Jak zoptymalizować swoją firmę, witrynę i aplikację pod kątem wyszukiwania Apple

Wyszukiwanie Apple

Wiadomość o tym, że Apple przyspiesza wysiłki wyszukiwarek to moim zdaniem ekscytująca wiadomość. Zawsze miałem nadzieję, że Microsoft może konkurować z Google… i byłem rozczarowany, że Bing nigdy tak naprawdę nie osiągnął znaczącej przewagi konkurencyjnej. Mając własny sprzęt i wbudowaną przeglądarkę, można by pomyśleć, że mogą zdobyć większy udział w rynku. Nie jestem pewien, dlaczego tak się nie stało, ale Google absolutnie dominuje na rynku z 92.27% udział w rynku… A Bing ma zaledwie 2.83%.

Jestem fanem Apple od dekady, dzięki przyjacielowi, który kupił mi jeden z pierwszych AppleTV. Kiedy firma programistyczna, dla której pracowałem, chciała adopcji Apple, ja (i mój przyjaciel Bill) jako pierwsze dwie osoby w firmie używaliśmy laptopów Mac. Nigdy nie oglądałem się za siebie. Większość znanych mi osób, które krytykują Apple, skupi się na konkretnym produkcie i pominie szerszy obraz… ekosystem Apple. Gdy korzystasz z różnych produktów Apple w domu lub w pracy, bezproblemowe działanie, integracja i użytkowanie w ich obrębie są niezrównane. I nie jest to nic, z czym Google i Microsoft mogą konkurować.

Możliwość zwiększenia przez firmę Apple dokładności wyników wyszukiwania w oparciu o mój plik iTunes, AppleTV, iPhone, Apple Pay, aplikacja mobilna, Safari, Apple Watch, MacBook Pro i Siri użycie - z których wszystkie są połączone za pośrednictwem jednego konta Apple - będzie niezrównane. Podczas gdy Google zewnętrznie koncentruje się na wskaźnikach rankingowych… Apple może wykorzystać te same dane, ale następnie połączyć wyniki z zachowaniami klientów, aby uzyskać znacznie lepsze kierowanie i personalizację.

Wyszukiwarka Apple już działa

Należy podkreślić, że wyszukiwarka Apple nie jest już plotką. Dzięki najnowszym aktualizacjom systemów operacyjnych Apple Apple reflektor oferuje wyszukiwania internetowe, które wyświetlają witryny bezpośrednio - bez korzystania z zewnętrznej wyszukiwarki.

wyszukiwanie Apple Spotlight

Applebot

Firma Apple faktycznie potwierdziła, że ​​przeszukiwała witryny internetowe w 2015 roku. Chociaż nie ma wyszukiwarki opartej na przeglądarce, Apple musiało rozpocząć budowę platformy, aby ulepszyć Siri - swojego wirtualnego asystenta. Siri jest częścią systemów operacyjnych iOS, iPadOS, watchOS, macOS i tvOS, które wykorzystują zapytania głosowe, sterowanie gestami, śledzenie ostrości i interfejs użytkownika w języku naturalnym, aby odpowiadać na pytania, wydawać zalecenia i wykonywać działania.

Supermoc Siri polega na tym, że dostosowuje się ona do indywidualnych zastosowań języka, wyszukiwań i preferencji użytkowników, przy ciągłym użyciu. Każdy zwracany wynik jest zindywidualizowany.

Możesz użyć pliku Robots.txt, aby określić, w jaki sposób Applebot ma indeksować Twoją witrynę:

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

Elementy rankingu wyszukiwania Apple

Są na to wskazówki już opublikowane przez Apple. Firma Apple przyjęła standardy wyszukiwarek i opublikowała ten niejasny przegląd swoich elementów rankingu na stronie pomocy technicznej dla domeny Applebot Gąsienica:

  • Zagregowane zaangażowanie użytkownika z wynikami wyszukiwania
  • Trafność i dopasowanie wyszukiwanych haseł do tematów i treści stron internetowych
  • Liczba i jakość linków z innych stron w sieci
  • użytkownik sygnały lokalizacyjne (dane przybliżone)
  • Charakterystyka projektu strony internetowej 

Zaangażowanie użytkowników i lokalizacja zapewnią firmie Apple mnóstwo możliwości. Zaangażowanie Apple w ochronę prywatności użytkowników zapewni poziom zaangażowania, który nie sprawi, że użytkownicy będą czuli się niekomfortowo.

