Jak przeprowadzić analizę konkurencji w celu zidentyfikowania perspektyw budowania linków

Jak znaleźć nowe perspektywy na link zwrotny? Niektórzy wolą szukać witryn o podobnej tematyce. Niektórzy szukają katalogów biznesowych i platform web 2.0. A niektórzy po prostu kupują hurtowo linki zwrotne i mają nadzieję na najlepsze.

Ale jest jedna metoda, aby nimi wszystkimi rządzić i jest to badanie konkurencji. Witryny z linkami do konkurencji mogą być tematycznie trafne. Co więcej, prawdopodobnie będą otwarci na partnerstwa zwrotne. A twoi konkurenci wykonali całą pracę, aby ich znaleźć, więc wszystko, co musisz zrobić, to wkroczyć i wziąć ich perspektywy dla siebie.

W tym przewodniku dowiesz się, jak znaleźć swoich prawdziwych konkurentów, odkryć ich linki zwrotne i pożyczyć te, które mają największy potencjał.

1. Znajdź swoich prawdziwych konkurentów

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest ustalenie, kim są Twoi prawdziwi konkurenci w wyszukiwarkach, i wybranie najlepszych do szpiegowania. Pamiętaj, że twoi konkurenci w wyszukiwarce niekoniecznie są tacy sami jak twoi konkurenci w prawdziwym życiu. Zamiast tego są to witryny, które zajmują wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERPs), tj. dla słów kluczowych w Twojej niszy. Te badania mogą również pomóc w ustaleniu szacunkowy budżet twojej przyszłości kampania budowania linków.

Najłatwiejszym sposobem sprawdzenia, kim są Twoi główni konkurenci, jest wpisanie swoich początkowych słów kluczowych w Google i zobaczenie, które domeny najczęściej pojawiają się w Google SERP. Teraz dostaniesz kilka dziwnych witryn, takich jak Men's Health, Forbes lub inne magazyny lifestylowe w rankingu bardzo niszowych słów kluczowych, ale po kilku wyszukiwaniach powinieneś mieć całkiem dobre pojęcie o tym, kto faktycznie działa w Twojej niszy.

Oczywiście, wygooglowanie wszystkich swoich początkowych słów kluczowych i zapisywanie witryn, które zajmują najwięcej pozycji w rankingu, nie jest zbyt skuteczne. Szczęśliwie, analiza konkurencji jest częstym wyzwaniem dla SEO i właścicieli witryn, dlatego istnieje wiele profesjonalnych narzędzi, które mogą przyspieszyć ten proces. Jeśli korzystasz już z narzędzia SEO, czy to Moz, Semrush czy Ahrefs, prawdopodobnie ma ono wbudowaną formę badania konkurencji. W zależności od narzędzia SEO, którego używasz, będziesz w stanie zidentyfikować konkurentów w wyszukiwarce według tematu lub domeny, a czasem obu.

Aby zidentyfikować konkurentów według tematu, trzeba by wprowadzić kilka początkowych słów kluczowych, a narzędzie znalazłoby najczęściej najlepsze witryny w rankingu dla tych słów kluczowych. Ta metoda pozwala dobierać słowa kluczowe i szukać konkurentów w wąskiej niszy.

Aby zidentyfikować konkurentów według domeny, musisz zgłosić swoją domenę. Narzędzie przeanalizuje wszystkie słowa kluczowe, dla których pozycjonujesz, i znajdzie witryny z największym nakładaniem się słów kluczowych. Ta metoda pozwala znaleźć witryny konkurencji, które są najbardziej podobne do Twojej własnej witryny, chociaż nisza może być szersza niż zamierzałeś.

Po uzyskaniu listy konkurentów większość narzędzi SEO pozwoli Ci ocenić ich za pomocą szeregu wskaźników jakości. Najczęstsze wskaźniki to domain authority, ruch organiczny i procent przecięcia słów kluczowych, czyli stopień podobieństwa witryny konkurencji do Twojej. Użyj tych wskaźników, aby wybrać od pięciu do dziesięciu najwyższej jakości konkurentów do dalszych badań linków zwrotnych.

2. Znajdź linki zwrotne swoich konkurentów

Po znalezieniu listy najbardziej odpowiednich konkurentów możesz przejść do zbadania ich profili linków zwrotnych.

