Infografiki marketingoweSearch Marketing

SERP: wizualne spojrzenie na pola, karty, fragmenty i panele stron wyników wyszukiwania Google w 2024 r.

Ewolucja strony wyników wyszukiwania (SERP) na przestrzeni lat odzwierciedla zaangażowanie Google w poprawę komfortu użytkowników i skuteczniejsze dostarczanie odpowiednich informacji. Początkowo SERP były proste i składały się głównie z linków tekstowych i minimalnych dodatkowych funkcji. Z biegiem czasu, wraz z rozwojem Internetu i zmianą zachowań użytkowników, Google zaczął wprowadzać nowe funkcje, takie jak Grafy wiedzy, fragmenty rozszerzone i fragmenty polecane, które zapewniały użytkownikom szybkie i bezpośrednie odpowiedzi na ich zapytania.

Ulepszenia te miały na celu skrócenie czasu spędzanego przez użytkowników na wyszukiwaniu informacji poprzez prezentowanie ich w bardziej zorganizowany i przystępny sposób. Ciągłe aktualizacje i testy Google dotyczące układów i funkcji SERP podkreślają wysiłki firmy Google mające na celu dokładniejsze zrozumienie intencji użytkownika i prezentowanie informacji w najbardziej użytecznym formacie. W rezultacie nowoczesne SERP są obecnie dynamiczne, bogate w funkcje i dostosowane do różnorodnych potrzeb użytkowników na różnych urządzeniach i w różnych kontekstach wyszukiwania.

Potrzeby i funkcje odwiedzających wyszukiwarkę

Z perspektywy użytkownika wyszukiwarki oto, jak różne potrzeby pokrywają się z konkretnymi funkcjami Google SERP:

  1. Natychmiastowe odpowiedzi: the Pole bezpośredniej odpowiedzi obsługuje użytkowników poszukujących szybkich faktów lub definicji, zapewniając zwięzłe odpowiedzi bezpośrednio na górze SERP, eliminując potrzebę klikania do strony internetowej.
  2. Kompleksowe wyjaśnienia: Gdy użytkownicy potrzebują szczegółowych wyjaśnień lub przewodników krok po kroku, Polecane fragmenty oferuj rozszerzone odpowiedzi bezpośrednio w SERP, prezentując treści bezpośrednio odpowiadające na ich pytania.
  3. Informacje o produktach i zakupy: Kupujący poszukujący produktów uzyskują natychmiastowy dostęp do opcji Wyniki zakupów, które wyświetlają zdjęcia produktów, ceny i oceny, ułatwiając bezpośrednią ścieżkę zakupu.
  4. Lokalne informacje biznesowe: Osoby poszukujące lokalnych usług lub firm korzystają z Pakiet lokalny, która udostępnia lokalizację, oceny i informacje kontaktowe, pomagając im szybko znaleźć i wybrać usługi lokalne.
  5. Dogłębne badania: Użytkownicy przeprowadzający dokładne badania mogą znaleźć Szczegółowe artykuły pomocne, ponieważ oferują kompleksową treść z wiarygodnych źródeł bezpośrednio w SERP.
  6. Treści wizualne: W przypadku zapytań, na które lepiej odpowiedzieć za pomocą elementów wizualnych, plik Pakiet obrazów or Wideo funkcje prezentują odpowiednie obrazy lub filmy, zwiększając zdolność użytkownika do skutecznego wyszukiwania informacji wizualnych.
  7. Szybka nawigacja: Osoby zaznajomione z konkretną witryną internetową i szukające szybkiej nawigacji znajdą ją Linki strony przydatne, ponieważ zapewniają skróty do ważnych stron bezpośrednio w SERP.

Funkcje te ilustrują zaangażowanie Google w zapewnianie użytkownikom możliwie najtrafniejszego, użytecznego i wydajnego wyszukiwania poprzez bezpośrednie dopasowywanie funkcji SERP do intencji i potrzeb wyszukiwania użytkowników.

Funkcje SERP

SERP przeszły znaczące transformacje, aby dostosować się do zmieniających się potrzeb użytkowników i postępu technologicznego. Zmiany te mają na celu zapewnienie użytkownikom najbardziej odpowiednich, dokładnych i aktualnych informacji w przyjaznym dla użytkownika formacie.

Poniżej znajduje się alfabetyczna lista funkcji Google SERP, która ukazuje różnorodność i funkcjonalność nowoczesnych wyników wyszukiwania, wraz ze wglądem w sposób ich generowania, potencjał wdrożenia przez właściciela witryny, ich umiejscowienie w SERP i ich ogólny wpływ na doświadczenie wyszukiwania .

