Marketing e-mailowy i automatyzacja

3 wymiary zrównoważonej strategii marketingu e-mailowego

Wielu marketerów koncentruje swoją strategię marketingu e-mailowego po prostu na produktywności i wydajności wiadomości e-mail. Pomija to kilka ogromnych wymiarów, które mają wpływ na ogólny sukces Twojej firmy w konkurowaniu ze skrzynką odbiorczą, która jest piętrzące się w celu przyciągnięcia uwagi subskrybentów.

Każda analiza wykonywana po kampanii marketingu e-mailowego ma 3 wymiary:

  1. Dostarczanie wiadomości e-mail - określa, czy Twój e-mail dotarł do skrzynki odbiorczej, czy nie. Jest to kombinacja czystości Twojej listy e-mailowej, reputacji Twojego adresu IP, ważność Twojego dostawcy usług e-mail (ESP), a także treści, które publikujesz. Podsumowując - ile Twoich e-maili dotarło do skrzynki odbiorczej, unikając folderu śmieci lub odsyłania. Wielu ludzi się tym nie martwi, szczególnie ci bez dobrego ESP. Jednak dostarczalność może kosztować Twoją firmę utracone relacje i przychody. Używamy 250ok do monitorować rozmieszczenie naszych skrzynek odbiorczych.
  2. Zachowanie subskrybentów - są to odbiorcy lub subskrybenci Twojego e-maila. Czy otworzyli? Współczynnik klikalności czy klikalności (CTR)? Konwersje? Są one zwykle mierzone jako liczby „niepowtarzalne”. Oznacza to, że jest to liczba subskrybentów, którzy otworzyli, kliknęli lub dokonali konwersji… nie należy jej mylić z całkowitą liczbą otwarć, kliknięć i konwersji. Duża część Twojej listy może być nieaktywna - co robisz, aby ponownie z nimi nawiązać kontakt?
  3. Wydajność treści wiadomości e-mail - tak wyglądały Twoje treści. Jaka była łączna liczba otwarć, kliknięć i konwersji? Jak ranking twoich linków? Czy segmentujesz swoje treści, aby lepiej dopasować je do subskrybenta? Dynamicznie generowane treści, segmentacja list i dalsza personalizacja znacznie poprawiają wskaźniki wydajności poczty e-mail.

W miarę postępów należy porównywać skuteczność kampanii w tych wymiarach dla każdej kampanii i każdej listy lub segmentu. Pozwoli ci to szybko określić, gdzie są twoje problemy!

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.