Jak napisać tytuł, który zachęci odwiedzających

jak pisać dobre tytuły

Publikacje zawsze mają tę zaletę, że nagłówki i tytuły są opatrzone mocnymi obrazami lub wyjaśnieniami. W świecie cyfrowym te luksusy często nie istnieją. Zawartość każdego z nas wygląda bardzo podobnie w tweecie lub w wynikach wyszukiwania. Musimy przyciągać uwagę zapracowanych czytelników lepiej niż nasi konkurenci, aby klikali i otrzymywali treści, których szukają.

Średnio pięć razy więcej osób czyta nagłówek niż treść treści. Kiedy napisałeś nagłówek, wydałeś 80 centów ze swojego dolara.

David Ogilvy, Wyznania reklamodawcy

Zauważ, że nie powiedziałem jak napisać clickbaitlub jak skłonić czytelników do kliknięcia. Za każdym razem, gdy to robisz, tracisz ciężko wypracowane zaufanie czytelnika. A zaufanie jest pragnieniem każdego marketera, który chce robić interesy z kolejnym czytelnikiem. Dlatego większość witryn, które są przynętami na kliknięcia, sprzedaje tylko przestrzeń reklamową. Potrzebują liczb, aby zwiększyć stawki reklam, a nie zaufania tych odwiedzających.

Salesforce Canada przygotowało infografikę, Jak pisać potężne nagłówki, które wymagają uwagi. Mówią w nim o zastosowaniu następującej metodologii.

SHINE Metoda pisania dobrych tytułów

  • S - Być specyficzny na temat, o którym piszesz.
  • H - Być pomocny. Zapewnienie wartości odbiorcom zwiększa ich wiarę i zaufanie do Ciebie jako autorytetu.
  • I - Być od razu interesujące. Ogólne tytuły ze słowami kluczowymi nie wystarczają.
  • N - Być warty opublikowania. Jeśli ktoś napisał lepszy artykuł, udostępnij go i oszczędzaj czas!
  • E - Być zabawny. Przemówienie marketingowe i branżowy żargon uśpią odbiorców.

Infografika zaleca Analizator nagłówków postów na blogu CoSchedule, co zapewniło mi B + w tym nagłówku. Ten wynik był wysoki ze względu na jak element. Ogólny wynik jest oparty na ich Wartość marketingu emocjonalnego algorytm, który przewiduje, jak dobrze nagłówek zostanie udostępniony na podstawie użytego słownictwa.

Jedną z prostych sztuczek, które wspaniali copywriterzy nadal pokazują mi, że działa, jest zawinięcie tytułu wokół słowa ty lub twoje, tak abyś był zmuszony mówić bezpośrednio do czytelnika. Mówienie bezpośrednio do czytelnika personalizuje doświadczenie i buduje natychmiastowe połączenie między Tobą a czytelnikiem, zachęcając czytelników do kliknięcia, aby przeczytać resztę.

Jak pisać potężne nagłówki

Jeden komentarz

  1. 1

    Świetne rekomendacje, Douglas! Wiesz co? Korzystam również z takich narzędzi jak HubSpot Topic Generator czy Blog Title Generator by BlogAbout - pomagają mi one parafrazować zwykły nagłówek w taki sposób, aby przykuć uwagę czytelników. Na moim blogu można było zobaczyć kilka przykładów nagłówków wygenerowanych przez te narzędzia http://www.edugeeksclub.com/blog .
    Nawiasem mówiąc, nie słyszałem o Headline Analyzer - na pewno będę go używać w przyszłości.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.