Kara za powielenie treści: mit, rzeczywistość i moje rady

Mit dotyczący kary za zduplikowane treści

Od ponad dekady Google walczy z mitem kary za powielanie treści. Ponieważ nadal stawiam pytania na ten temat, pomyślałem, że warto tutaj o tym porozmawiać. Najpierw omówmy słownictwo:

Co jest Powielona treść?

Zduplikowana treść zwykle odnosi się do znaczących bloków treści w domenach lub między domenami, które albo całkowicie pasują do innych treści, albo są znacznie podobne. Przeważnie nie jest to mylące pochodzenie. 

Google, unikaj duplikatów treści

Jaka jest kara za powielenie treści?

Kara oznacza, że ​​Twoja witryna nie jest już w ogóle wyświetlana w wynikach wyszukiwania lub że Twoje strony znacznie spadły w rankingu według określonych słów kluczowych. Nie ma żadnego. Kropka. Google rozwiał ten mit w 2008 roku jednak ludzie nadal o tym dyskutują, nawet dzisiaj.

Przyjrzyjmy się temu raz na zawsze, ludzie: nie ma czegoś takiego jak „kara za powielenie treści”. Przynajmniej nie w sposób, w jaki większość ludzi ma na myśli, kiedy to mówi.

Google, Demistyifying the Duplicate Content Penalty

Innymi słowy, istnienie zduplikowanej treści w Twojej witrynie nie spowoduje karania Twojej witryny. Nadal możesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania, a nawet zajmować dobrą pozycję na stronach ze zduplikowaną treścią.

Dlaczego Google chciałby, abyś unikał zduplikowanych treści?

Google chce, aby jego wyszukiwarka była jak najwyższa wygoda użytkownika, w której użytkownicy znajdują wartościowe informacje z każdym kliknięciem wyniku wyszukiwania. Zduplikowana treść zrujnowałaby to doświadczenie, gdyby 10 najlepszych wyników na stronie wyników wyszukiwania (SERP) miał tę samą treść. Byłoby to frustrujące dla użytkownika, a wyniki wyszukiwarek byłyby konsumowane przez firmy zajmujące się blackhat SEO, po prostu budujące farmy treści, aby zdominować wyniki wyszukiwania.

Zduplikowana treść w witrynie nie stanowi podstawy do podjęcia działań w tej witrynie, chyba że wydaje się, że celem zduplikowanej treści jest oszukanie i manipulowanie wynikami wyszukiwania. Jeśli w Twojej witrynie występują problemy z powieloną treścią… wykonujemy dobrą robotę, wybierając wersję treści do wyświetlenia w naszych wynikach wyszukiwania.

Google, unikaj tworzenia zduplikowanych treści

Nie ma więc żadnej kary, a Google wybierze wersję do wyświetlenia, więc dlaczego powinieneś unikaj powielania treści? Pomimo tego, że nie zostałeś ukarany, ty może nadal szkodzi twojej zdolności do lepszej rangi. Dlatego:

  • Najprawdopodobniej Google to zrobi wyświetlić pojedynczą stronę w wynikach… Ten z największym autorytetem dzięki linkom zwrotnym, a resztę ukryje przed wynikami. W rezultacie wysiłek włożony w inne zduplikowane strony z treścią jest po prostu stratą, jeśli chodzi o ranking wyszukiwarek.
  • Ranking każdej strony w dużej mierze opiera się na odpowiednie linki zwrotne do nich z witryn zewnętrznych. Jeśli masz 3 strony z identyczną zawartością (lub trzy ścieżki do tej samej strony), możesz mieć linki wsteczne do każdej strony, a nie wszystkie linki zwrotne prowadzące do jednej z nich. Innymi słowy, szkodzisz swojej zdolności do posiadania jednej strony gromadzącej wszystkie linki zwrotne i lepszej pozycji w rankingu. Jedna strona w rankingu najlepszych wyników jest o wiele lepsza niż 3 strony na stronie 2!

