Optymalizacja projektu wiadomości e-mail, aby przyciągnąć uwagę czytelnika

psychologia marketingu e-mailowego

Kilka miesięcy temu na konferencji obejrzałem fascynującą prezentację na temat kroków, jakie podejmuje czytający e-mail, zagłębiając się w swój e-mail. To nie jest droga, w którą wierzy większość ludzi i działa bardzo różnie od strony internetowej. Kiedy przeglądasz wiadomość e-mail, zazwyczaj przeglądasz pierwsze słowa w temacie i być może krótki podgląd treści, które zawiera. Czasami na tym kończy się subskrybent. Mogą też kliknąć wiadomość e-mail i otworzyć ją - odsłaniając górną część wiadomości e-mail widoczną w ich kliencie pocztowym. A potem, jeśli przyciągną ich uwagę, mogą przewijać niżej. W przypadku niektórych klientów istnieje nawet etap pośredni między tym, czy chcą oglądać obrazy, czy nie - ale uważam, że to zachowanie powoli odchodzi.

To infografika od Emmy omawia niektóre kluczowe szczegóły wiadomości e-mail, które prowadzą czytelnika z ciekawości głębiej w zaangażowanie. Przechwytywanie emocji, wykorzystywanie ludzi w obrazach, skupianie się na kolorach i białych przestrzeniach, aby skierować oko od oglądania do działania… wszystko to można wykorzystać, aby pogłębić otwarcia i kliknięcia z subskrybentem.

Jednak szczególnie podoba mi się ich uwaga końcowa z kolorem i zastosowałbym ją do każdego z 12 sekretów!

Każda publiczność jest inna, dlatego ważne jest, aby przeprowadzić kilka testów, aby odkryć…

Widzieliśmy niesamowite rezultaty w przypadku długich e-maili, które nie zawierały wielu zdjęć, oraz innych e-maili, które były po prostu jednym dużym obrazem dostarczonym z linkiem. Wszystko zależy od Twoich odbiorców, poziomu ich uwagi, oczekiwań po otrzymaniu wiadomości e-mail i etapu cyklu aktywności, na którym się znajdują. Być może chcą przeczytać obszerny opis Twojej oferty lub są gotowi do kliknięcia przycisk i zarejestruj się. Nie dowiesz się, chyba że spróbujesz różnych kombinacji. I nie zdziw się, jeśli nie jest to uniwersalne rozwiązanie. Wiele razy uzyskasz lepsze wyniki, segmentując i testując różne odmiany wśród swoich subskrybentów.

12-sekretów-ludzki-mózg-email

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.