Poza ekranem: jak Blockchain wpłynie na marketing influencerów

Jak Blockchain wpłynie na marketing influencerów

Kiedy Tim Berners-Lee wynalazł World Wide Web ponad trzy dekady temu, nie mógł przewidzieć, że Internet będzie ewoluował, aby stać się wszechobecnym zjawiskiem, jakim jest dzisiaj, zasadniczo zmieniając sposób funkcjonowania świata we wszystkich sferach życia. Przed internetem dzieci aspirowały do ​​roli astronautów lub lekarzy, a także do tytułu zawodowego wpływ or Twórca treści po prostu nie istniał. Przewiń do dnia dzisiejszego i prawie 30 procent dzieci w wieku od ośmiu do dwunastu lat ma nadzieję na zostanie YouTuberem. Oddzielne światy, prawda? 

Media społecznościowe niewątpliwie przyspieszyły błyskawiczny wzrost influencer marketingu dzięki markom, które mają wydać nawet do 15 miliardów dolarów do 2022 r. na tych partnerstwach w zakresie treści. Wartość rynku tylko podwoiła się od 2019 r., Co odzwierciedla potencjał wartej miliard dolarów branży marketingu influencerów. Niezależnie od tego, czy chodzi o promowanie bardzo pożądanego luksusowego przedmiotu, czy najnowszego gadżetu, wpływowe osoby stały się celem wielu marek, które chcą dotrzeć, zaangażować i przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców. 

Opanowanie gry zarabiania, posiadanie marki

Popularność marketingu influencerów nie jest bez powodu. Tylko w 2020 roku widzieliśmy, jak najlepiej zarabiająca gwiazda YouTube zarabia aż 29.5 miliona dolarów, a dziesięciu najlepszych twórców treści zarabia ponad 10 milionów dolarów. Na przykład Kim Kardashian sprzedała swoje perfumy w ciągu kilku minut po tym, jak 12 milionów widzów włączyło się do jej transmisji na żywo, a wpływowe osoby TikTok wprowadziły produkty i marki na szczytach popularności. To historia dla A-listerów lub tych, którym udało się wkroczyć na scenę, znajdując zarówno popularność, jak i sukces wśród swoich widzów. 

Istnieje jednak druga strona narracji influencerów, często zaniedbywana pośród szumu i szumu najnowszego i najgorętszego influencera. Po pierwsze, dynamika wpływu platformy może często niekorzystnie wpływać na nowszych lub niszowych graczy. Przychodzą na myśl wysokie bariery YouTube dotyczące zarabiania - dostęp do przychodów z reklam jest zarezerwowany tylko dla twórców, którzy zgromadzili już ponad 1,000 widzów, podczas gdy przeciętny twórca zarabia zaledwie Od 3 do 5 USD za 1,000 wyświetleń filmu. Całkiem mała suma jak na tak lukratywny przemysł. Są też tacy, którzy są eksploatowany przez marki - czy to kradzież zdjęć, pisanie niezgodnych z prawem umów, brak płatności czy zmuszanie influencerów do pracy za darmo. Od tworzenia treści po realizację treści, osoby wpływowe zwykle biorą odpowiedzialność za całą kampanię i powinni otrzymywać godziwe wynagrodzenie za swoją pracę. 

Dążąc do stworzenia bardziej sprawiedliwej ekonomii influencerów, w jaki sposób twórcy treści mogą niezależnie budować swoją markę, zapewniając jednocześnie, że dotrzymują obietnicy?

Blockchain może być jednym ze sposobów rozwiązania tego problemu. 

Jednym z takich zastosowań blockchain jest tokenizacja - proces wydawania tokena blockchain, który może cyfrowo reprezentować własność lub udział w prawdziwym zbywalnym elemencie. Tokenizacja była szeroko omawiana w ostatnich miesiącach, po przypadkach użycia w wielu branżach, w tym w sporcie, sztuce, finansach i rozrywce. W rzeczywistości niedawno pojawił się na platformach społecznościowych wraz z uruchomieniem BitClout, platforma oparta na technologii blockchain, która umożliwia kupowanie i sprzedawanie tokenów reprezentujących ich tożsamość. 

W ten sam sposób twórcy treści mogą uzyskać większą kontrolę, autonomię i własność swojej marki, uruchamiając własny natywny token - niezależnie od tego, czy chodzi o tokenizację siebie, czy swoich pomysłów - i lepiej zarabiać na treści i marce bez polegania wyłącznie na przychodach z reklam z Platforma.

Dzięki technologii blockchain korzystanie z inteligentnych kontraktów może również pomóc wpływowym osobom w zapewnieniu terminowej płatności po zakończeniu każdej kampanii. Inteligentne kontrakty są kodowane z wcześniej uzgodnionymi warunkami, które mogą być ustalane zarówno przez marki, jak i influencerów. Po osiągnięciu porozumienia fundusze mogą być automatycznie przekazywane bez biurokracji strony trzeciej spowalniającej proces. 

