Marketing e-mailowy i automatyzacja

Łączenie taktyk w celu zwiększenia zaangażowania w e-maile

Poczta elektroniczna nadawała się do marketingu od momentu powstania platformy. Tam, gdzie „poczta elektroniczna” dawniej odzwierciedlała pocztę pod względem formy i funkcji, wszechstronność platformy oznacza, że ​​każda wiadomość powinna być osobista, dostosowywalna i angażująca dla różnych odbiorców.

W tym roku marketerzy muszą przestać traktować technologie i taktyki poczty e-mail jako samodzielne narzędzia, a raczej jako części znacznie większej, wciągającej układanki. Pozwoli to marketerom na kreatywność, innowacyjność i sprytne podejście do poczty e-mail. Oto kilka taktyk, które możesz znać i jak je połączyć, aby zwiększyć zaangażowanie.

Połączenie dynamicznej zawartości i mega scalania

Kiedy jesteśmy małżeństwem, mega scalanie i dynamiczne wyświetlanie treści to mocna para. Korzystając z mega merge i dynamicznego wyświetlania treści, e-mail marketerzy mogą tworzyć spersonalizowane wiadomości e-mail dla każdego unikalnego subskrybenta. Oto jak to działa.

Szablon wiadomości e-mail Marriott Rewards Master

  • Mega scalenie - Korzystając z mega merge, marketerzy mogą wprowadzić do treści e-maila informacje demograficzne i historyczne. Odkryliśmy, że im częściej wymieniane jest imię i nazwisko konsumenta, tym skuteczniejsza jest wiadomość e-mail. „Drogi [imię]” już nie wystarcza. Dzięki mega merge marketerzy mogą personalizować e-maile według nazwy, lokalizacji lub innych cech demograficznych. Ma to dodatkową zaletę, że kieruje oczy czytelnika tam, gdzie chcesz, za pomocą nazwiska czytelnika lub innych połączonych informacji.
  • Dynamiczne wyświetlanie treści - Wszystkie dane konsumenckie pobrane z mega scalenia można następnie zintegrować z wiadomością e-mail na żądanie i dostosować do każdego unikalnego subskrybenta poczty e-mail. Jak sama nazwa wskazuje, zawartość dynamiczna zmienia się w zależności od danych wejściowych. Najpopularniejsze filmy lub slajdy z zawartością dynamiczną zawierają scalone informacje.

    Na przykład ostatnio w dużej firmie hotelarskiej Podsumowanie roku e-mail, firma podała imiona i nazwiska posiadaczy nagród, liczbę hoteli - i lokalizację - w których posiadacze nagród przebywali, a także polecane hotele i lokalizacje na podstawie historii pobytu. Mega scalona zawartość zmieniła się na podstawie adresu e-mail. Tak więc żadne dwie osoby nie otrzymały tego samego e-maila - każdy posiadacz nagrody otrzymał unikalny film dostosowany do jego własnych doświadczeń.

Połączenie innych kluczowych funkcji

Funkcje Yesmail

Inteligentny marketing e-mailowy nie kończy się na mariażu mega scalania i dynamicznej treści. Marketerzy mogą zoptymalizować swój marketing e-mailowy, łącząc tradycyjną taktykę z nową technologią.

  • Mobilne skalowalne układy hybrydowe - Najskuteczniejsze wiadomości e-mail pozwolą na dostosowanie treści do miejsca, w którym konsument otwiera wiadomość e-mail (telefon, komputer stacjonarny itp.), I będą miały o 21 procent wyższy współczynnik klikalności, aby otworzyć. Ale responsywny projekt nie jest niczym nowym, a marketerzy mogą pójść o krok dalej dzięki rozszerzeniu mobilny skalowalny układ hybrydowy który oferuje jeden układ zarówno dla dużych, jak i małych ekranów. Najlepsza część dotycząca układu? Jest czytelny w 100% i nie wymaga od użytkowników powiększania ani szczypania. Zasadniczo jest to dobrze wykonany projekt responsywny.
  • Fragmenty społeczne
    - E-mail jest świetny, ale silniejszy, gdy jest zintegrowany z mediami społecznościowymi. Marketerzy mogą zoptymalizować swoje działania w zakresie marketingu e-mailowego poprzez wdrożenie fragmenty społeczne - treści społecznościowe (takie jak tweety, zdjęcia lub komentarze), które są wciągane bezpośrednio do wiadomości e-mail. Zapewnia to aktualizacje w czasie rzeczywistym reakcji konsumentów na markę i jest świetnym sposobem na zaangażowanie odbiorców e-maili.

    Włączając fragmenty społecznościowe do wiadomości e-mail, marki mogą zachęcać subskrybentów do dzielenia się ofertami, co pozwoli marketerom na śledzenie rzeczników marki i dostosowywanie przyszłych ofert do tych wpływowych.

  • 100 procent czytelności przy wyłączonych obrazach - W zeszłym roku Google to odkryło efekty blokowania obrazów 43 procent e-maili, rzucając wyzwanie marketerom do szybkiego komunikowania się z konsumentami i niszcząc wygląd wiadomości e-mail. Jednak dołączanie obrazów i treści do nowych technologii umożliwia markom łączenie się z konsumentami, niezależnie od ustawień poczty e-mail.

    Stuprocentowa czytelność przy wyłączonych obrazach gwarantuje, że cały tekst jest wyświetlany i czytelny, niezależnie od tego, czy obrazy są załadowane, czy nie, co pozwala markom wywrzeć ogromne wrażenie za pomocą e-maili i efektywnie przekazywać swój przekaz.

  • Lepka treść - E-maile promocyjne i sprzedażowe są niezbędne do zwiększenia przychodów, ale są silniejsze w połączeniu z przyklejonymi treściami - wiadomościami opartymi na treści, które nie sprzedają się bezpośrednio subskrybentowi, ale raczej dostarczają interesujących i trafnych wiadomości (quizy, porady itp.). Tego typu treści zwiększa liczbę otwieranych wiadomości e-mail o 12-24 procent.

    Konsumenci nie zawsze są w stanie dokonać zakupu, w wyniku czego nie szukają promocyjnych e-maili. Personalizując wiadomości e-mail na podstawie cyklu życia konsumenta, marketerzy mogą utrzymywać zaangażowanie określonych segmentów, dopóki nie będą gotowi do ponownego zakupu.

Świetne kampanie e-mail marketingu powinny przynosić rezultaty, takie jak zwiększona liczba kliknięć, otwarć i zakupów. Łącząc technologie i taktyki, e-marketerzy mogą skuteczniej dostarczać angażujące komunikaty, aby przekroczyć swoje cele marketingowe. Aby zobaczyć najbardziej innowacyjne marki e-mail marketingu, sprawdź tegoroczne Email Design Lookbook od Yesmail.

Matta Caldwella

Pionier projektowania poczty elektronicznej od 1999 roku, jest założycielem Takpocztawielokrotnie nagradzana grupa Creative Services (klienci to HP, Coca-Cola, At & T, eBay, Kodak, Microsoft, Intel, Warner Bros i wiele innych). Matthew uzyskał tytuł licencjata w dziedzinie marketingu na Uniwersytecie Indiana i studiował sztukę / projektowanie graficzne w Pacific Northwest College of Art i Oregon College of Art & Craft. Matthew był wcześniej dyrektorem kreatywnym w ThrustMaster, Labtech, Logitech i @Once.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.