Dynamiczna ewolucja telewizji trwa

telewizja

Ponieważ cyfrowe metody reklamowe rozprzestrzeniają się i zmieniają, firmy przeznaczają więcej pieniędzy na reklamy telewizyjne, aby dotrzeć do widzów, którzy spędzają 22–36 godzin tygodniowo przed telewizorem.

Pomimo tego, w co mogą nas skłonić pogłoski w branży reklamowej w ciągu ostatnich kilku lat, powołując się na upadek znanej nam telewizji, reklama telewizyjna żyje, ma się dobrze i przynosi solidne wyniki. W niedawnym Badanie MarketShare MarketShare, który przeanalizował skuteczność reklam w różnych branżach i mediach, takich jak telewizja, reklamy displayowe online, płatne wyszukiwanie, reklamy prasowe i radiowe, stwierdził, że telewizja ma najwyższą skuteczność w osiąganiu kluczowych wskaźników wydajności lub wskaźników KPI, takich jak sprzedaż i nowe konta. Porównując wyniki przy podobnych poziomach wydatków, telewizja osiągnęła średni czterokrotny wzrost sprzedaży w porównaniu do telewizji cyfrowej.

W rzeczywistości rok 2016 może zakończyć się jednym z najbardziej dochodowych lat w historii reklamy telewizyjnej, po części dzięki Super Bowl 50, który zapoczątkował 4.8-sekundowe reklamy o wartości 30 miliona dolarów. Według Wiek reklamy, całkowite wydatki na reklamy w Super Bowl od 1967 do 2016 roku (po uwzględnieniu inflacji) wyniosły 5.9 miliarda dolarów.

Szacowany udział Super Bowl 50 w wydatkach na reklamę telewizyjną amerykańskiej sieci telewizyjnej w 2016 r. wyniósł rekordowe 2.4%, dwukrotnie więcej niż w 2010 r. (1.2%), czterokrotnie więcej niż w 1995 r. (0.6%) i sześciokrotnie więcej niż w 1990 r. (0.4%). ). Wielki mecz nastąpił po bardzo mocnym czwartym kwartale w wydatkach na reklamę telewizyjną, które według which Standardowy indeks mediów, pod koniec 9 r. ogólne wydatki na telewizję wzrosły o 2015 procent. Październik 2015 r. był najlepszym miesiącem pod względem emisji reklam od stycznia 2014 r. – jest to jednak jeszcze jeden wskaźnik ciągłej i rosnącej skuteczności reklamy telewizyjnej.

Nie da się jednak zaprzeczyć, że zamiast schyłku telewizji, rozmowa powinna zostać przeformułowana, że ​​zamiast tego doświadczamy ciągłej ewolucji telewizji i oglądalności – taka jest natura życia. Nawet przy wielu różnych ekranach i opcjach dostawy, widzowie nadal cieszą się oglądaniem telewizji i towarzyszącymi jej reklamami. Według The Wall Street Journal Jeśli myślisz, że telewizor nie żyje, może źle mierzysz, dorośli w każdym wieku spędzają więcej czasu przy telewizji niż na jakiejkolwiek innej platformie. Powołując się na pomiary Nielsena, artykuł wskazuje, że dorośli spędzają około 36 godzin tygodniowo na oglądaniu telewizji, podczas gdy spędzają około siedmiu godzin przed smartfonami. Osoby w wieku 18-34 lata spędzają prawie 22 godziny na oglądaniu telewizji, a około 10 godzin na smartfonach.