Optymalizacja z sieci do aplikacji

Być może największą szansą będą firmy, które zapewniają zarówno aplikację mobilną, jak i obecność w sieci. Narzędzia Apple do łączenia sieci z aplikacjami na iOS są całkiem dobre. Firmy posiadające aplikacje na iPhone'a mogą to wykorzystać na kilka sposobów:

  • Uniwersalne linki. Użyj uniwersalnych łączy, aby zastąpić niestandardowe schematy adresów URL standardowymi linkami HTTP lub HTTPS. Linki uniwersalne działają dla wszystkich użytkowników: jeśli użytkownicy mają zainstalowaną Twoją aplikację, link przenosi ich bezpośrednio do Twojej aplikacji; jeśli nie mają zainstalowanej Twojej aplikacji, łącze otwiera Twoją witrynę w Safari. Aby dowiedzieć się, jak korzystać z linków uniwersalnych, zobacz Obsługa linków uniwersalnych.
  • Banery aplikacji inteligentnych. Gdy użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę w Safari, inteligentny baner aplikacji pozwala im otworzyć aplikację (jeśli jest zainstalowana) lub uzyskać możliwość pobrania aplikacji (jeśli nie jest zainstalowana). Aby dowiedzieć się więcej o banerach aplikacji inteligentnych, zobacz Promowanie aplikacji za pomocą inteligentnych banerów aplikacji.
  • Przekazanie. Funkcja Handoff umożliwia użytkownikom kontynuowanie czynności z jednego urządzenia na drugie. Na przykład, przeglądając witrynę na swoim Macu, mogą przejść bezpośrednio do Twojej natywnej aplikacji na swoim iPadzie. W systemie iOS 9 i nowszych Handoff obejmuje określoną obsługę wyszukiwania aplikacji. Aby dowiedzieć się więcej o obsłudze Handoff, zobacz Podręcznik programowania Handoff.

Fragmenty rozszerzone Schema.org

Firma Apple przyjęła standardy wyszukiwarek, takie jak pliki robots.txt i tagowanie indeksów. Co ważniejsze, Apple przyjął również Schema.org standardowe fragmenty rozszerzone do dodawania metadanych do witryny, w tym AggregateRating, Oferty, PriceRange, InteractionCount, Organization, Recipe, SearchAction i ImageObject.

Wszystkie wyszukiwarki znaleźć, przeszukać i zindeksować treść w podobny sposób, więc wykorzystanie najlepszych praktyk przy wdrażaniu systemu zarządzania treścią lub platformy e-commerce ma kluczowe znaczenie. Dodatkowo, optymalizacja witryny i aplikacji mobilnej w połączeniu powinna znacznie poprawić Twoją zdolność do znalezienia się w wyszukiwarce Apple.

Zarejestruj swoją firmę w Apple Maps Connect

Czy masz punkt sprzedaży detalicznej lub biuro, w którym muszą Cię znaleźć klienci regionalni? Jeśli tak, zarejestruj się w Apple Maps Connect używając swojego loginu Apple. To nie tylko umieszcza Twoją firmę na mapie Apple i ułatwia wskazówki, ale także integruje się z Siri. I oczywiście możesz określić, czy akceptujesz, czy nie Zapłać z apple.

Apple Maps Connect

Jak sprawdzić swoją witrynę w Apple

Apple oferuje proste narzędzie by określić, czy Twoja witryna może zostać zaindeksowana i czy zawiera podstawowe tagi do wykrywania. W przypadku mojej witryny zwrócił tytuł, opis, obraz, ikonę dotykową, czas publikacji i plik robots.txt. Ponieważ nie mam aplikacji mobilnej, okazało się, że nie mam powiązanej z nią żadnej aplikacji:

Apple appsearch

Sprawdź swoją witrynę w Apple

Nie mogę się doczekać, aż Apple dostarczy firmom konsolę wyszukiwania do śledzenia i optymalizacji ich obecności w wynikach wyszukiwania Apple. Gdyby mogli podać jakieś wskaźniki wydajności Siri Voice, byłoby jeszcze lepiej.

Nie pokładam nadziei, ponieważ Apple szanuje prywatność bardziej niż Google… ale każde narzędzie pomagające firmom w poprawie ich widoczności byłoby wdzięczne!

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.