Innymi słowy… jeśli mam 3 strony ze zduplikowaną treścią, a każda z nich ma po 5 linków zwrotnych… nie będzie to tak samo dobre jak pojedyncza strona z 15 linkami zwrotnymi! Zduplikowana treść oznacza, że ​​Twoje strony konkurują ze sobą i mogą szkodzić im wszystkim, zamiast klasyfikować jedną świetną, ukierunkowaną stronę.

Ale mamy trochę zduplikowanych treści na stronach, co teraz ?!

Zduplikowane treści w witrynie są całkowicie naturalne. Na przykład, jeśli jestem firmą B2B, która oferuje usługi działające w wielu branżach, mogę mieć strony branżowe dla mojej usługi. Zdecydowana większość opisów tej usługi, korzyści, certyfikatów, cen itp. Może być identyczna na różnych stronach branżowych. I to ma absolutnie sens!

Nie oszukujesz, przepisując treść w celu dostosowania jej do różnych osób, jest to absolutnie akceptowalny przypadek duplikaty. Oto moja rada:

  1. Używaj unikalnych tytułów stron - Tytuł mojej strony, używając powyższego przykładu, obejmowałby usługę i branżę, na której koncentruje się strona.
  2. Użyj unikalnych opisów stron w metatagach - Moje opisy w metatagach również byłyby unikalne i ukierunkowane.
  3. Uwzględnij unikalne treści - Chociaż duże fragmenty strony mogą być powielane, uwzględniłbym tę branżę w podtytułach, zdjęciach, diagramach, filmach, referencjach itp., Aby upewnić się, że wrażenia są wyjątkowe i skierowane do docelowych odbiorców.

Jeśli obsługujesz 8 branż swoją usługą i dołączasz te 8 stron z unikalnymi adresami URL, tytułami, opisami meta i znacznym procentem (moje przeczucie bez danych to 30%) unikalnej treści, nie będziesz działać jakiekolwiek ryzyko, że Google pomyśli, że próbujesz kogoś oszukać. A jeśli jest to dobrze zaprojektowana strona z odpowiednimi linkami… możesz uzyskać dobrą pozycję w wielu z nich. Mogę nawet dołączyć stronę nadrzędną z przeglądem, który popycha odwiedzających do podstron dla każdej branży.

Co się stanie, jeśli zmienię nazwy miast lub powiatów na potrzeby kierowania geograficznego?

Niektóre z najgorszych przykładów duplikatów treści, jakie widzę, to farmy SEO, które pobierają i duplikują strony do każdej lokalizacji geograficznej, w której działa produkt lub usługa. Pracowałem teraz z dwiema firmami dekarskimi, które miały wcześniejszych konsultantów SEO, którzy budowali dziesiątki miast. centric strony, na których po prostu zastąpili nazwę miasta w tytule, meta opisie i treści. To nie zadziałało… wszystkie te strony w rankingu słabo.

Zamiast tego umieściłem wspólną stopkę z listą obsługiwanych przez nich miast lub powiatów, umieściłem stronę obszaru usługowego z mapą obsługiwanego regionu, przekierowałem wszystkie strony miast na stronę usługi… i boom… usługa ranga stron i obszarów usługowych wzrosła w zawrotnym tempie.

Nie używaj prostych skryptów ani zastępczych farm treści do zastępowania pojedynczych słów, takich jak ten… prosisz o kłopoty, a to nie działa. Jeśli jestem dekarzem, który zajmuje się 14 miastami… Wolałbym, aby linki wsteczne i wzmianki z serwisów informacyjnych, witryn partnerskich i witryn społecznościowych prowadziły do ​​mojej pojedynczej strony dachowej. To zapewni mi pozycję w rankingu i nie ma ograniczeń co do liczby słów kluczowych będących kombinacją miasta i usług, które mogę uszeregować na jednej stronie.

Jeśli Twoja firma SEO może napisać skrypt takiej farmy, Google może to wykryć. Jest to zwodnicze i na dłuższą metę może doprowadzić do tego, że zostaniesz ukarany.