Aby szybko sprawdzić linki zwrotne konkurenta, możesz użyć dowolnego narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych. Wpisz domenę konkurenta, aby zobaczyć dokładne strony, które prowadzą do witryny, adresy URL, do których prowadzą linki, teksty kotwic, pozycje domeny, czy link jest dofollow, czy nie:

Jeśli chcesz przeprowadzić bardziej kompleksowe badanie linków zwrotnych konkurencji, musisz użyć profesjonalnego oprogramowania SEO. Dedykowane narzędzie do analizy konkurencji umożliwi jednoczesne badanie kilku konkurentów, a także filtrowanie wykrytych linków zwrotnych według autorytetu, lokalizacji, tagów nofollow, ryzyka kary i innych parametrów:

Prawdopodobnie jedną z najlepszych cech badania linków zwrotnych jest to, że możesz zobaczyć, które strony internetowe prowadzą do dwóch lub więcej konkurentów. Te strony internetowe są Twoimi najważniejszymi potencjalnymi linkami zwrotnymi — są bardziej skłonne do działania w Twojej niszy i mniej prawdopodobne, że będą miały wyłączne partnerstwo z którymkolwiek z Twoich konkurentów.

3. Wybierz najsilniejsze perspektywy linków zwrotnych

Po zebraniu pełnej listy linków zwrotnych konkurencji prawdopodobnie będziesz mieć tysiące, a czasem dziesiątki tysięcy potencjalnych stron internetowych. To zdecydowanie za dużo, aby prowadzić skuteczną kampanię informacyjną. Poza tym ślepe kopiowanie wszystkich potencjalnych linków zwrotnych konkurencji nie jest najlepszą strategią, ponieważ niektórzy z nich mogą oferować linki zwrotne niskiej jakości, które tylko zaszkodzą Twojemu SEO.

Aby skrócić listę potencjalnych klientów z linkami zwrotnymi do rozsądnego rozmiaru, musisz odrzucić strony internetowe, które oferują linki zwrotne niskiej jakości. Do najczęstszych czynników, które sygnalizują jakość potencjalnych klientów wstecznych należą:

Urząd domeny. Im jest wyższy, tym lepiej. Domeny o wysokim autorytecie to witryny, które same mają wiele linków zwrotnych, wysokiej jakości treści i dobre wrażenia użytkownika, a zatem przekazują więcej autorytetu za pośrednictwem swoich linków.

Nie obserwuj/nie obserwuj. W przeciwieństwie do linków nofollow, linki dofollow mogą przekazywać sok linków do ich stron docelowych. Linki Nofollow nie są całkowicie bezużyteczne, ale nie wpływają na twoje rankingi. Możesz mieć linki nofollow w swoim profilu, ale nie powinieneś marnować zasobów, zdobywając ich więcej.

Nakładanie się łączy. Jak już wspomniano, domeny z linkami do dwóch lub więcej Twoich konkurentów są szczególnie cenne jako potencjalne linki zwrotne.

Ryzyko karne. Linki, które pochodzą z podejrzanych witryn z wątłą lub bezsensowną treścią, mnóstwem reklam i złym doświadczeniem użytkownika, mogą wylądować w gorącej wodzie z Google.

W zależności od narzędzia SEO, którego użyłeś do zbierania potencjalnych linków zwrotnych, będziesz mógł użyć niektórych lub wszystkich powyższych parametrów do filtrowania listy linków zwrotnych. Biorąc za przykład Moz, będziesz miał DA dla urzędu domeny, Wynik spamu, Witryny, które się przecinają:

Inne narzędzia SEO mogą mieć różne metryki lub różne nazwy dla tych samych metryk, ale proces jest w zasadzie taki sam. Musisz zdecydować, jakie są Twoje progi (np. autorytet witryny > 60; ryzyko kary > 50) i odpowiednio filtrować potencjalnych klientów. Dostosuj swoje ustawienia, aż zostanie Ci zadowalająca liczba potencjalnych klientów, a to jest Twoja krótka lista.

4. Rozpocznij kampanie informacyjne

Teraz, gdy masz już krótką listę potencjalnych klientów, nadszedł czas, aby zobaczyć, który z nich będzie skłonny hostować Twoje linki zwrotne.

Pierwszym krokiem w kampanii typu outreach jest podzielenie potencjalnych klientów na odrębne segmenty i wybranie odpowiedniego sposobu budowania komunikacji z każdym segmentem. Otwórz strony, które wybrałeś do swojej krótkiej listy i sprawdź, gdzie dokładnie znajdują się linki zwrotne na stronie. Podziel perspektywy według kontekstu linków zwrotnych.