W połączeniu te liczby i rzeczywistość kreślą obraz środowiska reklamy telewizyjnej, które jest żywe, skuteczne i wyraźnie dochodowe. I chociaż medium od dawna jest obalane za to, że jest . drogi — twierdzenie, które rosło wraz z pojawieniem się tańszych opcji cyfrowych — zaobserwowaliśmy silne odrodzenie zainteresowania telewizją wśród wielu różnych reklamodawców. Tak więc, chociaż początkowo tworzenie i publikowanie reklam banerowych i displayowych może być tańsze, średni współczynnik klikalności takich reklam we wszystkich formatach i miejscach docelowych nadal wynosi bardzo niski 0.06 procent. Ponadto 54% użytkowników nie klika banerów reklamowych, ponieważ im nie ufają, a osoby w wieku od 18 do 34 lat znacznie częściej ignorują reklamy online, takie jak banery oraz te w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach. w porównaniu do tradycyjnych reklam telewizyjnych, radiowych i prasowych.

Telewizja jako tradycyjne medium jest nadal ważna. Kiedy mamy napięty harmonogram telewizyjny, widzimy wzrost sprzedaży i świadomości produktów. Potrzebujemy dwóch tygodni transmisji cyfrowej, aby uzyskać zasięg jednego dnia transmisji. Rich Lehrfeld, starszy wiceprezes ds. Marketingu i komunikacji marki na świecie American Express

Teraz, mimo że reklama telewizyjna świetnie sobie radzi, nie oznacza to, że nie współgra z innymi, bardziej „modnymi” i nowoczesnymi metodami reklamowymi, i naprawdę potrzebujesz kampanii wielokanałowej, aby być w pełni skuteczne na wszystkich platformach. Tak więc, chociaż nadal jest popularnym odtwarzaczem dla firm z wielu różnych segmentów biznesowych, telewizja dobrze się integruje i zwiększa wysiłki reklamowe we wszystkich innych kanałach, takich jak wideo online, reklamy programowe, społecznościowe, mobilne i tak dalej.

Na przykład, jako platforma niezależna od urządzeń, telewizja daje reklamodawcom możliwość wykorzystania najważniejszych treści (tj. OTT odnosi się do dostarczania audio, wideo i innych mediów przez Internet bez angażowania operatora wielu systemów w kontrola lub dystrybucja treści) i inne możliwości dotarcia do odbiorców na dziesiątkach różnych platform (np. kablowej, sieciowej i niezależnych, takich jak Netflix i Hulu).

Obecna kampania prezydencka jest świadectwem potęgi telewizji jako mechanizmu dostarczania wiadomości i treści. Według Nielsena dorośli głosujący spędzają średnio 447 minut dziennie na oglądaniu telewizji, 162 minuty na słuchaniu radia i zaledwie 14 minut i 25 minut na oglądaniu wideo na swoich telefonach i tabletach (odpowiednio).

Według Dereka Willisa z New York Times, nic nie zastąpi telewizji jako głównego elementu strategii medialnej kampanii prezydenckiej w 2016 roku.

Dorośli oglądający telewizję spędzali przed planem średnio 7.5 godziny dziennie przez pierwsze trzy miesiące [2015]… o wiele więcej czasu niż ludzie spędzają na swoich komputerach osobistych, smartfonach i tabletach. A starsi Amerykanie - jedni z najbardziej wiarygodnych wyborców - oglądają więcej telewizji niż ich młodsi odpowiednicy. Dlaczego telewizja wciąż odgrywa wiodącą rolę w wydatkach na kampanie.

Nie można zaprzeczyć, że telewizja jest nadal najlepszą inwestycją w reklamę, ale nadal trzeba zintegrować kampanię na innych platformach (internetowych, społecznościowych, mobilnych itp.) – ponieważ reakcja nie zawsze jest już generowana bezpośrednio z telewizji – ale przez za pomocą solidnej analityka możesz łatwo wykryć plik efekt halo telewizja ma na całej kampanii. Podczas gdy urządzenia się mnożą, a środowisko medialne staje się coraz bardziej zagracone, te 36 godzin, które dorośli spędzają na oglądaniu telewizji tygodniowo (i 22 godziny w przypadku pokolenia milenialsów), nie kłamią - podobnie jak zwrot z inwestycji, który reklamodawcy nadal czerpią ze swoich inwestycji. w mediach i kreatywności.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.