Zagrożenia stad i plemion

owca

Jest kilka książek, które przeczytałem, a które wywarły duży wpływ na to, jak postrzegam Internet i cały marketing. Jedna z książek była Mark Earl's Stado: jak zmienić zachowanie masy poprzez wykorzystanie naszej prawdziwej natury a drugi należał do Godina Plemiona: potrzebujemy, żebyś nas prowadził.

Wiele wypowiedzi o stadach i plemionach jest bardzo pozytywnych… omówili przywódcy (jak w Wideo Godina TED) są imponujące i inspirujące. Jestem wielkim zwolennikiem stad i plemion, ale jestem też trochę pesymistą w zachowaniu ludzi, jeśli chodzi o stada i plemiona. Wszystkie te książki i wideo mówią, kiedy przywódcy są w stanie zaprzęgnąć stado na dobre… ale ignorują ciemną stronę stada.

Polityka jest często czymś, czego wszyscy unikają na blogach marketingowych i technologicznych, ale uważam, że genialny marketing i wykorzystanie technologii przyniosły wszystko ze zdolnością kandydata do wygrania lub przegrania wyborów. Wierzę, że marketing i technologia naprawdę wygrały Wybory 2008 i umieścić prezydenta Obamę w Białym Domu.

lemingiWracamy do stada. Stado ma dwa kluczowe problemy:

  • Błędni przywódcy - Czasami najbardziej charyzmatyczna, inteligentna, najpiękniejsza lub najwyższa osoba w pokoju nie ma racji, ale i tak często za nią podążamy.
  • Posłuszni wyznawcy - Posłuszeństwo jest czasami inspirowane strachem, ale także ignorancją.

Inspiracją do zamieszczenia wpisu na blogu jest aktualny klimat polityczny kraju. Weźmy na przykład prezydenta Obamę. Jednym z dźwięków, które słyszymy w tej chwili i który będzie nadal przyspieszał do wyborów, jest to, co powiedział prezydent Obama Amerykanie byli leniwi. Cytat jest przeinaczany, ale powtarzany w każdej prawicowej politycznej reklamie, dyskusji czy debacie. Mimo że jest on używany poza kontekstem, przywódcy po prawej stronie używają tego cytatu, a ich stado nadal utrwala pogląd, że Obama naprawdę wierzy, że nasi obywatele są leniwi. Nie to powiedział.

Zanim zaczniesz myśleć, że będę czepiał się tylko z prawej strony, dodam, że polityka z lewej strony jest równie skandaliczna. Ponieważ prezydent Obama jest mniejszością, wielu na prawicy zostało uznanych za rasistów za to, że po prostu nie zgadzali się z jego polityką. To trudne oskarżenie do obrony, ponieważ oznacza to, że po prostu nie można nie zgadzać się z prezydentem - w niczym. Jest to niefortunne i nadal jest forsowane przez niektórych skrajnie lewicowych ludzi. To naprawdę musi się skończyć, ponieważ jest bezproduktywny, a krzyczący rasizm nie robi nic, aby pomóc krajowi. Ale to skuteczny sposób na oddzielenie stada!

Republikanie nadal rzucają wyzwanie dodatkowym podatkom i instytucjom nowych programów i wydatków w tym kraju, ponieważ uważają, że po prostu nas na to nie stać. Zamieszki w Grecji i innych krajach zamorskich, które zostały zainicjowane z powodu cięć w rządowych programach uprawnień, powinny niepokoić wszystkich. Ale argument z lewicy zawsze powraca do „czy zależy ci na ludziach, czy nie?” Jeśli chcesz wycinać programy, nie przejmujesz się ludźmi. Ale kiedy zabraknie nam pieniędzy, kto to pomoże? Oczywiście rozmowa przenosi się następnie na uzyskanie większych przychodów (inaczej: sprawiedliwy udział). Stada są podzielone.

Naprawdę staram się nie ujawniać moich osobistych przekonań i po prostu mówić o tym, jak nasze partie polityczne manipulują i wykorzystują stado. Gorsze od kłamstwa - lub po prostu bycia w błędzie - jest to, jak stado atakuje osoby spoza niego. Gwarantuję, że otrzymam kilka nieprzyjemnych komentarzy dotyczących tego postu z jednej lub drugiej strony. Kiedy stado atakuje, jest to dość bolesne, a sama siła lub strach przed atakiem może skierować stado w złym kierunku. Większość ludzi unika stada, nic nie mówiąc. Myślę, że to nie jest dobry pomysł. Możemy wskazać na prawie każde okrucieństwo w historii - choćby wojnę lub biznes, i zwykle sprowadza się to do zaufanego przywódcy, który się mylił, i stada, które ślepo podążało z powodu strachu lub ignorancji. Stada doprowadziły do ​​wojen światowych i upadku gospodarki.

