Jak marki niezwiązane z grami mogą czerpać korzyści ze współpracy z wpływowymi graczami?

Influencerzy w grach

Osoby mające wpływ na gry stają się coraz trudniejsze do zignorowania, nawet w przypadku marek niezwiązanych z grami. To może zabrzmieć dziwnie, więc wyjaśnijmy dlaczego.

Wiele branż ucierpiało z powodu Covid, ale gry wideo eksplodowały. Jego wartość jest przewidywana na przekroczyć 200 miliardów dolarów w 2023 r., wzrost napędzany szacunkowo 2.9 miliarda graczy na całym świecie w 2021 roku. 

Raport o globalnym rynku gier

Nie tylko liczby są ekscytujące dla marek niezwiązanych z grami, ale także zróżnicowany ekosystem wokół gier. Różnorodność stwarza możliwości zaprezentowania marki na różne sposoby i dotarcia do odbiorców, z którymi wcześniej miałeś trudności. Transmisje na żywo z gier wideo są jednym z wymarzonych zawodów dla dzieci, a rynek transmisji na żywo oczekuje się osiągnąć 920.3 miliona osób w 2024 r. Znaczący jest również wzrost e-sportu; oczekuje się, że osiągnie 577.2 mln osób do tego samego roku. 

Prawie 40% wartości medialnej jest napędzane przez marki niezwiązane z grami, marketing dla graczy jest nieuniknione. Przewaga pierwszego gracza jest kluczowa, aby nauczyć się i zrozumieć marketing gier przed konkurencją. Ale najpierw musisz dokładnie zrozumieć, jak wygląda gra w 2021 roku.

Objaśnienie odbiorców gier 

Możesz myśleć, że gry są zdominowane przez nastoletnich chłopców, którzy mają nieograniczony czas wolny — ale to nie może być dalsze od prawdy. 83% kobiet i 88% mężczyzn można zaliczyć do graczy. I choć to prawda, że ​​gry są najbardziej popularne wśród młodych ludzi, 71% osób w wieku 55-64 też gra. Jeśli chodzi o lokalizację, gry mają charakter globalny. 45% Duńczyków deklaruje, że gra w gry w porównaniu do 82% Tajów, ale największe gospodarki świata są konsekwentne w posiadanie silnego zaangażowania, co ma kluczowe znaczenie dla marketerów. Zainteresowania i preferencje związane z grami również różnią się w zależności od etapu życia, pochodzenia etnicznego i orientacji seksualnej. 

Przy takim poziomie różnorodności w grach jasne jest, że tradycyjne stereotypy nie wytrzymują. Ale jakie korzyści przyniesie to Twojej marce niezwiązanej z grami? To znaczy, że na pewno znajdziesz influencerzy w grach które są dla Ciebie naturalne. 

Wartość influencerów w grach dla marek niezwiązanych z grami

Osoby mające wpływ na gry naturalnie rozumieją branżę i – co najważniejsze – kulturę gier. Ich publiczność to zagorzali fani, mocno zaangażowani i podobnie uwikłani we wszystko, co związane z grami. Gry są cyfrowe; gracze są aktywnymi, wyrafinowanymi konsumentami mediów. Taktyki kampanii, które tradycyjnie działały dla ciebie, mogą tutaj nie działać, zwłaszcza jeśli ich nie zmienisz. To rozmowa z Twitch lub YouTube, Nie Telewizja lub media społecznościowe. Reklama w grach musi mieć sens kulturowy, w przeciwnym razie zrazisz swoich odbiorców, a influencerzy to doskonały sposób na endemiczną promocję Twojej marki.

Do czego daje Ci dostęp współpraca z influencerami zajmującymi się grami? Różnorodni odbiorcy, których nie można znaleźć nigdzie indziej – zwłaszcza na taką samą skalę. Transmisje na Twitchu trwają zwykle godziny, a funkcja czatu na żywo umożliwia stałą komunikację między streamerem a publicznością. YouTube Gaming hit ponad 100 mld godzin oglądania w 2020 roku, liczba prawie niezgłębiona. Ale nie chodzi tylko o rozmiar. 

To autentyczność wpływowych graczy w grach odbija się na ich odbiorcach, tworząc bardzo zaangażowaną relację. We wrześniu 2020 r. branża gier dostrzegła najwyższy średni wskaźnik zaangażowania 9% od nano influencerów (1,000-10,000 1). Mega wpływowi (5.24 milion lub więcej obserwujących) mieli drugi najwyższy wskaźnik (XNUMX%), co sugeruje, że nawet największe gwiazdy gier są w stanie konsekwentnie przyciągać uwagę swoich odbiorców. Treści z gier wydają się ludziom prawdziwe, a natywne narzędzia, takie jak czat Twitch, zostały zaprojektowane, aby to wzmocnić.

Jak Twoja marka może współpracować z wpływowymi graczami 

Istnieje wiele sposobów współpracy z influencerami zajmującymi się grami. Poniżej przedstawiamy podstawowe metody, które polecamy markom niezwiązanym z grami.

