Pulpity nawigacyjne Google Analytics, które Cię nie przestraszy

panele analityczne

Google Analytics może onieśmielać wielu marketerów. Do tej pory wszyscy wiemy, jak ważne dla naszych działów marketingu są decyzje oparte na danych, ale wielu z nas nie wie, od czego zacząć. Google Analytics to potężne narzędzie dla marketingowca zorientowanego na analizy, ale może być bardziej przystępne, niż wielu z nas zdaje sobie sprawę.

Rozpoczynając korzystanie z Google Analytics, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, jest uwolnienie pliku analityka na sekcje o wielkości kęsa. Twórz dashboardy w oparciu o cel marketingowy, sekcję, a nawet pozycję. Współpraca między działami jest kluczowa, ale nie chcesz zaśmiecać swoich pulpitów nawigacyjnych Google Analytics, umieszczając wszystkie potrzebne wykresy w jednym panelu.

Aby skutecznie zbudować pulpit nawigacyjny Google Analytics, należy:

  • Rozważ swoją publiczność - Czy to pulpit do raportowania wewnętrznego, twój szef czy twój klient? Prawdopodobnie będziesz musiał zobaczyć wskaźniki, które śledzisz, na bardziej szczegółowym poziomie niż na przykład twój szef.
  • Unikaj bałaganu - Oszczędź sobie bólu głowy związanego z próbą znalezienia odpowiedniego wykresu, gdy go potrzebujesz, starannie organizując pulpity nawigacyjne. Idealnie jest od sześciu do dziewięciu wykresów na każdym panelu.
  • Twórz pulpity nawigacyjne według tematu - Świetnym sposobem na uniknięcie bałaganu jest grupowanie pulpitów nawigacyjnych według tematu, zamiaru lub roli. Na przykład możesz monitorować zarówno wysiłki SEO, jak i SEM, ale prawdopodobnie będziesz chciał zachować wykresy dla każdego wysiłku na osobnym pulpicie nawigacyjnym, aby uniknąć nieporozumień. Idea wizualizacji danych polega na tym, że chcesz zminimalizować napięcie psychiczne, więc pojawiają się trendy i spostrzeżenia. Grupowanie wykresów w dashboardy według tematu wspiera ten cel.

Teraz, gdy masz już na myśli kilka wskazówek, oto kilka praktycznych zastosowań dla każdego pulpitu Google Analytics (Uwaga: wszystkie grafiki pulpitu przedstawiają dane Google Analytics DataHero):

Panel AdWords - dla marketera PPC

Celem tego panelu jest przedstawienie ogólnego przeglądu skuteczności każdej kampanii lub grupy reklam, a także monitorowanie ogólnych wydatków i identyfikacja możliwości optymalizacji. Dodatkową korzyścią jest brak konieczności ciągłego przewijania tabeli AdWords. Poziom szczegółowości tego panelu zależy oczywiście od Twoich celów i wskaźników KPI, ale niektóre początkowe wskaźniki do rozważenia to:

  • Wydawaj według daty
  • Konwersje według kampanii
  • Koszt pozyskania (CPA) i wydatki w czasie
  • Konwersje według dopasowanego zapytania wyszukiwania
  • Najniższy koszt pozyskania (CPA)

Niestandardowy pulpit nawigacyjny Google AdWords w DataHero

Pulpit nawigacyjny treści - dla marketera treści

Blogi stały się podstawą wielu naszych działań w zakresie pozycjonowania jako marketerów. Blogi, często używane jako maszyna wiodąca, mogą być również pierwszą interakcją z wieloma klientami i służą głównie do rozpoznawania marki. Niezależnie od celu, pamiętaj o zaprojektowaniu pulpitu nawigacyjnego pod kątem tego celu, mierząc zaangażowanie treści, liczbę potencjalnych klientów i ogólny ruch w witrynie.

Sugerowane dane:

  • Czas spędzony w witrynie (z podziałem na posty na blogu)
  • Sesje według postów na blogu lub postów na blogu
  • Rejestracja według posta na blogu / kategorii posta na blogu
  • Rejestrujący seminarium internetowe (lub inne cele dotyczące treści)
  • Sesje według źródła / postu
  • Współczynnik odrzuceń według źródła / postu

Konwersje Niestandardowy panel Google w DataHero

Pulpit nawigacyjny konwersji witryny - dla hakera wzrostu

Strona główna i strony docelowe prawdopodobnie będą miały na celu konwersję - niezależnie od tego, jak Twoja organizacja definiuje konwersję. Powinieneś testować te strony A / B, więc musisz uważnie monitorować, jak działają strony docelowe na podstawie tych testów. Dla marketera nastawionego na hakowanie wzrostu konwersje są kluczowe. Skoncentruj się na takich kwestiach, jak najwyższe źródła konwersji, współczynnik konwersji według strony lub współczynnik odrzuceń według strony / źródła.

Sugerowane dane:

  • Sesje według strony docelowej / źródła
  • Realizacje celów według strony docelowej / źródła
  • Współczynnik konwersji według strony docelowej / źródła
  • Współczynnik odrzuceń według strony docelowej / źródła

Pamiętaj, aby dokładnie śledzić wszystkie testy A / B według daty. W ten sposób wiesz dokładnie, co powoduje zmianę współczynników konwersji.

Panel wskaźników witryny - dla geeków Marketer

Te dane są dość techniczne, ale mogą mieć duży wpływ na optymalizację witryny. Aby zagłębić się w szczegóły, przyjrzyj się, jak te bardziej techniczne wskaźniki łączą się z treścią lub wskaźnikami społecznościowymi. Na przykład, czy wszyscy Twoi użytkownicy Twittera przechodzą przez urządzenia mobilne na określoną stronę docelową? Jeśli tak, upewnij się, że strona docelowa jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Sugerowane dane:

  • Wykorzystanie mobilne
  • Rozdzielczość ekranu
  • System operacyjny
  • Całkowity czas spędzony w witrynie

KPI wysokiego poziomu - dla wiceprezesa ds. Marketingu

Ideą tego pulpitu nawigacyjnego jest naprawdę łatwe śledzenie wskaźników. W rezultacie nie musisz rozmawiać z pięcioma różnymi osobami w swoim dziale, aby poznać stan swoich działań marketingowych. Przechowywanie wszystkich tych danych w jednym miejscu gwarantuje, że wszelkie zmiany w skuteczności marketingu nie pozostaną niezauważone.

Sugerowane dane:

  • Całkowite wydatki
  • Prowadzi według źródła / kampanii
  • Skuteczność marketingu e-mailowego
  • Stan całej ścieżki

Marketingowy KPI Niestandardowy pulpit nawigacyjny Google w DataHero

Aby przekazać wartość marketingu reszcie organizacji, wszyscy jesteśmy coraz bardziej zależni od danych. Musimy być wystarczająco analityczni, aby zbierać właściwe dane, odkrywać kluczowe spostrzeżenia i przekazywać je naszym organizacjom. Dlatego nie możesz pozwolić sobie na ignorowanie ważnych narzędzi, takich jak Google Analytics, zwłaszcza gdy podzielisz je na bardziej użyteczne elementy, takie jak pulpity nawigacyjne.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.