Zwiększanie wartości dzięki przejrzystości 

Wraz ze zmianą biegów na świecie zmienia się również branża marketingowa. Marki wykorzystują budżety reklamowe na bardziej cyfrowe formy reklamy, aby dotrzeć do odbiorców, którzy stopniowo przenosili swoje życie do internetu. Chociaż marketing influencerów może być obecnie trendem, wiele marek nie zawsze dostrzegało bezpośrednią korelację między marketingiem opartym na influencerach a wzrostem sprzedaży, pozostawiając reklamodawców sceptycznie nastawionych do wpływu tych twórców treści. 

Dzieje się tak zwłaszcza wtedy, gdy problem „oszustwa naśladowców” jest powszechny na wielu platformach mediów społecznościowych. Weźmy na przykład influencera z setkami tysięcy obserwujących. Jednak zaangażowanie ich stanowisk jest niskie i ledwo osiąga trzy cyfry. W takich przypadkach często zdarza się, że influencer kupił swoich obserwujących. W końcu w witrynach takich jak Social Envy i DIYLikes.com wystarczy numer karty kredytowej, aby kupić armia botów na dowolnej platformie mediów społecznościowych. A dzięki wielu narzędziom mediów społecznościowych zaprojektowanych do śledzenia sukcesu tylko w oparciu o wskaźniki, takie jak liczba obserwujących, to „oszustwo” może często pozostać niezauważone przez marki. Może to wprawiać marki w zakłopotanie i niepewność, dlaczego to, co wyglądało na obiecującą kampanię influencerów, zakończyło się niepowodzeniem. 

Przyszłość zwrotu z inwestycji dla influencerów może zostać ukształtowana przez blockchain, dzięki technologii, która jest w stanie zapewnić większą przejrzystość markom, które chcą uwierzytelnić wpływowe osoby i zweryfikować ich zwrot z inwestycji. Podobnie jak influencerowie tokenizujący swoje treści, marki mogą tokenizować swoje transakcje z twórcami treści. Na przykład marki mogą zapewnić, że kluczowe statystyki wpływowego podmiotu, informacje o jego reputacji oparte na wynikach z przeszłości i przewidywana wartość partnerstwa są zawarte w inteligentnych umowach uzgodnionych przed kampanią, aby zapewnić bardziej przejrzystą i bezpieczną wymianę, która obiecuje więcej pomyślny wynik kampanii. Dodatkowo, eliminując zbędnych pośredników, blockchain może nawet pomóc obniżyć dodatkowe opłaty pośredników i obniżyć koszty marketingu w gospodarce, w której rosną cięcia budżetów. 

Kanał między światami fanów i twórców

W cyfrowym świecie rządzonym przez dezinformację influencerowie szybko zdobyli solidną pozycję, jeśli chodzi o bycie autorytatywnym głosem, czy to promując swoją ulubioną markę, czy wypowiadając się w bliskiej ich sprawie. Zasięg i wpływ influencerów na opinię publiczną nie może być zaniżony Wzrost o 41 konsumentów twierdzi, że influencerowie powinni na dobre korzystać z ich platform. I odwrotnie, 55 procent marketerów uważa, że ​​będą ostrożni w pracy z influencerami, którzy głośno mówią o kwestiach społecznych i politycznych. To napięcie między markami a influencerami oznacza, że ​​osoby wpływowe muszą znaleźć równowagę między samoregulacją w celu ochrony reputacji marki a odpowiadaniem na ich społeczność i opinię publiczną. 

A co, jeśli influencer zdecyduje się zabrać głos w sprawie, w którą wierzy wbrew zasadom marki? A co, jeśli influencer chce lepiej się połączyć i zacieśnić więź ze swoim naśladowcą? To tutaj zdecentralizowana sieć blockchain może wkroczyć, aby połączyć światy fanów i twórców, usuwając pośredników - platform lub marek - i potrzebę nadmiernej moderacji treści. Dzięki blockchain twórcy treści nie tylko zyskują autonomię w zakresie własnych zasobów, ale także uzyskują dostęp do swojej społeczności, co powoduje większe zaangażowanie fanów. Na przykład, mając własny natywny token w łańcuchu bloków, osoby wpływowe byłyby w stanie bezproblemowo nagradzać i bezpośrednio motywować swoich obserwujących. Podobnie społeczność fanów może również mieć wpływ na rodzaje treści, które chcieliby oglądać, jeszcze bardziej sprzyjając głębszemu poziomowi zaangażowania między twórcą a fanem.

Bez twórców platformy są bezsilne, a marki mogą pozostać w cieniu. Tworząc na nowo bardziej sprawiedliwą ekonomię influencerów zarówno dla twórców treści, jak i marek, potrzebna jest większa równowaga sił, a blockchain może być kluczem do jaśniejszej przyszłości marketingu influencerów - takiej, która jest bardziej przejrzysta, autonomiczna i satysfakcjonująca. 

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.