Google Analytics: podstawowe dane raportowe dotyczące marketingu treści

wskaźniki raportowania content marketingu

Termin marketing treści w dzisiejszych czasach jest raczej modny. Większość liderów firm i marketerów wie, że muszą zajmować się content marketingiem, a wielu posunęło się nawet do stworzenia i wdrożenia strategii.

Problem, przed którym stoi większość specjalistów od marketingu, to:

Jak śledzimy i mierzymy content marketing?

Wszyscy wiemy, że mówienie zespołowi C-Suite, że powinniśmy rozpocząć lub kontynuować content marketing, ponieważ wszyscy inni to robią, nie wystarczy. Istnieje kilka podstawowych wskaźników, które zapewniają wgląd w działania content marketingowe, co działa, co nie działa i gdzie występują luki.

Zawartość strony

Niezależnie od tego, czy Twoja strategia cyfrowa obejmuje jasną strategię marketingu treści, bezwzględnie musisz śledzić wydajność witryny internetowej swojej firmy. Witryna internetowa jest rdzeniem każdej strategii content marketingowej, niezależnie od tego, czy jest ona dopiero początkiem, czy dojrzałą.

Google Analytics to proste narzędzie do śledzenia, które można skonfigurować i zapewnia wiele funkcji i informacji. To nic nie kosztuje, łatwe skonfigurować Google Analyticsi umożliwia marketerom śledzenie treści i ocenę ich skuteczności.

Ogólne informacje o Google Analytics

Oceniając strategię content marketingu (lub przygotowując się do stworzenia strategii), najlepiej zacząć od podstaw - ogólnego ruchu na stronach serwisu. Ten raport jest poniżej Zachowanie> Zawartość witryny> Wszystkie strony.

Wszystkie strony

Głównym wskaźnikiem jest tutaj sama liczba odwiedzin na najważniejszych stronach. Strona główna jest zawsze najczęściej odwiedzana, ale warto zobaczyć, co generuje największy ruch poza nią. Jeśli masz dojrzałą strategię blogowania (ponad 5 lat), blogi będą prawdopodobnie następnymi najczęściej odwiedzanymi stronami. To świetne miejsce, aby zobaczyć, jak treści działają w określonych ramach czasowych (tygodnie, miesiące, a nawet lata).

Czas na stronie

Średnia ilość czasu spędzanego przez użytkowników na stronie zapewnia wgląd w to, czy strona jest interesująca.

Śr. Czas na stronie

Należy pamiętać, że najczęściej odwiedzane strony nie zawsze są najbardziej angażującymi stronami. Sortuj według średniej Czas spędzony na stronie, aby zobaczyć, które strony mają najwięcej czasu spędzonego na stronie. Strony z niską liczbą odsłon (2, 3, 4) można postrzegać bardziej jako anomalie. Ciekawe są jednak strony, które mają ponad 20 wyświetleń.

Czas na stronie 2

Kiedy określasz, jakie tematy uwzględnić w swoim kalendarzu redakcyjnym content marketingu, ważne jest, aby przyjrzeć się, które strony uzyskują największy ruch (są popularne) i które strony mają dłuższy czas na stronach (są interesujące). W idealnym przypadku kalendarz redakcyjny powinien być kombinacją obu.

Realizacje celu

Chociaż możemy uzyskać szczegółowe informacje śledzenie i mierząc wysiłki marketingowe, należy pamiętać, że strategia strategii marketingowej polega na pozyskiwaniu nowych klientów i konwertowaniu ich. Konwersje można śledzić za pomocą Celów w Google Analytics w sekcji Administrator> Wyświetl.

Śledzenie celów

Google Analytics umożliwia śledzenie tylko 20 celów na raz, więc używaj tego mądrze. Najlepszą praktyką jest śledzenie przesyłania formularzy online, subskrypcji biuletynów, pobierania oficjalnych dokumentów i wszelkich innych działań, które pokazują konwersję odwiedzającego witrynę internetową w potencjalnego klienta.

Cele można przeglądać pod Konwersje> Cele> Przegląd w Google Analytics. Zawiera ogólny przegląd tego, jak Twoje treści i strony radzą sobie w pozyskiwaniu potencjalnych klientów.

Konwersje

Źródło ruchu i medium

Źródło ruchu i Medium to doskonałe wskaźniki informujące o tym, jak ruch trafia do Twojej witryny i stron z treścią. Liczby te są szczególnie ważne, jeśli prowadzisz płatne promocje w źródłach takich jak Google Ads, LinkedIn, Facebook, sieci marketingu opartego na kontach lub inne sieci reklamowe. Wiele z tych płatnych kanałów promocyjnych udostępnia tablice wskaźników (i piksele śledzące), ale najlepszym źródłem prawdziwych informacji jest zazwyczaj Google Analytics.

Dowiedz się, skąd pochodzą Twoje konwersje dla każdego celu, patrząc na Konwersje> Cele> Przepływ celów raport. Możesz wybrać cel, który chcesz wyświetlić, oraz źródło / medium realizacji tego celu (konwersja). Dzięki temu dowiesz się, ile z tych potencjalnych klientów pochodzi z Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC itp.

Przepływ celów

Szersze spojrzenie na to, jak różne Źródła wpływają na Twoje ogólne działania content marketingowe, można znaleźć pod Pozyskiwanie> Cały ruch> Źródło / medium.

Nabycie

Ten raport umożliwia marketerowi sprawdzenie, które źródła i media generują najwięcej konwersji celu. Ponadto raportem można manipulować, aby pokazać, skąd pochodzą konwersje dla każdego konkretnego celu (podobnie jak w raporcie Przepływ celów). Pamiętaj, aby sprawdzić strony / sesję, śr. Czas trwania sesji i współczynnik odrzuceń również dla tych stron.

Jeśli źródło / medium ma niski współczynnik konwersji, niską liczbę stron / sesję, niską śr. Czas trwania sesji i wysoki współczynnik odrzuceń, czas ocenić, czy to źródło / medium jest właściwą inwestycją czasu i zasobów.

Rankingi słów kluczowych

Poza Google Analytics istnieje szereg płatnych narzędzi śledzenie SEO i rankingi słów kluczowych. Rankingi słów kluczowych są pomocne w określaniu, które elementy treści należy utworzyć i czego potencjalni klienci szukają w Internecie. Pamiętaj, aby zintegrować swój Konto Google Search Console z Google Analytics. Webmasterzy mogą podać szczegółowe informacje na temat słów kluczowych kierujących ruch organiczny do Twojej witryny.

Bardziej wyrafinowane narzędzia SEO obejmują Semrush, gShiftAhrefs, Jasna krawędźDyrygent, Moz. Jeśli chcesz podnieść rankingi dla określonych słów kluczowych (i uzyskać większy ruch dla tych słów), stwórz i promuj treści związane z tymi terminami.

Jakich raportów i wskaźników używasz do oceny i informowania o swojej strategii marketingu treści?

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.