Jak zrobić efektywne lokalne SEO przy ograniczonym budżecie

Katalogi Yext

Z biegiem czasu SEO stało się trudniejsze i bardziej rygorystyczne, ale czy musi to koniecznie oznaczać droższe? Nie wszystkie firmy, które potrzebują usług SEO, działają w Internecie lub są związane z IT. W rzeczywistości większość to małe, lokalne firmy, które obsługują określony obszar geograficzny. Ci ludzie potrzebują lokalnych SEO zamiast tradycyjnego, krajowego SEO.

Lokalne firmy i osoby prywatne - dentyści, hydraulicy, sklepy odzieżowe, sklepy elektroniczne - nie mają tak naprawdę pilnej potrzeby zajmowania wysokiej pozycji w globalnych wyszukiwaniach, aby przyciągnąć klientów z drugiej strony planety, a nawet spoza ich własnego stanu. Wystarczy, że wyjdą na wierzch, gdy ktoś wyszuka „dentystów w Seattle” lub „hydraulików w Madison”. Tutaj właśnie wkracza lokalne pozycjonowanie.

wyniki lokalne

 

„Dentists seattle wa” zwraca 7-pak stron internetowych opartych na lokalizacji

Wiele się wydarzyło pisze o lokalnym SEO i jego znaczenie na rynku, na którym coraz bardziej opiera się wyszukiwarka Google. Niestety, niewiele osób zdaje sobie sprawę, że lokalne pozycjonowanie można w rzeczywistości przeprowadzić bardzo niewielkim kosztem; a niewielkie wydatki zainwestowane w lokalne pozycjonowanie mogą przynieść znaczny zwrot z inwestycji.

Lokalne SEO powinno być tańsze niż zwykłe pakiety SEO, które często sprzedają firmy. Dlatego:

1. Mniejsza konkurencja

Dzięki globalnemu / krajowemu pakietowi SEO konkurujesz oczywiście z tysiącami innych witryn (jeśli nie więcej), które pochłaniają ogromne budżety, aby osiągnąć najwyższe pozycje w rankingach. Jeśli chodzi o lokalne pozycjonowanie, konkurencja natychmiast sprowadza się do kilku organizacji i stron internetowych. Dzieje się tak, ponieważ słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy, stają się „specyficzne dla lokalizacji”, co jest wielką zaletą (częściowo dzięki inteligencji Google).

Zamiast konkurować z witrynami internetowymi w całym kraju lub na świecie, walczysz teraz tylko z kilkoma lokalnymi firmami. Jest duża szansa, że ​​niewielu z nich otrzymało profesjonalną pomoc w SEO, pozostawiając szeroko otwarte drzwi do przejęcia wyników wyszukiwania.

2. Łatwe kierowanie na słowa kluczowe

W przypadku lokalnego SEO nacisk kładziony jest na słowa kluczowe typu longtail i słowa kluczowe związane z lokalizacją. Zamiast próbować uszeregować słowa kluczowe „dentyści”, z lokalnym SEO kierowałbyś się na „dentystów w Seattle”, co zmienia całe równanie konkurencji i kierowania na słowa kluczowe. Dzięki kierowaniu na słowa kluczowe typu longtail i geo konkurencja słów kluczowych jest znacznie ograniczona, co ułatwia konkurowanie i osiąganie najwyższych pozycji w rankingach.

3. Lepsze konwersje

Raport Microsoftu z 2010 roku stwierdził, że użytkownicy smartfonów są bardziej skłonni do szybkiej konwersji. W tym roku firma Nielsen poinformowała, że ​​około 64% wyszukiwań restauracji na smartfonach uległo konwersji w ciągu godziny. Najważniejsze jest to, że wszystkie te wyszukiwania były lokalnymi wyszukiwaniami lokalnych wykazów. Lokalne firmy uzyskują lepsze współczynniki konwersji dzięki lokalnym wynikom wyszukiwania. Dotyczy to nie tylko ekosystemu smartfonów, ale każdego innego urządzenia, którego ludzie używają do wyszukiwania w Google wykazów firm lokalnych.

Jedną ważną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że wykazano, że konwersje gwałtownie spadają, gdy strony ładują się wolno; użytkownicy mobilni nie mają cierpliwości do czekania na załadowanie witryn. CDN (sieć dostarczania treści) hosting zapewnia najlepsze rozwiązanie do eliminacji wolno ładujących się stron i optymalizacji współczynników konwersji.

4. Mniejsza optymalizacja

W przeciwieństwie do tradycyjnego pozycjonowania, w pozycjonowaniu lokalnym chodzi bardziej o to, co jest popularnie nazywane „cytatami” - bez linków wzmianki o Twojej marce, adresie i numerze telefonu, na przykład umieszczanie informacji w katalogach i uzyskiwanie dobrych recenzji. Dodanie kilku tradycyjnych technik SEO, takich jak blog i szereg wysokiej jakości linków z uznanych lokalnych stron internetowych, z pewnością pomaga, ale to wisienka na torcie. Większość optymalizacji - na stronie i poza nią - jest łatwiejsza w przypadku lokalnego SEO w porównaniu z tradycyjnym SEO.

5. Gotowe rozwiązania

Tutaj jest jeszcze lepiej. Podobnie jak w przypadku tradycyjnych usług SEO, w których specjalista może znaleźć różnorodne narzędzia i zasoby do skutecznego zarządzania procesem, istnieją usługi takie jak Wyszukiwarka cytatów Whitespark, Yext (który automatyzuje cytowania w wielu katalogach i zarządza nimi) oraz wiele innych narzędzi wspomagających lokalne działania SEO.

Katalogi Yext

Ponieważ większość lokalnych firm SEO korzysta z tych popularnych, skutecznych i sprawdzonych usług, czas potrzebny do osiągnięcia wyników jest znacznie mniejszy niż w przypadku tradycyjnego SEO.

6. Szybsze wyniki

Nie można zagwarantować wyników w SEO, ale wielu obserwatorów zgadza się, że lokalne wysiłki w zakresie SEO przynoszą szybsze rezultaty. Co ciekawe, niewiele witryn internetowych (i ich firm) rozumie zalety szybszego uzyskiwania wyników w ramach działań SEO: w praktyce oznacza to mniejsze wydatki, ponieważ czas to pieniądz.

Większość konwencjonalnych firm SEO kontynuuje procesy optymalizacji, dopóki nie uzyskają wiarygodnych wyników, które pokażą swoim klientom. Ostatecznie wystawiają klientowi rachunek na znacznie więcej, niż powinien był to zrobić, aby osiągnąć te wyniki. W dużej mierze można tego uniknąć dzięki lokalnemu SEO.

7. Zwrot z inwestycji i bieżące procesy

W przeciwieństwie do tradycyjnego SEO, lokalne SEO ma bardzo wysoki zwrot z inwestycji. Dzieje się tak, ponieważ większość lokalnych firm to fizyczni dostawcy usług, a osoby szukające usług w danym mieście są bardziej skłonne do szybszego przekształcania się w klientów. Mniejsza konkurencja (w większości przypadków), większe szanse na pojawienie się w Google i innych wyszukiwarkach oraz zoptymalizowana witryna sprawiają, że lokalne firmy mogą łatwo wykorzystać czynnik „zaufania”.

Lokalne SEO nie jest pozbawione możliwości po optymalizacji. Trzeba stale obserwować rankingi, optymalizować i powtarzać pewne procesy, ale są one zazwyczaj mniej intensywne i ilościowe niż jest to wymagane w przypadku tradycyjnego SEO.

Bezpłatne lub niedrogie zasoby dotyczące lokalnego SEO

1. Narzędzie propozycji słów kluczowych Google Adwords

Mogą istnieć lepsze, bardziej funkcjonalne narzędzia słów kluczowych, ale ze względów praktycznych są one własnością Google Narzędzie propozycji słów kluczowych odpowiada na większość podstawowych potrzeb w zakresie badań słów kluczowych. Narzędzie jest wszechstronne i szczególnie przydatne, jeśli szukasz danych o konkurencji i liczbie wyszukiwań w oparciu o lokalizację.

2. Lista katalogów i stron internetowych

Istnieją setki katalogów, w których można uzyskać „cytaty”, co jest ważnym czynnikiem w rankingu słów kluczowych specyficznych dla lokalizacji. Pod koniec ubiegłego roku Myles opracował duży lista źródeł cytowań dla firm z USA i Wielkiej Brytanii. Większość z nich nadal jest dobra.

Zapamiętaj lokalną trójcę SEO: Miejsca Google, Bing Local i Yahoo! Lokalny. Umieść swoją witrynę internetową i firmę na liście z pełnymi szczegółami na temat każdego z nich. Następnie dodaj źródła cytatów do swojego przepisu i gotowe.

3. Cytowania i recenzje

Ocena cytowań przez Google była podstawą do uzyskania wyższych rankingów. Jednak recenzje również odgrywają ważną rolę. Strony internetowe, takie jak Skowyt są popularne na podstawie kryteriów recenzowania. Wiele wyników wyszukiwania słów kluczowych specyficznych dla lokalizacji pochodzi z wpisów o lokalnych firmach Yelp, które mają istotne recenzje.

 skowyt wyników „Dentist seattle” - spójrz na pierwszy wynik. Pochodzi z Yelp.

Google jest bardzo sprytny. Nie tylko czyta cytaty, ale także wie, jak czytać recenzje. Im więcej recenzji, tym większa szansa na pojawienie się na szczycie.

Uzyskanie recenzji nie jest trudne, jeśli poświęcisz czas, aby poprosić swoich byłych i obecnych klientów, znajomych, a nawet rodzinę o przejrzenie wizytówki Twojej firmy (na jak największej liczbie stron internetowych). Ale oczywiście nie chcesz tego przesadzać.

4. Optymalizacja na stronie

Prawie wszyscy tak mówią: jeśli Twoja firma ma adres fizyczny, umieść go na każdej stronie swojej witryny (najlepiej w stopce). Upewnij się, że adres, którego używasz, jest spójny we wszystkich witrynach internetowych i katalogach, które podajesz. Numery telefonów są również istotne. Yext.com jest idealny do zapewnienia spójności we wszystkich katalogach.

5. Media społecznościowe

Dodanie zdrowej dawki zaangażowania w media społecznościowe to jedna z najlepszych rzeczy, które możesz zrobić dla lokalnych działań SEO. Media społecznościowe coraz częściej stają się silnym konkurentem zarówno dla SEO, jak i marketingu, więc włączenie tego do lokalnego przepisu na SEO to świetny pomysł.

Jeśli Twoja firma w dużej mierze opiera się na lokalnych klientach, lokalne pozycjonowanie jest przepustką do większego ruchu w witrynie i widoczności w Google. Koszt nie powinien być przeszkodą w optymalizacji wysiłków w celu uzyskania wyższych pozycji w Google - co może być głównym źródłem nowych klientów i większej liczby klientów.

Komentarze 8

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Szczerze uważam, że wszyscy właściciele małych firm powinni inwestować w lokalne wpisy, jest wiele narzędzi SEO do wykorzystania lub możesz zlecić SEO marketing na zewnątrz. To świetny sposób, aby uzyskać widoczność w Internecie

  5. 5
  6. 6

    Myślę, że SEO i usługi mediów społecznościowych są ważną częścią marketingu cyfrowego. Dla każdej firmy potrzebujemy takich usług w zakresie brandingu i promocji. Lista lokalna Google jest również ważną częścią marketingu lokalnego.

  7. 7
  8. 8

    Świetny blog na temat „jak efektywnie wykonywać lokalne SEO przy ograniczonym budżecie”. Uważam, że te wskazówki są bardzo cenne, aby pomóc mi w rozwoju lokalnej firmy za pomocą SEO. Dzięki jeszcze raz! 🙂

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.