Omijanie blokerów: jak sprawić, by Twoje reklamy były widoczne, klikane i podejmowane działania

Omiń blokowanie reklam za pomocą poczty e-mail

W dzisiejszym świecie marketingu jest więcej kanałów medialnych niż kiedykolwiek wcześniej. Z drugiej strony oznacza to więcej okazji do przekazania wiadomości. Z drugiej strony konkurencja jest większa niż kiedykolwiek, aby przyciągnąć uwagę publiczności.

Rozprzestrzenianie się mediów oznacza więcej reklam, a te reklamy są bardziej uciążliwe. To nie tylko reklama prasowa, reklama telewizyjna czy radiowa. To całostronicowe wyskakujące reklamy online, które sprawiają, że znajdujesz nieuchwytny „X”, aby je usunąć, automatycznie odtwarzają filmy, zanim zobaczysz pożądaną treść, banery reklamowe, które pojawiają się wszędzie, oraz reklamy, które śledzą Cię nawet podczas ponownego kierowania, z komputera na urządzenie mobilne iz powrotem.

Ludziom znudziły się wszelkie reklamy. Według badań przeprowadzonych przez HubSpot większość ludzi uważa, że ​​wiele reklam jest nieprzyjemnych lub natrętnych, nieprofesjonalnych lub obraźliwych. Bardziej odkrywcze dla reklamodawców jest to, że tego typu reklamy dają widzom złą opinię nie tylko o witrynach, do których prowadzą, ale także marki, które reprezentują. Zatem Twoja inwestycja marketingowa może mieć odwrotny wpływ na ludzi niż zamierzałeś; może to spowodować raczej złe wrażenie Twojej marki na ludziach niż pozytywne.

Więcej reklam, więcej frustracji: wprowadź programy blokujące reklamy

Nic dziwnego, że ludzie znaleźli sposób na obejście frustracji spowodowanej dzisiejszym bombardowaniem reklamami: rozszerzenia blokujące reklamy. Według niedawnego raportu PageFair & Adobe, 198 milionów internautów aktywnie korzysta z blokerów reklam aby zapobiec pojawianiu się przychodzących narzędzi marketingu cyfrowego, takich jak banery, wyskakujące okienka i reklamy wbudowane w ich ulubionych witrynach internetowych i mediach społecznościowych, a stosowanie blokerów reklam wzrosło o ponad 30% w ciągu ostatniego roku. Blokowanie reklam zazwyczaj dotyczy od 15% do 50% ruchu wydawcy w witrynie i jest szczególnie typowe w witrynach z grami, gdzie odbiorcy są bardzo obeznani z technologią i potrafią wdrożyć technologię blokowania reklam.

Więc co ma zrobić reklamodawca?

Wybierz Email

Reklamodawcy, którzy chcą „ominąć programy blokujące reklamy”, mogą być zaskoczeni, gdy dowiedzą się, że istnieje medium, które może im pomóc w obejściu zjawiska blokowania reklam, i nie jest to aktualny trend w mediach społecznościowych. To e-mail. Zastanów się: obecnie najczęściej używanymi aplikacjami w Internecie nie są Facebook czy Twitter. W rzeczywistości są to Apple Mail i Gmail.

E-maile są tam, gdzie są gałki oczne i nie znikają, jak niektórzy myślą. W rzeczywistości poczta e-mail jest silniejsza niż kiedykolwiek; większość marek planuje w tym roku wysyłać więcej e-maili i kontynuować ten wzrost. Marketing e-mailowy oferuje zwrot z inwestycji na poziomie 3800% i generuje więcej konwersji niż jakikolwiek inny kanał. Wiadomości reklamowe są pięć razy częściej widoczne w e-mailach niż na Facebooku, a e-maile są 40 razy skuteczniejsze w pozyskiwaniu nowych klientów niż Facebook czy Twitter. Podsumowując, to niesamowicie potężny potencjał.

