Erozja, eksplozja i meandrujące skutki technologii

32371291 s

Istnieje nadrzędna synergia tego, co dzieje się w wielu branżach – w tym wiadomości, żywności, muzyki, transportu, technologii i prawie wszystkiego innego na świecie – z tym, jak nasza geografia zmienia się w czasie. Czas, jaki to zajmuje, jest po prostu coraz krótszy, ponieważ technologie rozwijają się szybciej.

Wiadomości dostosowywały się najszybciej ze względu na szybkość sieci i możliwość szybkiej komunikacji. Odbiorcy nie muszą już czekać na rozpowszechnienie informacji, mogą po prostu udać się bezpośrednio do źródła, aby uzyskać dokładne informacje. Dziennikarze zostali wyparci, a gazety upadły, gdy ogłoszenia drobne i reklamy zniknęły z gazet i internetu. Nadal wierzę, że dziennikarstwo ma ogromną wartość – mieć kogoś, kto dogłębnie kopie i bada – w przeciwieństwie do blogerów… ale mają trudności ze znalezieniem odpowiedniego modelu. Wierzę, że nadejdzie. Wiadomości śledcze są nadal cenione… musimy tylko usunąć branżę informacyjną z branży przynęt na kliknięcia.

Na przykład żywność przenosi nacisk z produkcji masowej na mikroprodukcję i dystrybucję. Na przykład mój przyjaciel Chris Baggott dużo inwestuje w tę branżę. Technologie w rolnictwie i logistyce umożliwiają małym gospodarstwom konkurowanie z dużymi firmami. A mikrodystrybucję można zoptymalizować przez kierowanie geograficzne. Na przykład Chris prowadzi restaurację, której głównym wydatkiem marketingowym jest utrzymanie obecności na Facebooku.

Wiele osób postrzega przemysł muzyczny jako umierający, ale tak naprawdę to ten sam proces, który ma miejsce w przypadku jedzenia. W muzyce istniała wyselekcjonowana grupa masowych producentów, którzy mieli klucze do tego, co kupiliśmy, jak to kupiliśmy i gdzie. Teraz, dzięki technologiom cyfrowym, małe zespoły mogą produkować i dystrybuować muzykę bez potrzeby posiadania podpisanej wytwórni. I pojawia się coraz więcej witryn, które pozwalają zespołom na budowanie popytu wśród publiczności, a następnie podróżowanie, aby tam występować na żywo. Połączenie tego z towarami sprzedawanymi w Internecie i muzykiem może zarobić na przyzwoite życie. Jednak faceci jeżdżący Bentleyami nie są tego fanami.

Transport też się zmienia. Aplikacje mobilne umożliwiły firmom Uber i Lyft przekształcenie transportu, pozwalając każdemu zabrać czysty samochód na drogę, aby zabrać ludzi i wysadzić ich.

Moim zdaniem są aspekty tego, o których musimy pamiętać w marketingu. Często jest wulkan działalności i innowacji, które pobudzają nową geografię, której nigdy wcześniej nie było. Na przykład smartfony. Ogromne zyski eksplodowały, a ci, którzy chcieli zaryzykować, naprawdę zarobili mnóstwo pieniędzy. Marketerzy, którzy wcześnie się przystosowali, pokonywali stromy zakręt i osiągnęli niesamowite rezultaty. Marketerzy powinni zawsze mieć oko na następny wulkan… bycie wczesnym użytkownikiem może przynieść fantastyczne korzyści.

Oczywiście po tym, jak coś eksploduje w działaniu, zmienia się geografia. Konkurencja ustala się, a udział w rynku jest dzielony. To jest erozja. Na przykład zyski z taksówek przełożyły się na przeciętne dochody kierowców Ubera. Nie ma potrzeby stosowania dużych biurowców, systemów logistycznych, żółtych taksówek, systemów radiowych, kierowników zmian itp.… ulegają erozji, a rezultatem jest dobry transport o solidnej wartości, który dla wielu zapewnia dochód, za który warto jeździć.

Następnie w technologii oglądamy wije się. Na przykład rzeka mediów społecznościowych szalała z niesamowitymi bystrzami. Powstały ogromne firmy, które monitorowały i publikowały za pośrednictwem Twittera i Facebooka. Ale teraz rzeka zaczyna się naprawdę uspokajać. Zdarzyły się szalone odgałęzienia, takie jak Google+, a na rynek trafiły tysiące aplikacji. Jednak dziesięć lat później rzeka wcina się głęboko, a metodologie, najlepsze praktyki i platformy zaczynają się osiedlać.

Kształtowanie geografii zajmuje tysiące lat, ale tak naprawdę kształtowanie technologii zajmuje tylko godziny. Wielu marketerów znajduje komfort w niezmiennej krainie, na której mogą budować i nie muszą się o nią martwić. Szczerze mówiąc, nie wierzę, że tam już mieszkamy i prawdopodobnie nigdy więcej nie będziemy. Ziemia przesuwa się pod nami, a marketerzy muszą być zwinni, aby wykorzystać przypływy i odpływy. Wejdź za wcześnie i możesz zostać zmyty, ale wejdź za późno i budujesz na suszy.

Góry zawsze będą się rozpadać. To dlatego widzimy, jak wielcy ludzie we wszystkich tych branżach wykupują mniejsze firmy wybuchowe i próbują wzmocnić tamy i przecieki, które niszczą ich główną własność. Mogą to zrobić, lobbując za nowymi przepisami lub prowadząc pozwy z pełnomocnymi prawnikami, aby utrzymać wody w ryzach. Być może będą w stanie wytrzymać to przez chwilę – ale ostatecznie zwycięży natura.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.