Oto przykłady tego, jak mogą wyglądać konteksty linków zwrotnych:

• listy;
• Posty na blogu;
• posty gości;
• Opinie;
• komentarze;
• stopki stron internetowych;
• sekcje partnerów biznesowych;
• komunikaty prasowe;
• katalogi biznesowe.

Jeśli korzystasz z dedykowanego oprogramowania informacyjnego, prawdopodobnie będziesz w stanie oznaczyć swoich potencjalnych klientów właśnie tam. Jeśli nie, skopiuj domeny potencjalnych linków wstecznych do arkusza kalkulacyjnego Excel i zaznacz kategorie w następnej kolumnie:

Następnie możesz posortować potencjalnych klientów na kategorie, znaleźć informacje kontaktowe i rozpocząć kontakt. Wybierz szablon wiadomości e-mail zgodnie z typem potencjalnego klienta i powiedz bezpośrednio, o co będziesz prosić i co zaoferujesz w zamian.

Pamiętaj, aby spersonalizowany przekaz informacyjny. Ludzie nie lubią liter podobnych do botów i najczęściej usuwają je bez czytania.

Uwagi: Zbadanie potencjalnych klientów daje kolejną możliwość sprawdzenia ich witryn pod kątem trafności i jakości oraz usunięcia kolejnych potencjalnych klientów z listy. Ponadto, jeśli okaże się, że niektóre witryny to katalogi biznesowe, witryny Web 2.0 lub inne miejsca, w których możesz swobodnie tworzyć treści, nie musisz się do nich zwracać. Przenieś je na inną listę i umieść własne linki zwrotne w wymaganym formacie.

5. Monitoruj swój profil linków zwrotnych

Monitorowanie historii linków zwrotnych pozwoli Ci sprawdzić, czy nowe linki zwrotne wprowadziły jakiekolwiek zmiany w pozycjach w rankingu, zauważyć, jeśli coś pójdzie nie tak i zbadać wszelkie pojawiające się problemy.

Nagły napływ niskiej jakości linków zwrotnych to jedna z rzeczy, które mogą wymagać Twojej uwagi. To może być negatywny atak SEO przez jednego z Twoich konkurentów lub linki mogą pojawiać się organicznie, lub może to być Twoja agencja SEO, która kupuje linki niskiej jakości do Twojej witryny. Jednak bez względu na przyczynę, nagły wzrost liczby spamerskich linków może przyciągnąć uwagę Google i spowodować karę. A powrót do zdrowia po takiej karze może zająć od kilku miesięcy do, no cóż, nigdy.

Jeśli zauważysz podejrzany wzrost liczby linków zwrotnych w Twojej witrynie, sprawdź, czy te linki są dobre, czy złe i skąd pochodzą. Jeśli linki są złe, spróbuj skontaktować się z właścicielami witryn i poprosić ich o usunięcie linków lub przynajmniej ich nieobserwowanie. Jeśli nie da się tego zrobić, możesz użyć Narzędzie zrzekania się Google powiedzieć Google, że nie masz z nimi nic wspólnego.

Nagły spadek wysokiej jakości linków zwrotnych to kolejna rzecz, która może wymagać Twojej uwagi. Może się tak zdarzyć, ponieważ strona z linkiem została przeniesiona pod inny adres URL, została usunięta, treść strony uległa zmianie lub sam link zwrotny został usunięty lub zastąpiony linkiem do Twojej konkurencji. W takim przypadku musisz skontaktować się z partnerem wstecznym, aby zobaczyć, co się stało i przywrócić łącze zwrotne, jeśli to możliwe.

Nie zapomnij również monitorować profili linków zwrotnych konkurencji. Zwróć uwagę na nagłe niedawne wzrosty ilości linków zwrotnych. Jeśli są, sprawdź, skąd pochodzą. Jeśli nowy potencjalny klient wydaje się wiarygodny, rozważ włączenie go również do swojego zasięgu.

Pro Tip

Analiza konkurencji to najskuteczniejszy sposób na znalezienie wysokiej jakości perspektywicznych linków zwrotnych. Po prostu nie ma innej metody, która może zapewnić taki stopień trafności. A leady też są gorące, ponieważ konkurenci zdążyli już umieścić tam swoje backlinki. jest to zdecydowanie miejsce, w którym można zacząć budować linki zwrotne lub coś, co można wypróbować, jeśli wcześniej tego nie próbowałeś.