SERP: wizualne spojrzenie na pola, karty, fragmenty i panele stron wyników wyszukiwania Google w 2024 r.
Ewolucja strony wyników wyszukiwania (SERP) na przestrzeni lat odzwierciedla zaangażowanie Google w poprawę komfortu użytkowników i skuteczniejsze dostarczanie odpowiednich informacji. Początkowo SERP były proste i składały się głównie z linków tekstowych i minimalnych dodatkowych funkcji. Z biegiem czasu, wraz z rozwojem Internetu i zmianą zachowań użytkowników, Google zaczął wprowadzać nowe funkcje, takie jak Grafy wiedzy, fragmenty rozszerzone i fragmenty polecane, które zapewniały użytkownikom szybkie i bezpośrednie odpowiedzi na ich zapytania.
Ulepszenia te miały na celu skrócenie czasu spędzanego przez użytkowników na wyszukiwaniu informacji poprzez prezentowanie ich w bardziej zorganizowany i przystępny sposób. Ciągłe aktualizacje i testy Google dotyczące układów i funkcji SERP podkreślają wysiłki firmy Google mające na celu dokładniejsze zrozumienie intencji użytkownika i prezentowanie informacji w najbardziej użytecznym formacie. W rezultacie nowoczesne SERP są obecnie dynamiczne, bogate w funkcje i dostosowane do różnorodnych potrzeb użytkowników na różnych urządzeniach i w różnych kontekstach wyszukiwania.
Potrzeby i funkcje odwiedzających wyszukiwarkę
Z perspektywy użytkownika wyszukiwarki oto, jak różne potrzeby pokrywają się z konkretnymi funkcjami Google SERP:
- Natychmiastowe odpowiedzi: the Pole bezpośredniej odpowiedzi obsługuje użytkowników poszukujących szybkich faktów lub definicji, zapewniając zwięzłe odpowiedzi bezpośrednio na górze SERP, eliminując potrzebę klikania do strony internetowej.
- Kompleksowe wyjaśnienia: Gdy użytkownicy potrzebują szczegółowych wyjaśnień lub przewodników krok po kroku, Polecane fragmenty oferuj rozszerzone odpowiedzi bezpośrednio w SERP, prezentując treści bezpośrednio odpowiadające na ich pytania.
- Informacje o produktach i zakupy: Kupujący poszukujący produktów uzyskują natychmiastowy dostęp do opcji Wyniki zakupów, które wyświetlają zdjęcia produktów, ceny i oceny, ułatwiając bezpośrednią ścieżkę zakupu.
- Lokalne informacje biznesowe: Osoby poszukujące lokalnych usług lub firm korzystają z Pakiet lokalny, która udostępnia lokalizację, oceny i informacje kontaktowe, pomagając im szybko znaleźć i wybrać usługi lokalne.
- Dogłębne badania: Użytkownicy przeprowadzający dokładne badania mogą znaleźć Szczegółowe artykuły pomocne, ponieważ oferują kompleksową treść z wiarygodnych źródeł bezpośrednio w SERP.
- Treści wizualne: W przypadku zapytań, na które lepiej odpowiedzieć za pomocą elementów wizualnych, plik Pakiet obrazów or Wideo funkcje prezentują odpowiednie obrazy lub filmy, zwiększając zdolność użytkownika do skutecznego wyszukiwania informacji wizualnych.
- Szybka nawigacja: Osoby zaznajomione z konkretną witryną internetową i szukające szybkiej nawigacji znajdą ją Linki strony przydatne, ponieważ zapewniają skróty do ważnych stron bezpośrednio w SERP.
Funkcje te ilustrują zaangażowanie Google w zapewnianie użytkownikom możliwie najtrafniejszego, użytecznego i wydajnego wyszukiwania poprzez bezpośrednie dopasowywanie funkcji SERP do intencji i potrzeb wyszukiwania użytkowników.
Funkcje SERP
SERP przeszły znaczące transformacje, aby dostosować się do zmieniających się potrzeb użytkowników i postępu technologicznego. Zmiany te mają na celu zapewnienie użytkownikom najbardziej odpowiednich, dokładnych i aktualnych informacji w przyjaznym dla użytkownika formacie.
Poniżej znajduje się alfabetyczna lista funkcji Google SERP, która ukazuje różnorodność i funkcjonalność nowoczesnych wyników wyszukiwania, wraz ze wglądem w sposób ich generowania, potencjał wdrożenia przez właściciela witryny, ich umiejscowienie w SERP i ich ogólny wpływ na doświadczenie wyszukiwania .
- Pole bezpośredniej odpowiedzi: Ta funkcja, generowana automatycznie ze źródeł domeny publicznej, zapewnia natychmiastowe odpowiedzi i pojawia się na górze SERP. Został zaprojektowany z myślą o szybkich zapytaniach użytkowników i właściciele witryn nie mają na niego bezpośredniego wpływu, co czyni go narzędziem szybkiego dostarczania informacji, a nie czynnikiem generującym ruch.
- Polecane fragmenty (wiele odmian): są generowane przez Google w celu zapewnienia użytkownikom bezpośrednich odpowiedzi na podstawie treści internetowych. Właściciele witryn mogą optymalizować swoją treść, aby zwiększyć szanse na wyróżnienie. Te fragmenty pojawiają się na górze SERP i zapewniają znaczną widoczność i potencjalny ruch w polecanej witrynie.
