Jak zwiększyć ranking wyszukiwania, znajdując, monitorując i przekierowując błędy 404 w WordPress

Przekieruj strony 404, aby zwiększyć rankingi wyszukiwania

W tej chwili pomagamy klientowi korporacyjnemu we wdrożeniu nowej witryny WordPress. Są w wielu lokalizacjach, Wielojęzyczny działalności gospodarczej i w ostatnich latach osiągnęli słabe wyniki w zakresie wyszukiwania. Planując nową witrynę, zidentyfikowaliśmy kilka problemów:

  1. archiwum - oni mieli kilka witryn w ciągu ostatniej dekady z widoczną różnicą w strukturze adresów URL ich witryn. Kiedy testowaliśmy linki do starych stron, były one 404 w najnowszej witrynie.
  2. Zwrotne - kiedy wykonaliśmy audyt linków zwrotnych przy użyciu Semrush,
  3. Tłumaczenie - większość ich odbiorców to Hiszpanie, ale ich witryna opierała się tylko na przycisku tłumaczenia, a nie na osadzonych, ręcznie przetłumaczonych stronach w witrynie.

Ich ostatnia strona była własność przez agencję SEO, dla której pracowali… moim zdaniem bardzo podejrzana praktyka, która w zasadzie trzyma właściciela firmy jako zakładnika. Idąc dalej, musielibyśmy całkowicie stworzyć nową witrynę od podstaw i ją zoptymalizować… duży wydatek dla klienta.

Kluczową częścią nowej strategii jest skorzystanie z powyższych 3 kwestii. Musimy upewnić się, że uwzględniamy przekierowania do wszystkich brakujących stron (błędy 404) ORAZ możemy wykorzystać ich wielojęzycznych użytkowników wyszukiwania, dodając przetłumaczone strony. W tym artykule skupię się na Błąd 404 - bo to szkodzi ich rankingom w wyszukiwarkach.

Dlaczego błędy 404 źle wpływają na rankingi SEO

Aby uprościć wyjaśnienia klientom i firmom, zawsze informuję ich o tych wyszukiwarkach wskaźnik stronę i dopasuj ją do określonych słów kluczowych według treści na tej stronie. Jednak oni rankingu strona oparta na popularności - zwykle tłumaczona na linki zwrotne w innych witrynach.

Więc… wyobraź sobie, że masz w swojej witrynie stronę sprzed lat, która zajmuje dość dobre miejsce i jest połączona z różnymi źródłami. Następnie tworzysz nową witrynę, w której ta strona zniknie. W rezultacie gdy wyszukiwarki indeksują linki wsteczne… lub użytkownik innej witryny klika link… powoduje to błąd 404 w Twojej witrynie.

Auć. To źle wpływa na wrażenia użytkownika i niekorzystne dla użytkowników wyszukiwarek. W rezultacie wyszukiwarka ignoruje link zwrotny… co ostatecznie obniża autorytet i ranking witryny.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​linki zwrotne w autorytatywnej witrynie nie tracą ważności! Ponieważ stworzyliśmy nowe witryny dla klientów i odpowiednio przekierowaliśmy stare linki do nowej treści… obserwowaliśmy, jak te strony szybko wracają na górę stron wyników wyszukiwania (SERP).

Jeśli masz agencję, która koncentruje się na ruchu w organicznych wynikach wyszukiwania (a KAŻDA agencja projektowa powinna być) lub jeśli masz konsultanta SEO, który NIE wykonał tej pracy, uważam, że jest naprawdę niedbały w swoim rzemiośle. Wyszukiwarki nadal są głównym źródłem ruchu dla potencjalnych klientów z zamiarem zakupu.

A więc… jeśli zmieniasz projekt swojej witryny, upewnij się, że przeprowadzasz audyt i odpowiednio przekierowujesz ruch na nowe strony. A jeśli nie zmieniasz projektu swojej witryny, nadal powinieneś monitorować strony 404 i odpowiednio je przekierowywać!

UWAGA: Jeśli nie przeprowadzasz migracji do nowej witryny, możesz przejść bezpośrednio do kroku 5 w tym procesie, aby po prostu monitorować i przekierowywać strony 404.

Krok 1: Audyt przed uruchomieniem bieżącej witryny

  • Pobierz wszystkie bieżące zasoby - Robię to za pomocą świetnej aplikacji na OSX o nazwie SiteSucker.
  • Pobierz listę wszystkich aktualnych adresów URL - Robię to z Krzyczeli Frog.
  • Uzyskaj listę wszystkich linków zwrotnych - za pomocą Semrush.

Teraz mam wszystkie zasoby i każdą stronę w ich obecnej witrynie. Umożliwi mi to prawidłowe odwzorowanie każdego z tych zasobów na nowe ścieżki w nowej witrynie (jeśli wymagają przekierowania).

