Jak zaprezentować wpływowego, blogera lub dziennikarza

Jak zachęcić influencera, blogera lub dziennikarza

W przeszłości pisałem o jak NIE promować blogera. Saga trwa nadal, gdy otrzymuję niekończący się strumień nieprzygotowanych zawodów public relations, które nie mają informacji potrzebnych do promowania produktów lub usług ich klientów.

Zajęło trochę czasu, zanim naprawdę warto było pokazać prezentację. Otrzymałem e-mail od stratega mediów społecznościowych z adresem Superfajna kreatywna. Supercool to agencja kreatywna specjalizująca się w kreacji i produkcji wideo online, marketingu wirusowym, rozsiewaniu wideo, zintegrowanych kampaniach w mediach społecznościowych, filmach wirusowych, rozrywce marki i odcinkach internetowych. To niesamowity e-mail!

jak promować blogera

Cechy świetnej prezentacji na blogu

  1. Boisko było spersonalizowany. Zazwyczaj otrzymuję wycinanie i wklejanie koca. Natychmiast usuwam te sugestie. Jeśli nie możesz się dowiedzieć, kim jestem, dlaczego miałbym cię słuchać?
  2. Wysokosc dzwieku treściwie przekazuje mi informacje. Większość osób od PR po prostu wycina i wkleja absurdalne oświadczenie prasowe do treści e-maila.
  3. Boisko zapewnia mi zacytować aby wejść bezpośrednio do mojego wpisu na blogu!
  4. Prezentacja zawiera link do aktualnej historii (i miejsca, w którym mogę się odnieść i wskazać moim gościom).
  5. Boisko mi mówi różne sposoby Mógłbym wykorzystać te informacje! To wtedy zalałem się łzami… pociągam nosem. Wyobraź sobie, że… aby zaoszczędzić mi czasu, Darci już myślała o tym, jak mogę działać na podstawie informacji… i dodaje notatkę, aby skontaktować się z nią, jeśli mam jakieś pytania.
  6. Boisko zapewnia tło na eksperta i dlaczego jest na tyle ważny, by go słuchać.
  7. Boisko zamyka Darci's rzeczywista nazwa, stanowisko i firma (co ja nawet spojrzał w górę!)
  8. Boisko ma zrezygnować! Osoby zajmujące się PR często wysyłają e-maile do wycinania i wklejania z Outlooka - bezpośrednio naruszenie ustawy CAN-SPAM.

To jest prawie doskonały e-mail… oceniam go na solidną ocenę B +. Jedynym drobnym brakiem informacji jest skok, którego nie sądzę, by wielu PR-owców chciałoby się podjąć - ale byłoby wspaniale usłyszeć, dlaczego miałoby to znaczenie dla moich odbiorców. Kilka prostych słów w e-mailu, na przykład

Zauważyłem Martech Zone rozmawiał w przeszłości o wideo i mediach społecznościowych, więc pomyślałem, że to Cię zainteresuje…

Komentarze 5

  1. 1

    Cześć Douglas

    Dzięki za udostępnienie tego - naprawdę interesujące. Jako ktoś, kto siedzi na płocie PR i jako sam bloger (chociaż nie jest to na tyle ważne, aby dać się rozbić!), Bardzo pomocne jest zobaczenie tego rodzaju prezentacji, które działają. Świetna okazja do nauki, więc dziękuję!

    Jedną rzeczą, która mnie zaskakuje, jest punkt 5. Na co dzień prowadzę mały, ale skuteczny zespół PR / Marketing i od czasu do czasu otrzymuję tego typu uwagi (i rzadko je również).
    W prezentacjach, które przygotowałem, nigdy nie zawarłem informacji zawartych w punkcie 5, ponieważ zakładam, że ludzie, których przedstawiłem, mogą pomyśleć o tych rzeczach samodzielnie - i nie chcę im mówić, jak wykonywać swoją pracę (tak samo trochę się denerwuję, kiedy ludzie mi to robią).
    Jednak Twój post zmusza mnie do ponownego przemyślenia tego stanowiska!

    Całkowicie się jednak zgadzam z personalizacją - tak ważną, zwłaszcza biorąc pod uwagę hiperpołączoną naturę „nowoczesnej” funkcji komunikacyjnej.

    Więc jeszcze raz dziękuję!
    Neil

  2. 2

    Przyjmuję tutaj odmienny pogląd. Co, u diabła, ma wspólnego wideo polityczne i polityczny marketing społeczny z Tobą lub blogiem Marketing Tech? # 1 nie jest „spersonalizowany”, na pewno zawiera Twoje imię i nazwisko, ale kto nie ma do niego dostępu i ma automatyczne importowanie do wiadomości e-mail (myślę, że twój były pracodawca jest w tym dobry) # 5 Całkowicie zgadzam się z interakcją, aby nie umieszczać te informacje, powinieneś wiedzieć, jak najlepiej wykorzystać informacje dla swoich odbiorców, ale link do tweeta to fajny pomysł. Zasadniczo tylko dlatego, że większość innych reklam PR jest do bani, nie robi tego dobrze, po prostu sprawia, że ​​jest mniej podły niż inne. Moim zdaniem lepiej byłoby, gdybyśmy poszli do kogoś ze świata polityki.

    Na marginesie każdy, kto reklamuje się jako wirusowe wszystko, traci ze mną wiarygodność (ale prawdopodobnie zyskuje na wyszukiwaniu i oczach za użycie tego terminu)

    • 3

      Polityka i marketing to ręka w rękę, Chris. Twierdzę, że to marketing zapewnił Obamie urząd. Jego „kampania” nadziei i zmian została pochłonięta przez wyborców. Wykorzystanie przez niego zwolenników i influencerów było niesamowite, prawdziwie oddolny ruch. RE: # 1, trochę się z tobą zgadzam. Chodziło mi o to, że Darci rzeczywiście przyszedł sprawdzić nas przed prezentacją… coś, czego większość firm zajmujących się marketingiem wsadowym nie robi.

  3. 4

    Doug, jak poleciłbyś komuś utworzenie linku rezygnacji dla wiadomości e-mail, która jest napisana tylko dla jednej osoby (blogera lub dziennikarza) i wysłana do tej jednej osoby i nie jest połączona z listą na platformie e-mail marketingu?

    Większość legalnych osób od PR nie wysyła masowych ofert e-mailowych, więc nie wiem, jak możliwa byłaby rezygnacja. Oczywiście, jeśli firma subskrybuje Twoje e-maile marketingowe (bez Twojej zgody), to inna historia.

    • 5

      Cześć Carri! W rzeczywistości wielu legalnych PR-owców wysyła masowe e-maile. Większość platform PR umożliwia wybranie wszystkich dziennikarzy i blogerów, a następnie wysłanie. Niektóre, takie jak Meltwater (sponsor), mają na swojej platformie funkcję anulowania subskrypcji, ale większość innych nie. Jeśli nie masz relacji biznesowej, naprawdę potrzebujesz programu, który zarejestruje rezygnację. Outlook i Gmail po prostu tego nie robią. Przypuszczam, że jednym ze sposobów byłoby użycie narzędzia takiego jak Formstack i po prostu poproszenie ludzi o wypełnienie formularza (lub Formularza Google w arkuszu kalkulacyjnym)… ale trudno to śledzić.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.