Pięć lekcji i jeden wielki sekret szybszego blogowania

hbHenderConn
Ulotka z XIX wieku

Ulotka z XIX wieku

Skuteczne kampanie marketingowe mogą obejmować różne media, zawierać różne komunikaty lub być kierowane do różnych populacji, ale wszystkie mają jedną wspólną cechę: musi być szybki. Jedynym sposobem konkurowania jest szybkie tworzenie kampanii i wydajne dostarczanie materiałów marketingowych klientom. Trwać zbyt długo, a Twoje działania marketingowe pójdą na marne.

Podczas tworzenia treści bloga okno jest jeszcze ciaśniejsze. Wydarzenie internetowe może trwać cały cykl w ciągu kilka godzin. Jeśli Douglas Karr nie od razu wskoczył na Fiasko Brody PR, nie miałoby sensu omawianie tego tematu w tym miejscu Martech Zone. Morał: skuteczny bloger musi być responsywny i produktywny.

blog-indiana-witryna

Na blogu INDIANA 2009 przedstawiłam sesję na temat Produktywność i blogowanie. Rozmowa rozpoczęła się od pięciu krytycznych lekcji, których każdy bloger musi się nauczyć:

  1. Prawie wszyscy rezygnują z blogowania, Według New York Times niesamowite 95% wszystkich blogów jest opuszczanych. To doskonały dowód na to, że niska produktywność zabija blogowanie.
  2. Niesamowite blogi są regularne. Wszystkie świetne blogi, niezależnie od tego, czy cieszą się ogromną popularnością, czy odnoszą sukcesy w jakiejś niszy, są aktualizowane konsekwentnie.
  3. Jakość nie ma większego znaczenia. Blogerzy nieustannie debatować czy gramatyka i pisownia rzeczywiście mają znaczenie, i często zwracają uwagę, że większość blogów biznesowych śmierdzi.
  4. Ostatni post wygrywa. Wyszukiwarki i użytkownicy zwracają większą uwagę na to, co napisałeś dzisiaj, niż na to, co napisałeś wczoraj.
  5. Wszyscy jesteśmy próżni. Każdy post na blogu jest napisany i upubliczniony aby inni mogli to przeczytać. Przyznanie się, że piszemy, ponieważ chcemy, aby nasze słowa były czytane, jest niezbędne w blogowaniu.

Te spostrzeżenia prowadzą do pewnych oczywistych, ale zasadniczych wniosków. Jeśli prawie wszyscy zrezygnują z blogowania, możesz wygrać, postanawiając nie rzucać! Jeśli świetni blogerzy publikują według spójnego harmonogramu, możesz dołączyć do ich szeregów, robiąc to samo. Jest jednak jeden wielki sekret szybszego blogowania. Zaprojektuj proces pisania blogów.

Żadne dwa blogerzy lub firmy nie będą miały dokładnie tego samego procesu blogowania, tak jak żadne dwie kampanie marketingowe nigdy nie będą identyczne. Ale jest kilka elementów, które warto wziąć pod uwagę:

  • Charakterystyka postów: W Slaughter Development mamy dokładnie pięć kategorii postów: a odpowiedź do innego bloga, artykułu z wiadomościami lub innych artykułów, a streszczenie wydarzenia, w którym byliśmy sponsorem lub w którym uczestniczyliśmy, a kontynuacja z poprzedniego wpisu na blogu, unikalny perspektywa na odrobinie powszechnej wiedzy lub codziennym wyrażeniu lub zapowiedź nadchodzącego wydarzenia lub proponowanego działania. Pisanie bloga oznacza wybranie jednej z tych pięciu kategorii postów, co uwalnia blogera od paraliżu niewiedzy o czym pisać. Dodatkowo możesz rotować kategorie, aby mieć pewność, że nie będziesz się zbyt często powtarzał.
  • Planowanie i ograniczanie: Blogowanie ma być dość konwersacyjne. Jeśli spędzasz wiele godzin na tworzeniu każdego akapitu, prawdopodobnie nie rozumiesz sedna. Zamiast tego spróbuj zaplanować swój czas na blogowanie z wyprzedzeniem i ogranicz się do nie więcej niż 60 minut w jednej sesji.
  • Podział według działalności: Proces pisanie blog bardzo różni się od redagowanie bloga. Podobnie generowanie pomysłów, a nawet rozwijanie „kalendarza redakcyjnego” wymaga odrębnej części mózgu. Jeśli Twoja organizacja jest wystarczająco duża, spróbuj przydzielić każde z tych zadań innym osobom. Jeśli jesteś samotnym blogerem, znajdź partnera i obowiązki handlowe. O wiele łatwiej jest kogoś edytować innego pracy i znacznie bardziej pocieszająca jest świadomość, że zaufany doradca zapozna się z Twoimi słowami przed ich opublikowaniem.

Sesja zakończyła się odważne demo. Po zebraniu pomysłu od publiczności i rekrutacji ochotnika do redagowania, w 575 sekund przygotowaliśmy kompletny wpis na blogu. To niezaprzeczalny dowód, że ty mogą szybko bloguj, jeśli masz system. Sprawdź slajdy (bezpośredni link):

Aby uzyskać więcej informacji na temat projektowania procesu blogowania dla Ciebie lub Twojej firmy, KONTAKT Rozwój rzezi już dziś!

Komentarze 2

  1. 1

    Uwielbiam jedną linię, Robby… „Niesamowite blogi są regularne”. Niektórzy ludzie spędzają tyle czasu, próbując uczynić swoje blogi fantastycznymi, że tracą sens bloga… aby pokazać ludzkości ze wszystkimi skazami naszego codziennego życia i pracy. Chcemy słyszeć o błędach, a nawet porażkach.

  2. 2

    To wszystko są naprawdę dobre strony, ale to nie jedyny sposób na zrobienie czegoś.

    Nie będę korzystał z mojego bloga, gdzie muszę poświęcić 1, 2 lub nawet więcej dni na niektóre posty, które wymagają głębokiej wiedzy technicznej do pisania. Mimo że takie pisanie jest kluczową częścią tego, jak ustalam swoją osobistą wiarygodność, nie mam wystarczającego ruchu, aby udowodnić swój punkt widzenia. Zamiast tego prawdopodobnie potwierdziłby Twój punkt widzenia…

    Ale blog Steve'a Pavliny potwierdza mój punkt widzenia. Steve pisze niezwykle długie posty na blogu. Łamie każdą zasadę, jaką kiedykolwiek czytałem o publikowaniu postów na blogu. I ma tak duży ruch, że musi kierować komentarze bezpośrednio na forum.

    Myślę, że tak naprawdę sprowadza się to do energii, jaką bloger wnosi do swojego pisania. Przestrzeganie „zasad” przy niskiej energii, mało inspirujące wpisy na blogu wydają mi się po prostu receptą na porażkę. Wydaje się, że łamanie zasad przy użyciu wysokiej energii i wartościowej treści może się powieść.

    Przyznam, że krótsze posty są łatwiejsze do napisania niż dłuższe. Może dlatego większość ludzi pisze raczej krócej niż dłużej?

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.