  • Pole bezpośredniej odpowiedzi: Ta funkcja, generowana automatycznie ze źródeł domeny publicznej, zapewnia natychmiastowe odpowiedzi i pojawia się na górze SERP. Został zaprojektowany z myślą o szybkich zapytaniach użytkowników i właściciele witryn nie mają na niego bezpośredniego wpływu, co czyni go narzędziem szybkiego dostarczania informacji, a nie czynnikiem generującym ruch.
  • Polecane fragmenty (wiele odmian): są generowane przez Google w celu zapewnienia użytkownikom bezpośrednich odpowiedzi na podstawie treści internetowych. Właściciele witryn mogą optymalizować swoją treść, aby zwiększyć szanse na wyróżnienie. Te fragmenty pojawiają się na górze SERP i zapewniają znaczną widoczność i potencjalny ruch w polecanej witrynie.
  • Google Ads
    • Na górze strony: Te płatne miejsca docelowe pojawiają się nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Wygenerowane przez Google Ads właściciele witryn mogą licytować te miejsca. Najlepsze miejsca docelowe reklam są bardzo widoczne i mogą znacznie zwiększyć współczynnik klikalności reklamowanych witryn.
    • Dół strony: Są to płatne miejsca docelowe, generowane przez platformę Google Ads, które pojawiają się na dole SERP. Właściciele witryn mogą brać udział w kampaniach Google Ads. Choć są mniej widoczne niż najlepsze miejsca docelowe, pozwalają markom zyskać widoczność i przyciągnąć kliknięcia.
  • Pakiet obrazów: Google generuje tę funkcję dla zapytań, w przypadku których obrazy są istotne, umieszczając je w SERP lub na górze. Właściciele witryn mogą optymalizować obrazy za pomocą opisowego tekstu alternatywnego i nazw plików, aby zwiększyć szanse na wyróżnienie i zwiększyć zaangażowanie użytkowników w treści wizualne.
  • Szczegółowy artykuł: ta funkcja pojawiająca się w wynikach organicznych prezentuje obszerną treść z wiarygodnych źródeł. Choć bezpośredni wpływ na witrynę stanowi wyzwanie dla właścicieli witryn, tworzenie wysokiej jakości, dogłębnych treści może zwiększyć szanse na wyróżnienie, zapewniając szczegółowe informacje użytkownikom zorientowanym na badania.
  • Wykres Wiedza: wygenerowane z różnych źródeł danych, wyświetlane po prawej stronie wyników organicznych lub nad nimi. Właściciele witryn nie mogą bezpośrednio tworzyć Grafu wiedzy, ale mogą na niego wpływać, utrzymując dokładne informacje w swoich witrynach internetowych i profilach publicznych, wzbogacając zrozumienie tematów lub podmiotów przez użytkowników.
  • Panel wiedzy: dane pochodzą z danych Google Moja Firma i Map i są wyraźnie widoczne w wynikach wyszukiwania związanych z biznesem. Właściciele witryn mogą optymalizować swoje wpisy w Google Moja Firma, aby mieć wpływ na tę funkcję, zapewniając użytkownikom szybki dostęp do najważniejszych informacji o firmie.
  • Pakiet lokalny: Zawiera wykazy lokalnych firm pakiet map jest generowany na podstawie trafności lokalizacji i pojawia się w przypadku zapytań opartych na lokalizacji. Firmy mogą optymalizować swoje Firma Google profile, które mają być polecane, pomagając użytkownikom w łatwym znalezieniu lokalnych usług lub placówek.
  • Ludzie też pytają (PAA): te powiązane pytania i odpowiedzi są generowane przez Google i pojawiają się pod kilkoma pierwszymi wynikami organicznymi. Właściciele witryn mogą na to wpływać, umieszczając w swoich witrynach odpowiednie pytania i treści, pomagając użytkownikom w odkrywaniu powiązanych tematów.
  • Karty bogate (do wyszukiwania mobilnego): Zaprojektowane dla urządzeń mobilnych, są generowane na podstawie danych strukturalnych i dostarczają zwięzłych informacji. Właściciele witryn mogą korzystać ze znaczników schematu, aby móc korzystać z tej funkcji, poprawiającej komfort użytkowników mobilnych dzięki sformatowanej treści.
  • Rich Snippets: generowane na podstawie uporządkowanych danych w kodzie HTML witryny i pojawiają się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Właściciele witryn mogą wdrożyć znaczniki schematu, aby włączyć fragmenty rozszerzone, oferując użytkownikom dodatkowy kontekst, taki jak oceny lub ceny, bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
  • Wyniki zakupów: te płatne miejsca docelowe są generowane w kampaniach Zakupów Google dla zapytań związanych z produktami. Właściciele witryn mogą korzystać z Google Ads, aby zapewnić sobie widoczność w tym miejscu, zapewniając użytkownikom szybką ścieżkę transakcyjną do produktów.
  • Linki strony: Google wygenerował te dodatkowe linki na podstawie struktury witryny i trafności, które pojawiają się pod główną listą wyszukiwania. Właściciele witryn mogą wpływać na ich wygląd poprzez przejrzystą organizację witryny i metadane, ułatwiając użytkownikom nawigację do kluczowych obszarów witryny.
  • Karty X: wyświetlają najnowsze, trafne tweety i pojawiają się w przypadku zapytań aktualnych lub związanych ze społecznościami. Aktywne zaangażowanie na X (dawniej Twitterze) może wpłynąć na widoczność, rozszerzając zasięg marki na użytkowników poszukujących aktualnych treści społecznościowych.
  • Wideo: w przypadku zapytań, na które najlepiej odpowiedzieć za pomocą wideo, ta funkcja wyróżnia odpowiednie filmy, często z YouTube, i wyświetla je w SERP lub na górze. Twórcy treści mogą optymalizować metadane wideo, aby zwiększyć szanse na wyróżnienie się, uwzględniając preferencje użytkowników dotyczące treści wideo.

Infografika SERP

Oto wizualne spojrzenie na każdą z funkcji SERP:

Infografika funkcji SERP
Źródło: Brafton

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.