Krok 2: Zaplanuj przed uruchomieniem hierarchię serwisu, informacje o pracy i strony

Następnym krokiem jest sprawdzenie ich rzeczywistej zawartości i określenie, w jaki sposób możemy uprościć i zbudować plik biblioteka treści jest dobrze zorganizowany i uporządkowany w nowej witrynie. Przez większość czasu tworzę puste strony w inscenizowanej instancji WordPress, aby mieć listę kontrolną do wypełnienia później, nad którą mogą pracować moi pisarze i projektanci.

Mogę przejrzeć stare aktualne adresy URL i zasoby, aby ponownie wypełnić wersje robocze stron, aby łatwiej było upewnić się, że mam całą niezbędną treść i że niczego nie brakuje w nowej witrynie, która była w starej witrynie.

Krok 3: Przed uruchomieniem mapowania starych adresów URL na nowe adresy URL

Jeśli uda nam się uprościć strukturę adresu URL i postarać się, aby strona i publikowanie informacji było krótkie i proste, zrobimy to. Przez lata zauważyłem, że chociaż przekierowania podobno tracą na autorytecie… optymalizacja ich napędza większe zaangażowanie, co przekłada się na lepszą pozycję w rankingu. Już się nie boję przekierować stronę o wysokim rankingu do nowego adresu URL, gdy ma to sens. Zrób to w arkuszu kalkulacyjnym!

Krok 4: Przed uruchomieniem przekierowań importu

Korzystając z arkusza kalkulacyjnego w kroku 3, tworzę prostą tabelę istniejącego adresu URL (bez domeny) i nowego adresu URL (z domeną). Importuję te przekierowania w Wtyczka SEO w rankingu matematycznym przed uruchomieniem nowej witryny. Ranga Math to najlepsza wtyczka WordPress moim zdaniem pod kątem SEO. Uwaga dodatkowa… ten proces można (i należy zrobić), nawet jeśli jesteś migracja witryny do nowej domeny.

Krok 5: Uruchom i monitoruj błędy 404

Jeśli wykonałeś wszystkie dotychczasowe kroki, masz nową witrynę, wszystkie przekierowania, całą zawartość i jesteś gotowy do uruchomienia. Twoja praca jeszcze się nie skończyła… musisz monitorować nową witrynę, aby zidentyfikować dowolne strony 404, korzystając z dwóch różnych narzędzi:

  • Konsola wyszukiwania Google - jak tylko nowa witryna zostanie uruchomiona, należy przesłać mapę witryny XML i za jakiś dzień sprawdzić, czy są jakieś problemy z nową witryną.
  • Rank Math SEO Plugin's 404 Monitor - Jest to narzędzie, którego należy używać często… nie tylko podczas uruchamiania witryny. Będziesz musiał włączyć to w Dashboard Rank Math.

Jako przykład uruchomiliśmy witrynę dla wielu lokalizacji Dentysta, który specjalizuje się w opiece nad dziećmi z ubezpieczeniem Medicaid. Jedną ze zidentyfikowanych przez nas stron, na której znajdują się linki wsteczne, które nie zostały uwzględnione, był artykuł, Zęby dziecka 101. W istniejącej witrynie nie ma tego artykułu. Maszyna Wayback miała tylko fragment. Kiedy więc uruchomiliśmy nową witrynę, upewniliśmy się, że mamy obszerny artykuł, infografikę i grafikę społecznościową z przekierowaniami ze starego adresu URL do nowego.

Gdy tylko uruchomiliśmy witrynę, zauważyliśmy, że ruch przekierowujący był teraz kierowany na nową stronę z tych starych adresów URL! Strona zaczęła zbierać niezły ruch i ranking. Jednak nie skończyliśmy.

Kiedy sprawdziliśmy Monitor 404, znaleźliśmy kilka adresów URL z „małymi zębami”, które trafiały na strony 404. Dodaliśmy wiele dokładnych ścieżek przekierowania do nowej strony. Uwaga dodatkowa… moglibyśmy wykorzystać plik wyrażenie regularne aby przechwycić wszystkie adresy URL, ale zaczynamy ostrożnie.

Wtyczka przekierowań matematycznych rang

Powyższy zrzut ekranu to w rzeczywistości Rank Math Pro, który obejmuje możliwość kategoryzowania przekierowań… naprawdę fajna funkcja. Poszliśmy również z Rank Math Pro, ponieważ obsługuje schematy wielu lokalizacji.

Obecnie jest to 8. strona o największym ruchu w nowej witrynie w ciągu tygodnia od uruchomienia. Za każdym razem, gdy ktoś przychodził, przez kilka lat znajdowała się tam strona 404! To była ogromna stracona szansa, której nie można byłoby znaleźć, gdybyśmy nie zwracali uwagi na prawidłowe przekierowanie i monitorowanie starych linków, które istniały w sieci do ich witryny.

Rank Math ma również bardzo szczegółowy artykuł na temat naprawiania błędów 404, do przeczytania którego zachęcam.

Rank Math: Jak naprawić błędy 404

Ujawnienie: Jestem klientem i partnerem Rank Math.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.