Technologia reklamowaSearch MarketingMedia społecznościowe i marketing influencerów

Analiza porównawcza podejścia do prywatności Google i Facebooka

Google i Facebook to tytani, a każdy z nich ma znaczący wpływ na cyfrowy krajobraz. Może to zabrzmieć nieco negatywnie, ale uważam, że obie firmy zapomniały o swoich podstawowych zasadach, zgodnie z którymi chcą być cenionym nabytkiem dla swoich konsumentów, i obie toczą bezpośrednią walkę o pieniądze z reklam.

Za pośrednictwem swojej wyszukiwarki Google dysponuje bogatymi danymi dotyczącymi praktycznie każdej osoby i każdej witryny na świecie. Facebook dysponuje bogatymi danymi dotyczącymi praktycznie każdej osoby i każdej witryny za pośrednictwem piksela Facebooka. Im bardziej mogą wzajemnie ograniczać swoje możliwości w zakresie targetowania użytkowników i wzbogacania własnych danych, tym większy udział w rynku reklamowym mogą zdobyć.

Ich podejście do prywatności i przetwarzania danych wykazuje zauważalne różnice. Ta wszechstronna analiza analizuje te różnice, dostarczając kluczowych informacji na temat stosowanych przez nie praktyk w zakresie ochrony prywatności.

Google

  • Przejście z plików cookie stron trzecich: Google odchodzi od firm zewnętrznych (3P) pliki cookie, zamiast tego faworyzując technologie takie jak Federated Learning of Cohorts (trzoda), których celem jest grupowanie użytkowników o podobnych zainteresowaniach w celu wyświetlania reklam ukierunkowanych przy jednoczesnym zachowaniu prywatności.
  • Podkreślenie danych pierwszej strony: strategia Google w coraz większym stopniu ceni dane własne, zachęcając reklamodawców do większego polegania na danych zebranych bezpośrednio od ich klientów.
  • Reklama kontekstowa: Wraz z wycofywaniem plików cookie stron trzecich Google obserwuje renesans reklamy kontekstowej, w której reklamy opierają się na zawartości strony internetowej, a nie na danych osobowych.
  • AI i nauka maszyn: Google wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, aby zapewniać rozwiązania reklamowe chroniące prywatność, starając się zrównoważyć reklamy spersonalizowane z prywatnością użytkowników.

Facebook

  • Bezpośrednie zaangażowanie konsumentów: Facebook podkreśla znaczenie budowania bezpośrednich relacji z konsumentami w celu uzyskania bezpośrednich informacji (1P) wykorzystanie danych QR kody i interakcje w sklepie.
  • Wymiana wartości w gromadzeniu danych: Firma kładzie nacisk na tworzenie wymiany wartości w gromadzeniu danych, zapewniając użytkownikom wymierne korzyści w zamian za ich dane.
  • Dostosowanie do zmian w zakresie prywatności: Facebook dostosowuje swoje strategie, aby dostosować je do zmian w zakresie prywatności, koncentrując się na narzędziach i technikach chroniących prywatność.
  • Wykorzystanie AI w reklamie celowanej: Podobnie jak Google, Facebook zatrudnia AI w celu zwiększenia prywatności w reklamach poprzez analizę zanonimizowanych danych i wzorców zachowań.

Prywatność Google kontra Facebook

GoogleFacebook
Przejście z plików cookie stron trzecichKierowanie się w stronę alternatyw zapewniających prywatność, takich jak FLoCDostosowywanie strategii w celu dostosowania do zmian w zakresie prywatności
Podkreślenie danych pierwszej stronyZachęcanie do polegania na danych zebranych bezpośrednio od klientówBudowanie bezpośrednich relacji z konsumentami w celu gromadzenia danych pierwszej strony
Reklama kontekstowaPowrót reklamy kontekstowejN / A
Wykorzystanie AI w reklamie celowanejWykorzystanie sztucznej inteligencji do rozwiązań reklamowych zapewniających ochronę prywatnościWykorzystanie sztucznej inteligencji do zwiększenia prywatności w reklamach
Wymiana wartości w gromadzeniu danychN / ATworzenie korzystnej wymiany wartości z konsumentami

Ta analiza porównawcza podkreśla zróżnicowane podejście Google i Facebooka do prywatności użytkowników. Odejście Google od plików cookie stron trzecich i większy nacisk na dane własne i reklamy kontekstowe, a także wykorzystanie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego (

ML) przedstawia strategię, która równoważy prywatność użytkowników z wymogami reklamy cyfrowej. Z kolei nacisk Facebooka na bezpośrednie zaangażowanie konsumentów, wymianę wartości i dostosowywanie się do zmian w zakresie prywatności, w połączeniu z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, wskazuje na strategię mającą na celu budowanie i utrzymywanie zaufania konsumentów przy jednoczesnym poruszaniu się po zmieniającym się krajobrazie prywatności cyfrowej.

Marketerzy i reklamodawcy muszą zrozumieć te różnice, aby skutecznie dostosować swoje strategie do zmieniającego się środowiska reklamy cyfrowej. Przejście obu firm w stronę strategii skupiających się na prywatności odzwierciedla szerszy trend branżowy, wskazując na przyszłość, w której kwestie prywatności będą coraz bardziej kluczowe dla praktyk marketingu cyfrowego.

Bardziej szczegółowe i aktualne informacje można uzyskać, odwiedzając odpowiednie strony polityki prywatności i oficjalne komunikaty poszczególnych firm.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.