Jak przeprowadzić test A / B z ChangeAgain

zmień ponownie testy ab

Zespół z Zmień ponownie, narzędzie do testowanie a / b, udostępnił nam ten przewodnik dotyczący konfigurowania przepływu pracy dla eksperymentów testowania a / b, który jest dokładny i niezawodny.

Co to są testy A / B?

znany także jako podzielone testyTestowanie a / b odnosi się do dwóch wersji strony internetowej lub aplikacji - wersji A i wersji B. Platformy testowe A / B pozwalają marketerom na wstawianie kodu do swoich stron, a następnie rozwijanie dwóch wersji na platformie testów A / B. Platforma testów A / B zapewnia, że ​​każdy wariant jest wyświetlany odwiedzającemu i analityka podano, na którym z nich wypadł lepiej. Zazwyczaj skuteczność jest powiązana z klikalnością wezwania do działania.

Proces tworzenia testu A / B

  1. Stwórz hipotezy - Przeprowadź burzę mózgów na liście 15 hipotez na temat tego, co nie jest wygodne w Twojej witrynie, jakie przyimki wartości nie są jasne, a które wezwania do działania nie są oczywiste. Priorytetyzuj je według wpływu na konwersje i czasu potrzebnego na ich wdrożenie. Wybierz eksperyment, który będzie miał największy wpływ na konwersję, a jego wdrożenie zajmie mniej czasu.
  2. Wyznacz cele eksperymentu - Każdy eksperyment powinien zwiększyć określone parametry witryny internetowej. Na przykład, jeśli masz landing page'a - zmiany powinny dotyczyć przycisku zaloguj się / zamów.
  3. Utwórz odmiany - Po wybraniu hipotezy, którą chciałbyś zmienić i ustalić możliwy do prześledzenia cel - zastosuj zmienność. Najważniejszym krokiem w tym kroku jest wprowadzenie tylko jednej zmiany na zmianę. Jeśli zmieniłeś tytuł strony internetowej, nie zmieniaj koloru przycisku, ponieważ interpretacja wyników testu będzie raczej trudna. Daj projektantowi i deweloperowi zadanie przygotowania wariacji.
  4. Uruchom eksperyment - Zwykle odbywa się to poprzez wklejenie kodu z testu A / B do systemu zarządzania treścią i włączenie eksperymentu. Pamiętaj, aby przetestować swoją stronę, aby upewnić się, że test został opublikowany jako przetestowany.
  5. Obserwuj eksperyment przez okres czasu lub liczbę wizyt, gdzie masz pewność, że ostateczny the analityka będzie statystycznie poprawny. Dwa tygodnie to standard dla witryny ze 100 konwersjami dziennie. Jeśli uzyskasz mniej konwersji, będziesz chciał czekać dłużej.
  6. Wybierz zwycięzcę na podstawie statystycznie ważnych wyników. Nie wiesz, co jest poprawne statystycznie? Wykorzystaj Test istotności A / B od KISSmetrics.
  7. Zastosuj zwycięskie zmiany do Twojej witryny. Usuń kod testu A / B i zastąp go zwycięskim wariantem testu A / B.
  8. Zacząć od nowa w punkcie 1, aby dokładniej wyjaśnić wyniki lub rozpocząć kolejny test.

Testy A/B to nieskończony proces; powinieneś być w stanie zwiększyć współczynniki konwersji od 3 do 5 razy dzięki różnym testom. Nie wszystkie eksperymenty zakończą się sukcesem, ale jeśli już się udają, jest to świetny sposób na zmaksymalizowanie wydajności witryny.

O platformie testowej A/B firmy ChangeAgain

ChangeAgain oferuje platformę, która jest wyceniana na podstawie liczby przeprowadzonych eksperymentów, a nie na podstawie wyświetleń Twojej witryny - jest to bardzo pomocne, ponieważ testowanie dużych witryn może być bardzo kosztowne. Mają też trochę Cechy wyróżniające, na przykład możliwość synchronizacji celów z Google Analytics i edytorem wizualnym, który nie wymaga doświadczenia w kodowaniu.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.