Dlaczego wysoka stopa zwrotu z poczty elektronicznej? Po prostu to jedyne miejsce, w którym marki mają trwałe, bezpośrednie połączenie z użytkownikiem końcowym - połączenie, które jest trwałe i nie jest zależne od przeglądarki, urządzenia ani wyszukiwarki. Ludzie mają tendencję do długotrwałego utrzymywania adresu e-mail; jest bardziej prawdopodobne, że zmienią swój adres fizyczny, niż zmienią swój adres e-mail.

Niestety, pomimo wszystkich zalet poczty elektronicznej, unikanie blokowania reklam poprzez zwykłe wysyłanie wiadomości e-mail nie wystarcza; bardzo trudno jest reklamować się bezpośrednio przy użyciu platform takich jak Apple Mail lub Gmail. Jak więc nadal możesz wykorzystać mocne strony poczty e-mail i cały jej potencjał?

Uchwyć właściwe gałki oczne w biuletynach e-mailowych

Jednym ze sposobów jest umieszczanie reklam w biuletynach e-mailowych dostarczanych przez wydawców, którzy już je wysyłają w celu zaangażowania, wybranych odbiorców. Wydawcy biuletynów e-mailowych szukają sposobów zarabiania na swoich istniejących pojazdach, maksymalizacji zysków i w przeważającej części z zadowoleniem przyjmują umieszczanie reklam jako sposób na to.

Dla reklamodawców oznacza to, że możesz wstawiać wysoce ukierunkowane, dynamicznie dostarczane reklamy do istniejących i potencjalnych klientów kampanii e-mailowych, omijając blokady reklam, aby dotrzeć do przyciągniętej publiczności. Co najważniejsze, ci odbiorcy są bardzo otwarci na oglądanie pewnych treści, które już okazały się dla nich interesujące. Subskrybenci newslettera zdecydowali się na otrzymywanie wiadomości marketingowych od wydawców; ufają i cenią treści wydawcy. Umieszczenie reklam w tym kontekście pomoże Ci wykorzystać to zaufanie i uwagę. Wystarczy, że Twoje reklamy będą trafne, informacyjne i dostosowane do zainteresowań czytelnika poprzez personalizację.

Personalizacja reklam jest łatwa, ponieważ wiesz już wszystko o czytelniku dzięki kierowaniu biuletynu. Dopasuj treść reklamy do upodobań, niechęci, osobowości i potrzeb tej osoby, a zbudujesz zaufanie i lojalność oraz zwiększysz współczynniki klikalności.

Wystarczająco atrakcyjne, aby uzyskać kliknięcie i działanie.

Kluczowym elementem personalizacji jest opowiadanie historii. Nie tylko reklamuj nowy produkt gospodarstwa domowego - podziel się z czytelnikiem pięcioma sposobami, w jakie ten produkt ułatwi im życie. Nie tylko reklamuj nową usługę, która pozwoli im zaoszczędzić czas i zmartwienia - zasugeruj, w jaki sposób wykorzystają nowy czas na zrobienie czegoś, co kochają.

Tego typu wysoce spersonalizowane historie skierują czytelników na Twoją stronę docelową, na której możesz opracować rozwiązanie ich problemu: Twój produkt. W tym momencie użytkownik jest zaangażowany i zainteresowany, a także jest bardziej skłonny do zakupu Twojego produktu lub usługi.

A co najlepsze - to proste.

Obecnie dostępne są rozwiązania, które automatyzują cały proces dynamicznej reklamy e-mailowej. Rozwiązania te mogą współpracować z odpowiednią siecią wydawców biuletynów, którzy mają właściwych odbiorców, i pomóc w opracowaniu ukierunkowanych, odpowiednich treści, które z pewnością zachęcą odbiorców do pozytywnej interakcji z Twoją marką.

Dzięki nowemu spojrzeniu na pocztę e-mail, właściwej strategii reklamowej i sprawnemu, dynamicznemu partnerowi poczty e-mail możesz omiń blokery - i wykorzystaj prawdziwą moc, jaką oferuje reklama e-mailowa.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.