez wyszukiwarki. Często zdarza się, że usuwamy zduplikowane treści ze strony internetowej i przekierowujemy wszystkie strony o niższym rankingu na stronę o najwyższym rankingu.
  • noindex - oznaczenie strony jako noindex i wykluczenie z wyszukiwarek spowoduje, że wyszukiwarka zignoruje stronę i usunie ją z wyników wyszukiwania. Google faktycznie odradza to, stwierdzając:

Google nie zaleca blokowania robotom dostępu do zduplikowanych treści w Twojej witrynie za pomocą pliku robots.txt lub innych metod.

Google, unikaj tworzenia zduplikowanych treści

Jeśli mam dwie absolutnie zduplikowane strony, wolę używać kanonicznego lub przekierowania, aby wszelkie linki wsteczne do mojej strony były przekazywane do najlepszej strony.

A jeśli ktoś kradnie i ponownie publikuje Twoje treści?

Dzieje się to co kilka miesięcy w mojej witrynie. Znajduję wzmianki w moim oprogramowaniu do słuchania i stwierdzam, że inna witryna ponownie publikuje moje treści jako własne. Powinieneś zrobić kilka rzeczy:

  1. Spróbuj skontaktować się z witryną za pośrednictwem formularza kontaktowego lub e-maila i poproś o natychmiastowe usunięcie.
  2. Jeśli nie mają informacji kontaktowych, przeprowadź wyszukiwanie Whois domeny i skontaktuj się z kontaktami w rekordzie domeny.
  3. Jeśli mają włączoną prywatność w ustawieniach swojej domeny, skontaktuj się z dostawcą usług hostingowych i poinformuj ich, że ich klient narusza Twoje prawa autorskie.
  4. Jeśli nadal nie przestrzegają, skontaktuj się z reklamodawcami ich witryny i poinformuj ich, że kradną treści.
  5. Złóż wniosek w ramach Digital Millennium Copyright Act.

W SEO chodzi o użytkowników, a nie o algorytmy

Jeśli po prostu pamiętasz, że w SEO chodzi o wygodę użytkownika, a nie jakiś algorytm do pokonania, rozwiązanie jest proste. Zrozumienie odbiorców, personalizowanie lub segmentowanie treści w celu większego zaangażowania i trafności to świetna praktyka. Próba oszukania algorytmów jest straszna.

Ujawnienie: Jestem klientem i partnerem Rank Math.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.