Search Marketing

Gazety wciąż błędnie oceniają swoją wartość

Minęło trochę czasu, odkąd narzekałem na gazety. Odkąd pochodzę z branży, wciąż mam to we krwi i prawdopodobnie zawsze będzie. Pierwsza gazeta, dla której pracowałem, jest na sprzedaż, a lokalna gazeta wstrzymuje oddech. Jak wielu, nie czytam już gazet, chyba że zobaczę polecany artykuł za pośrednictwem Twittera lub jednego z kanałów, które przetrawiam.

W tym miesiącu Magazyn .NET wspomina o krótkim artykule o tym, jak Google i mikropłatności mogą próbować zapisać przemysł prasowy. Wygląda na to, że Google przekazał rekomendację Newspaper Association of America dotyczącą planu wykorzystania mikropłatności. Szczerze mówiąc uważam, że to okropny pomysł. Gazeta Online czytelnictwo nie radzi sobie zbyt dobrze - więc nie wierzę, że prośba o pensa lub dwa jest odpowiedzią.

Gazety są ślepe na swoją wartość. Bezpłatna prasa ma barwną historię w tym kraju… aż 40% marży za wyciskanie reklam w każdym zakątku gazety się wydarzyło. Udaj się do dowolnej sali konferencyjnej gazety, a dyskusja dotyczy przychodów z reklam i tego, jak nadal drukować atrament na martwych drzewach dla zysku. Udaj się do dowolnego potentata prasowego i wszystko zależy od tego, jak zmniejszyć liczbę pracowników, zmniejszyć koszty papieru gazetowego i - tylko teraz - jak zacząć zarabiać online.

Brak w tych rozmowach jest niesamowitym talentem dziennikarzy do kopania głębokich informacji i pisania dogłębnych artykułów, które zapewniają ludziom rozrywkę i trzymają w ryzach naszą demokrację. Powiedziałem to kilka lat temu sprzedaż wiadomości jest martwa… Przemyślam to teraz.

Oto moja rada dla gazet:

Nie sprzedawaj swoich treści czytelnikom. Zamiast tego sprzedawaj swoje treści portalom, stronom internetowym i firmom. Pozwól stronom internetowym znajdować i filtrować informacje, które chcą wyświetlić, pozwól im zintegrować zawartość z ich własną witryną i pozwól im prezentować je tak, jak chcą, aby były prezentowane… za niewielką opłatą.

Przez lata gazety mogły stać się skutecznymi nośnikami reklamy, ale muszą wrócić do swoich korzeni… dostarczając wspaniałe treści najbardziej utalentowanym pisarzom w swoich branżach i regionach.

Proces kierowania opowieścią od pomysłu do druku to niesamowity proces, który moim zdaniem został zniszczony w ostatnich latach. Prasa musi wrócić do swoich korzeni, jeśli chce przetrwać. Pozwól dziennikarzom wyrobić sobie markę, płać im za wykonanie swoich treści, pozwól im być gwiazdami rocka. Nie oznacza to, że dziennikarze muszą sprzedawać swoje dusze… rozumieją znaczenie czystej reputacji.

118052580_300.jpg Osobiście bardzo chciałbym uzupełnić treść Martech Zone z treściami od zawodowych dziennikarzy, więc tematy i treści są szerokie i głębokie… przy jednoczesnym obniżeniu kosztów.

Osoby spoza branży już dostrzegają szansę. Friend Taulbee Jackson wystartował Usługi Raidious Treści Cyfrowej, a jego firma pożycza zarówno procesy, jak i talenty z branży prasowej. Jak na ironię, plik lokalna gazeta napisała artykuł na starcie.

Nie jestem pewien, czy jest jakaś nadzieja, że ​​gazety wydostaną się z tej rutyny. Nie chciałbym jednak patrzeć, jak gubią się talenty tych organizacji. Trudno dziś znaleźć świetne treści… stąd potrzeba coraz bardziej wyrafinowanych wyszukiwarek i mediów społecznościowych. Gazety mogą wypełnić lukę, zachować swój talent i wrócić do rentowności.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.