- Google Ads
- Na górze strony: Te płatne miejsca docelowe pojawiają się nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Wygenerowane przez Google Ads właściciele witryn mogą licytować te miejsca. Najlepsze miejsca docelowe reklam są bardzo widoczne i mogą znacznie zwiększyć współczynnik klikalności reklamowanych witryn.
- Dół strony: Są to płatne miejsca docelowe, generowane przez platformę Google Ads, które pojawiają się na dole SERP. Właściciele witryn mogą brać udział w kampaniach Google Ads. Choć są mniej widoczne niż najlepsze miejsca docelowe, pozwalają markom zyskać widoczność i przyciągnąć kliknięcia.
- Pakiet obrazów: Google generuje tę funkcję dla zapytań, w przypadku których obrazy są istotne, umieszczając je w SERP lub na górze. Właściciele witryn mogą optymalizować obrazy za pomocą opisowego tekstu alternatywnego i nazw plików, aby zwiększyć szanse na wyróżnienie i zwiększyć zaangażowanie użytkowników w treści wizualne.
- Szczegółowy artykuł: ta funkcja pojawiająca się w wynikach organicznych prezentuje obszerną treść z wiarygodnych źródeł. Choć bezpośredni wpływ na witrynę stanowi wyzwanie dla właścicieli witryn, tworzenie wysokiej jakości, dogłębnych treści może zwiększyć szanse na wyróżnienie, zapewniając szczegółowe informacje użytkownikom zorientowanym na badania.
- Wykres Wiedza: wygenerowane z różnych źródeł danych, wyświetlane po prawej stronie wyników organicznych lub nad nimi. Właściciele witryn nie mogą bezpośrednio tworzyć Grafu wiedzy, ale mogą na niego wpływać, utrzymując dokładne informacje w swoich witrynach internetowych i profilach publicznych, wzbogacając zrozumienie tematów lub podmiotów przez użytkowników.
- Panel wiedzy: dane pochodzą z danych Google Moja Firma i Map i są wyraźnie widoczne w wynikach wyszukiwania związanych z biznesem. Właściciele witryn mogą optymalizować swoje wpisy w Google Moja Firma, aby mieć wpływ na tę funkcję, zapewniając użytkownikom szybki dostęp do najważniejszych informacji o firmie.
- Pakiet lokalny: Zawiera wykazy lokalnych firm pakiet map jest generowany na podstawie trafności lokalizacji i pojawia się w przypadku zapytań opartych na lokalizacji. Firmy mogą optymalizować swoje Firma Google profile, które mają być polecane, pomagając użytkownikom w łatwym znalezieniu lokalnych usług lub placówek.
- Ludzie też pytają (PAA): te powiązane pytania i odpowiedzi są generowane przez Google i pojawiają się pod kilkoma pierwszymi wynikami organicznymi. Właściciele witryn mogą na to wpływać, umieszczając w swoich witrynach odpowiednie pytania i treści, pomagając użytkownikom w odkrywaniu powiązanych tematów.
- Karty bogate (do wyszukiwania mobilnego): Zaprojektowane dla urządzeń mobilnych, są generowane na podstawie danych strukturalnych i dostarczają zwięzłych informacji. Właściciele witryn mogą korzystać ze znaczników schematu, aby móc korzystać z tej funkcji, poprawiającej komfort użytkowników mobilnych dzięki sformatowanej treści.
- Rich Snippets: generowane na podstawie uporządkowanych danych w kodzie HTML witryny i pojawiają się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Właściciele witryn mogą wdrożyć znaczniki schematu, aby włączyć fragmenty rozszerzone, oferując użytkownikom dodatkowy kontekst, taki jak oceny lub ceny, bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
- Wyniki zakupów: te płatne miejsca docelowe są generowane w kampaniach Zakupów Google dla zapytań związanych z produktami. Właściciele witryn mogą korzystać z Google Ads, aby zapewnić sobie widoczność w tym miejscu, zapewniając użytkownikom szybką ścieżkę transakcyjną do produktów.
- Linki strony: Google wygenerował te dodatkowe linki na podstawie struktury witryny i trafności, które pojawiają się pod główną listą wyszukiwania. Właściciele witryn mogą wpływać na ich wygląd poprzez przejrzystą organizację witryny i metadane, ułatwiając użytkownikom nawigację do kluczowych obszarów witryny.
- Karty X: wyświetlają najnowsze, trafne tweety i pojawiają się w przypadku zapytań aktualnych lub związanych ze społecznościami. Aktywne zaangażowanie na X (dawniej Twitterze) może wpłynąć na widoczność, rozszerzając zasięg marki na użytkowników poszukujących aktualnych treści społecznościowych.
- Wideo: w przypadku zapytań, na które najlepiej odpowiedzieć za pomocą wideo, ta funkcja wyróżnia odpowiednie filmy, często z YouTube, i wyświetla je w SERP lub na górze. Twórcy treści mogą optymalizować metadane wideo, aby zwiększyć szanse na wyróżnienie się, uwzględniając preferencje użytkowników dotyczące treści wideo.
Infografika SERP
Oto wizualne spojrzenie na każdą z funkcji SERP: