Jak monitorować wyniki wyszukiwania organicznego (SEO)?

Jak monitorować wydajność SEO

Pracując nad poprawą organicznej wydajności każdego typu witryny – od mega witryn z milionami stron, przez witryny e-commerce, po małe i lokalne firmy, opracowałem proces, który pomaga mi monitorować i raportować wyniki moich klientów. Wśród firm zajmujących się marketingiem cyfrowym nie wierzę, że moje podejście jest wyjątkowe… ale jest znacznie dokładniejsze niż typowe wyszukiwanie organiczne (SEO). Moje podejście nie jest trudne, ale wykorzystuje szereg narzędzi i ukierunkowaną analizę dla każdego klienta.

Narzędzia SEO do monitorowania wyników wyszukiwania organicznego

  • Konsola wyszukiwania Google – pomyśl o Google Search Console (wcześniej znanym jako narzędzia dla webmasterów) jako o platformie analitycznej, która pomoże Ci monitorować Twoją widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania. Google Search Console zidentyfikuje problemy z Twoją witryną i pomoże w pewnym stopniu monitorować rankingi. Powiedziałem „do pewnego stopnia”, ponieważ Google nie dostarcza wyczerpujących danych dla zalogowanych użytkowników Google. Ponadto znalazłem sporo fałszywych błędów w konsoli, które wyskakują, a następnie znikają. Ponadto niektóre inne błędy nie wpływają znacząco na wydajność. Rozwiązywanie problemów z Google Search Console może zmarnować mnóstwo czasu… więc zachowaj ostrożność.
  • Google Analytics – Analytics dostarczy Ci rzeczywistych danych o odwiedzających i możesz bezpośrednio segmentować odwiedzających według źródła pozyskania, aby monitorować ruch organiczny. Możesz dalej podzielić to na nowych i powracających użytkowników. Podobnie jak w przypadku konsoli wyszukiwania, analityka nie ujawnia danych użytkowników zalogowanych w Google, więc gdy dzielisz dane na słowa kluczowe, źródła odesłań itp., otrzymujesz tylko podzbiór potrzebnych informacji. Przy tak wielu osobach zalogowanych do Google, może to naprawdę sprowadzić Cię na manowce.
  • Firma Google – Strony wyników wyszukiwania (SERPs) są podzielone na trzy oddzielne obszary dla firm lokalnych – reklamy, pakiet map i wyniki organiczne. Pakiet map jest kontrolowany przez Google Business i w dużym stopniu zależy od Twojej reputacji (recenzji), dokładności danych Twojej firmy oraz częstotliwości Twoich wpisów i recenzji. Lokalna firma, niezależnie od tego, czy jest to sklep detaliczny, czy dostawca usług, musi skutecznie zarządzać swoim profilem Google Business, aby zachować wysoką widoczność.
  • Statystyki kanału YouTube – YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką i nie ma wymówki, żeby się tam nie pojawiać. Jest mnóstwo różne rodzaje filmów Twoja firma powinna pracować nad zwiększeniem ruchu organicznego do filmów i ruchu z witryn odsyłających z YouTute do Twojej witryny. Nie wspominając o tym, że filmy poprawią wrażenia odwiedzających na Twojej własnej stronie internetowej. Staramy się umieścić odpowiedni film na każdej stronie witryny biznesowej, aby wykorzystać odwiedzających, którzy to doceniają, zamiast przeczytać mnóstwo informacji na stronie lub artykule.
  • Semrush – Jest sporo świetnych Narzędzia SEO dostępne w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Używam Semrush od lat, więc nie próbuję przechytrzyć jednego z innych… Chcę się tylko upewnić, że rozumiesz, że muszę mieć dostęp do tych narzędzi, aby naprawdę monitorować wyniki wyszukiwania organicznego. Jeśli otworzysz przeglądarkę i zaczniesz przeglądać strony wyników wyszukiwania (SERPs) otrzymujesz spersonalizowane wyniki. Nawet jeśli nie jesteś zalogowany i znajdujesz się w prywatnym oknie, Twoja fizyczna lokalizacja może mieć bezpośredni wpływ na wyniki uzyskiwane w Google. To częsty błąd, który widzę, jak klienci popełniają podczas sprawdzania własnej wydajności… są ​​zalogowani i mają historię wyszukiwania, która zapewni spersonalizowane wyniki, które mogą znacznie różnić się od przeciętnego użytkownika. Takie narzędzia mogą również pomóc w identyfikacji możliwości integracji innych mediów, takich jak wideo, czyli rozwijanie fragmentów sformatowanych w witrynie, aby poprawić widoczność.

Zmienne zewnętrzne, które wpływają na ruch organiczny

Utrzymanie wysokiej widoczności w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich wyszukiwanych haseł ma kluczowe znaczenie dla sukcesu marketingu cyfrowego Twojej firmy. Należy pamiętać, że SEO nie jest czymś, co zawsze zrobić… to nie jest projekt. Czemu? Z powodu zmiennych zewnętrznych, które są poza Twoją kontrolą:

  • Istnieją witryny, które konkurują z Tobą o ranking, takie jak wiadomości, katalogi i inne witryny informacyjne. Jeśli uda im się wygrać trafne wyszukiwania, oznacza to, że mogą pobierać od Ciebie opłaty za dostęp do swoich odbiorców – niezależnie od tego, czy są to reklamy, sponsoring czy eksponowane miejsca docelowe. Świetnym przykładem są Yellow Pages. Yellow Pages chce zdobyć wyniki wyszukiwania, dla których można znaleźć Twoją witrynę, abyś był zmuszony płacić im za zwiększenie widoczności.
  • Istnieją firmy, które konkurują z Twoją firmą. Mogą dużo inwestować w treści i SEO, aby wykorzystać trafne wyszukiwania, w których konkurujesz.
  • Istnieją doświadczenia użytkownika, zmiany w rankingu algorytmów i ciągłe testy, które mają miejsce w wyszukiwarkach. Google nieustannie stara się poprawiać wygodę swoich użytkowników i zapewniać wysoką jakość wyników wyszukiwania. Oznacza to, że jednego dnia możesz mieć wynik wyszukiwania, a następnego zacząć go tracić.
  • Istnieją trendy wyszukiwania. Popularność kombinacji słów kluczowych może z czasem wzrastać lub spadać, a terminy mogą się nawet całkowicie zmienić. Jeśli na przykład prowadzisz firmę naprawczą HVAC, osiągniesz szczyt w zakresie klimatyzacji w czasie upałów i problemów z piecem w chłodne dni. W rezultacie, gdy analizujesz ruch z miesiąca na miesiąc, liczba odwiedzających może znacznie zmienić się wraz z trendem.

Twoja agencja SEO lub konsultant powinna zagłębić się w te dane i naprawdę przeanalizować, czy poprawiasz się dzięki tym zewnętrznym zmiennym.

Monitorowanie słów kluczowych, które mają znaczenie

Czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się sugerować SEO, w którym ludzie mówią, że wciągną Cię na pierwszą stronę? Ugh… usuń te boiska i nie podawaj im pory dnia. Każdy może umieścić na stronie 1 unikalny termin… prawie nie wymaga to żadnego wysiłku. To, co naprawdę pomaga firmom w osiąganiu wyników organicznych, to wykorzystywanie niemarkowych, trafnych haseł, które prowadzą potencjalnego klienta do Twojej witryny.

  • Markowe słowa kluczowe – Jeśli masz unikalną nazwę firmy, nazwę produktu, a nawet imiona i nazwiska pracowników… istnieje duże prawdopodobieństwo, że będziesz uszeregować dla tych wyszukiwanych haseł bez względu na to, jak mało wysiłku włożysz w swoją witrynę. Lepiej ranking na Martech Zone… to dość wyjątkowa nazwa dla mojej witryny, która istnieje od ponad dekady. Kiedy analizujesz swoje rankingi, słowa kluczowe markowe i słowa kluczowe niemarkowe powinny być analizowane osobno.
  • Konwersja słów kluczowych – Nie wszystkie słowa kluczowe niezwiązane z marką też mają znaczenie. Chociaż witryna może być umieszczana w rankingu na setki haseł, jeśli nie generują one odpowiedniego ruchu, który angażuje Twoją markę, po co zawracać sobie głowę? Przyjęliśmy obowiązki SEO dla kilku klientów, u których drastycznie ograniczyliśmy ich ruch organiczny, jednocześnie zwiększając ich konwersje, ponieważ koncentrujemy się na produktach i usługach, które firma ma do zaoferowania!
  • Odpowiednie słowa kluczowe – Kluczowa strategia w rozwoju biblioteka treści zapewnia wartość odwiedzającym. Chociaż nie wszyscy odwiedzający mogą stać się klientami, bycie najbardziej wszechstronną i pomocną stroną na dany temat może budować reputację i świadomość Twojej marki w Internecie.

Mamy nowego klienta, który w ciągu ostatniego roku zainwestował dziesiątki tysięcy w witrynę i treść, gdzie plasuje się na setkach wyszukiwane hasłai nie uzyskali ŻADNYCH konwersji z witryny. Wiele treści nie było nawet ukierunkowanych na ich konkretne usługi… dosłownie uszeregowali się według warunków usług, których nie świadczyli. Co za strata wysiłku! Usunęliśmy te treści, ponieważ nie są one przydatne dla odbiorców, do których starają się dotrzeć.

Wyniki? Mniej słów kluczowych w rankingu… ze znaczną zwiększać w odpowiednich bezpłatnych wynikach wyszukiwania:

Mniejszy ranking słów kluczowych przy zwiększonym ruchu organicznym

Monitorowanie trendów ma kluczowe znaczenie dla wyników wyszukiwania organicznego

Ponieważ Twoja witryna porusza się po oceanie sieci, co miesiąc będą pojawiać się wzloty i upadki. Nigdy nie skupiam się na natychmiastowych rankingach i ruchu dla moich klientów, zmuszam ich do patrzenia na dane w czasie.

  • Liczba słów kluczowych według pozycji w czasie – Zwiększanie pozycji strony wymaga czasu i rozpędu. Gdy optymalizujesz i ulepszasz zawartość swojej strony, promujesz ją, a ludzie udostępniają Twoją stronę, Twoja pozycja w rankingu wzrośnie. Podczas gdy 3 najwyższe pozycje na stronie 1 naprawdę mają znaczenie, te strony mogły zacząć się już na stronie 10. Chcę mieć pewność, że wszystkie strony witryny są prawidłowo indeksowane, a moja ogólna pozycja w rankingu nadal rośnie. Oznacza to, że praca, którą wykonujemy dzisiaj, może nawet nie opłacać się w postaci leadów i konwersji przez miesiące… ale możemy wizualnie pokazać naszym klientom, że prowadzimy ich we właściwym kierunku. Pamiętaj, by podzielić te wyniki na odpowiednie hasła związane z marką i niezwiązane z marką, jak omówiono powyżej.

Ranking słów kluczowych według pozycji

  • Liczba odwiedzających organicznych w ciągu miesiąca – Biorąc pod uwagę sezonowe trendy wyszukiwanych haseł związanych z Twoją firmą, chcesz przyjrzeć się liczbie odwiedzających, których Twoja witryna pozyskuje z wyszukiwarek (nowych i powracających). Jeśli trendy wyszukiwania są spójne z miesiąca na miesiąc, warto zaobserwować wzrost liczby odwiedzających. Jeśli trendy wyszukiwania uległy zmianie, warto przeanalizować, czy rozwijasz się pomimo trendów wyszukiwania. Jeśli na przykład Twoja liczba odwiedzających jest stała, ale trendy wyszukiwania dla trafnych słów kluczowych spadły… w rzeczywistości osiągasz lepsze wyniki!
  • Liczba miesięcznych użytkowników organicznych w ciągu roku – Biorąc pod uwagę sezonowe trendy wyszukiwanych haseł związanych z Twoją firmą, warto również przyjrzeć się liczbie odwiedzających, których Twoja witryna pozyskuje z wyszukiwarek (nowych i powracających) w porównaniu z rokiem poprzednim. Sezonowość ma wpływ na większość firm, więc analiza liczby odwiedzających każdego miesiąca w porównaniu z poprzednim okresem jest świetnym sposobem na sprawdzenie, czy poprawiasz się, czy też musisz dowiedzieć się, jakie potrzeby zostały zoptymalizowane.
  • Liczba konwersji z ruchu organicznego – Jeśli Twoja agencja konsultanta nie wiąże ruchu i trendów z rzeczywistymi wynikami biznesowymi, to Cię zawodzi. To nie znaczy, że jest to łatwe… tak nie jest. Podróż klienta dla konsumentów i firm nie jest czysta Lejek sprzedaży jak chcielibyśmy sobie wyobrazić. Jeśli nie możemy powiązać konkretnego numeru telefonu lub żądania internetowego ze źródłem potencjalnego klienta, mocno naciskamy na naszych klientów, aby tworzyli standardowe procedury operacyjne, które dokumentują to źródło. Mamy na przykład sieć dentystyczną, która pyta każdego nowego klienta, jak o nim słyszeli… większość mówi teraz Google. Chociaż nie rozróżnia to pakietu map od SERP, wiemy, że wysiłki, które wkładamy w oba, się opłacają.

Skupienie się na konwersjach również pomaga optymalizuj pod kątem konwersji! Coraz bardziej zachęcamy naszych klientów do integracji czatu na żywo, funkcji „kliknij, aby połączyć”, prostych formularzy i ofert, aby zwiększyć współczynniki konwersji. Jaki jest pożytek z wysokiej pozycji w rankingu i zwiększania ruchu organicznego, jeśli nie zwiększa to liczby potencjalnych klientów i konwersji?!

A jeśli nie możesz teraz zmienić zwykłego gościa w klienta, musisz również wdrożyć strategie pielęgnacyjne, które pomogą im w nawigacji po podróży klienta, aby stać się jednym z nich. Uwielbiamy biuletyny, kampanie kropelkowe i oferujemy rejestracje, aby zachęcić nowych odwiedzających do powrotu.

Standardowe raporty SEO nie opowiedzą całej historii

Będę szczery, że nie używam żadnej z powyższych platform do tworzenia standardowych raportów. Żadne dwie firmy nie są dokładnie takie same i tak naprawdę chcę zwrócić większą uwagę na to, gdzie możemy wykorzystać i zróżnicować naszą strategię, zamiast naśladować konkurencyjne witryny. Jeśli jesteś firmą hiperlokalną, na przykład monitorowanie wzrostu ruchu w wyszukiwarkach międzynarodowych nie pomoże, prawda? Jeśli jesteś nową firmą bez autorytetu, nie możesz porównywać się z witrynami, które zdobywają najlepsze wyniki wyszukiwania. Lub nawet jeśli jesteś małą firmą z ograniczonym budżetem, sporządzanie raportu, że firma z budżetem marketingowym w wysokości miliona dolarów nie jest prawdopodobna.

Dane każdego klienta muszą być filtrowane, segmentowane i skupiane na tym, kim jest ich docelowa grupa odbiorców i klient, abyś mógł z czasem zoptymalizować ich witrynę. Twoja agencja lub konsultant musi zrozumieć Twoją firmę, komu sprzedajesz, jakie są Twoje wyróżniki, a następnie przełożyć to na pulpity nawigacyjne i wskaźniki, które mają znaczenie!

Ujawnienie: jestem partnerem Semrush i używam naszego linku partnerskiego w tym artykule.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.