Jeśli naprawdę chcesz zobaczyć inny polityczny przykład tego w ostatnich tygodniach, wystarczy spojrzeć na Rona Paula i jego traktowanie przez media i prawicę. Jeśli Paul wygra Iowa, słyszałem na dwóch głównych stacjach informacyjnych, że „stawia pod znakiem zapytania legalność klubu w Iowa„. To chyba oznacza, że ​​Iowa nie jest już częścią stada, które nazywamy „Stanami Zjednoczonymi”.

Łał, naprawdę? Więc jeśli większość przywódców politycznych nie zgadza się z większością wyborców, to nie ich zdaniem problemem jest to, że ludzie są po prostu zbyt głupi, by podjąć dobrą decyzję? Ron Paul nadal jest niesprawiedliwie określany na wielu płaszczyznach… mimo że istnieje wiele dowodów na poparcie jego opinii i wyników głosowania. Ale stado nie lubi Rona Paula. Jest outsiderem i przywódcy stada robią wszystko, co w ich mocy, aby jak najszybciej go pochować.

Innym przykładem w tych wyborach była ankieta, którą widziałem tylko 6% konserwatywnych wyborców stwierdziło, że Donald Trump wpłynie na ich głosowanie. Oglądałem dwie różne stacje informacyjne i obie odrzuciłem Trumpa na podstawie wyników ankiety. Ale jeśli się zatrzymasz i pomyślisz o tym, 6% to ogromny wpływ. Wiele prezydencji wygrało i przegrało mniej! Jednak stado nie chce, aby Trump coś spierdolił… więc zniekształcenie ankiety było znacznie wygodniejszą opcją.

Kiedy rozmawiam z ludźmi o polityce (czyli ze stadem), często słyszę: „On jest świetnym mówcą!” lub „On jest dziwką!” jak omawiam obecnego prezydenta i republikańskich kandydatów. Gdy tylko słyszę takie słowa, prawie tracę przytomność, ponieważ nie pokazuje to absolutnie żadnego wglądu w prawdziwy problem… czy nasz kraj będzie się rozwijał lepiej, czy nie pod przywództwem tej osoby. Mniej mnie obchodzi, jak skuteczni są mówcami, a może nawet mam nadzieję na następną ** dziurę. Czasami ** dziury wykonują więcej pracy.

Ostatni przykład: Moi rodzice niedawno odwiedzili i rozmawiali o swoim zabezpieczenia społecznego. Całe życie ciężko pracowali - czasami moi rodzice pracowali na kilka etatów. Mój tata również przeszedł na emeryturę z rezerw Marynarki Wojennej. Oboje są na pół-emeryturze i pobierają ubezpieczenie społeczne. Przypomniałem im, dlaczego mieliśmy ubezpieczenie społeczne i jak wtedy działał system… wraz ze średnią oczekiwaną długością życia i kto go potrzebował. Moi rodzice są bardzo konserwatywni i całkiem uczciwi… czuli, że wprowadzili do systemu i tak było prawo do otrzymania wypłaty. To właściwie podsumowuje, jak stado się czuje i jak reaguje na wszelkie rozmowy o obniżaniu zabezpieczenia społecznego - niezależnie od tego, czy jest to konieczne posunięcie, aby zapewnić wypłacalność systemu.

Chciałbyś myśleć, że błędni przywódcy zostaną ujawnieni, a mądrość stada zwycięży. Szczerze mówiąc, nie wierzę, że to się stanie. Telewizja reality dominuje na drogach oddechowych, więcej ludzi głosuje na American Idol niż w wyborach, a stado nadal głosuje raczej na własny, krótkoterminowy interes, niż na to, co jest dobre dla stada. W swojej karierze marketera pracowałem dla gównianych firm, które zwyciężyły, i fantastycznych firm, które walczyły.

To niefortunne (lub szczęście dla niektórych), że fakty często nie przeszkadzają w wyrażeniu opinii. A kiedy ta opinia utrwala się w całym stadzie, jest jeszcze potężniejsza. Wykorzystanie tej siły jest częścią mojej pracy jako marketera. Często myślimy teraz o zachowaniu stada i wdrażamy strategie, które wykorzystują predykcyjny charakter stada na korzyść naszych klientów. Myślę, że to czyni mnie częścią problemu.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.