  • Sponsorowane Integracje – Wzmianki o marce to pozytywne komentarze na temat Twojego produktu lub usługi zintegrowane z treścią influencera. Cloutboost przeprowadził kampanię dla Hotspot Shield VPN, aby zwiększyć świadomość marki i zwiększyć liczbę pobrań produktów, sponsorując osoby mające wpływ na Twitch. Sponsorowanie Twitcha obejmowało komunikowanie ich osobistych zmagań z rozwiązanym produktem, a także ogólne omawianie zalet produktu. Sponsorowanie obejmowało prezenty, umieszczenie Hotspot Shield na banerach reklamowych i logo oraz wykorzystanie regularnego wezwania do działania przez chatbota.

    Konkurencyjna marka VPN, NordVPN, koncentruje się głównie na marketingu influencerów — głównie na YouTube. Znajdziesz ich markę na całej scenie gier, od mniejszych wpływowych graczy po PewDiePie. NordVPN podkreśla, że korzyści długoterminowe YouTube; widzowie obejrzą wideo sprzed miesięcy lub lat, ponieważ algorytm platformy i interfejs użytkownika nie skupiają się wyłącznie na nowych filmach. Dla porównania platformy takie jak Twitch i Instagram skupiają się na aktualnych treściach.

    LG pokazuje kolejny przykład marki niezwiązanej z grami, skierowanej do graczy. Firma ma historię współpracy z YouTuberami zajmującymi się grami, podkreślając, że telewizor LG może być świetną opcją dla graczy. Daz Games stworzyło i Film sponsorowany przez firmę LG który przedstawia produkt w naturalny sposób, stanowiąc doskonały przykład tego, jak marki niezwiązane z grami mogą przeprowadzać autentyczne integracje i docierać do nowych odbiorców.

  • Prezenty dla influencerów – Prezenty są zawsze świetnym sposobem na generowanie zaangażowania wokół Twojej marki. KFC nawiązało współpracę w zakresie gier ze streamerami Twitcha oferować odbiorcom prezenty na produkty marki i karty podarunkowe, gdy wygrali grę. Użytkownicy wprowadzeni przez wpisanie emotikony KFC (Emotikony specyficzne dla Twitcha) na czacie Twitcha, a nagrody zostały zaprojektowane na zamówienie zgodnie z rozgrywaną grą. Wypuszczenie przez Twoją markę produktu dopasowanego do gry to świetny sposób na jej naturalną integrację. 

  • Wydarzenia związane z grami – Hershey wykorzystał jedno z największych corocznych wydarzeń w branży gier, TwitchCon 2018, aby promują swój nowy baton czekoladowy Reese's Pieces. Ponieważ TwitchCon zgromadził pod jednym dachem największe streamery platformy, Ninja i DrLupo zasponsorowali Hershey do wspólnej transmisji na żywo. Ta aktywacja wykorzystała wyjątkową okazję osobistego dostępu do streamerów, a współpraca opierała się na pomyśle, że Ninja i DrLupo są niesamowitym duetem — podobnie jak Hershey i Reese.

    Jeśli uważasz, że Twoja marka jest daleka od gier, nie szukaj dalej niż MAC Cosmetics w poszukiwaniu inspiracji. TwitchCon sponsorowany przez MAC w 2019 roku, organizowanie konkursów, oferowanie usług makijażu i skuteczna rekrutacja żeńskie serpentyny takich jak Pokimane do grania w gry na ich stoisku. Wiceprezes MAC Philippe Pinatel podkreślił, w jaki sposób Twitch zachęca do indywidualności i wyrażania siebie w swojej społeczności, czyli cech, które definiują MAC jako markę.

  • eSports – Esports to specyficzna dziedzina profesjonalnego gamingu, w którą mogą się zaangażować marki. Aldi i Lidl nawiązali współpracę z profesjonalnymi organizacjami e-sportowymi sponsorować koszulki i tworzyć treści poprzez wspólne aktywacje. Aldi i Team Vitality nawiązały współpracę, aby promować główne przesłanie marki Aldi dotyczące znaczenia zdrowej diety, wiążąc je z ciągłym poszukiwaniem wydajności przez Vitality.

  • Spotkaj się i witaj – Podobnie jak wydarzenia związane z grami, spotkania i pozdrowienia oferują sposób na wykorzystanie wpływowych graczy spoza cyfrowego świata. Na przykład sprawdź Spotkanie i powitanie Całuna w Zumiez. Osobiste interakcje z najlepszymi twórcami gier tworzą ogromną wartość i łączą zaangażowane społeczności.

Zasięg gier

Branża gier nie jest już wyłączną podgrupą, jaką kiedyś była. Gry mają charakter globalny i reprezentują legiony fanów w różnym wieku, płci i narodowości. Chociaż marki gier, jak można się spodziewać, są już zakorzenione w marketingu gier, istnieje ogromna szansa dla marek niezwiązanych z grami, aby czerpać korzyści z wcześniej niewykorzystanej publiczności.

Osoby mające wpływ na gry reprezentują wyjątkową metodę uzyskiwania dostępu do odbiorców gier. Istnieje wiele sposobów na kreatywność i generowanie świadomości marki oraz sprzedaży wokół niej. Pamiętaj, że gracze to wyrafinowani konsumenci. Bardzo ważne jest, aby Twoje kampanie influencerów w grach były dostosowane do branży i wybranych przez Ciebie konkretnych influencerów.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.