Oczywiście, istnieją wyjątki. Jeśli chcesz utworzyć wiele stron lokalizacji z unikalną i odpowiednią treścią, aby spersonalizować doświadczenie, nie jest to zwodnicze… to jest spersonalizowane. Przykładem mogą być wycieczki po mieście… gdzie usługa jest taka sama, ale istnieje ogromna różnica w doświadczeniu pod względem geograficznym, którą można wyszczególnić na zdjęciach i opisach.

Ale co z 100% niewinnymi zduplikowanymi treściami?

Jeśli na przykład Twoja firma opublikowała komunikat prasowy, który został opublikowany w wielu witrynach, nadal możesz chcieć opublikować go również we własnej witrynie. Często to widzimy. Lub, jeśli napisałeś artykuł w dużej witrynie i chciałbyś opublikować go ponownie w swojej witrynie. Oto kilka sprawdzonych metod:

  • Kanoniczny - Link kanoniczny to obiekt metadanych na Twojej stronie, który informuje Google, że strona jest zduplikowana i że źródło informacji powinno znaleźć się pod innym adresem URL. Jeśli na przykład korzystasz z WordPressa i chcesz zaktualizować kanoniczne miejsce docelowe adresu URL, możesz to zrobić za pomocą Rank Math SEO. Dodaj źródłowy adres URL w kanonicznym, a Google uzna, że ​​Twoja strona nie jest zduplikowana, a pochodzenie zasługuje na uznanie. To wygląda tak:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • przekierowanie - Inną opcją jest po prostu przekierowanie jednego adresu URL do lokalizacji, którą chcesz, aby ludzie przeczytali, i do indeksowania przez wyszukiwarki. Często zdarza się, że usuwamy zduplikowane treści ze strony internetowej i przekierowujemy wszystkie strony o niższym rankingu na stronę o najwyższym rankingu.
  • noindex - oznaczenie strony jako noindex i wykluczenie z wyszukiwarek spowoduje, że wyszukiwarka zignoruje stronę i usunie ją z wyników wyszukiwania. Google faktycznie odradza to, stwierdzając:

Google nie zaleca blokowania robotom dostępu do zduplikowanych treści w Twojej witrynie za pomocą pliku robots.txt lub innych metod.

Google, unikaj tworzenia zduplikowanych treści

Jeśli mam dwie całkowicie zduplikowane strony, wolałbym raczej użyć strony kanonicznej lub przekierowania, aby wszelkie linki zwrotne do mojej strony były przekazywane do najlepszej strony.

A jeśli ktoś kradnie i ponownie publikuje Twoje treści?

Dzieje się to co kilka miesięcy w mojej witrynie. Znajduję wzmianki w moim oprogramowaniu do słuchania i stwierdzam, że inna witryna ponownie publikuje moje treści jako własne. Powinieneś zrobić kilka rzeczy:

  1. Spróbuj skontaktować się z witryną za pośrednictwem formularza kontaktowego lub e-maila i poproś o natychmiastowe usunięcie.
  2. Jeśli nie mają informacji kontaktowych, wyszukaj domenę Whois i skontaktuj się z kontaktami w rekordzie domeny.
  3. Jeśli mają włączoną prywatność w ustawieniach swojej domeny, skontaktuj się z dostawcą usług hostingowych i poinformuj ich, że ich klient narusza Twoje prawa autorskie.
  4. Jeśli nadal nie przestrzegają, skontaktuj się z reklamodawcami ich witryny i daj im znać, że kradną treści.
  5. Złóż wniosek w ramach Digital Millennium Copyright Act.

W SEO chodzi o użytkowników, a nie o algorytmy

Jeśli po prostu pamiętasz, że w SEO chodzi o wygodę użytkownika, a nie jakiś algorytm do pokonania, rozwiązanie jest proste. Zrozumienie odbiorców, personalizowanie lub segmentowanie treści w celu większego zaangażowania i trafności to świetna praktyka. Próba oszukania algorytmów jest straszna.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.