Marketing e-mailowy i automatyzacjaInfografiki marketingowe

Jak zwiększyć szanse e-maila na dotarcie do skrzynki odbiorczej

Wiele osób nie zdaje sobie sprawy, że istnieje między nimi ogromna różnica dostarczalność wiadomości e-mail i faktycznie trafia do skrzynki odbiorczej. Zdolność dostawcy usług poczty elektronicznej do dostarczenia wiadomości e-mail jest opisywana i mierzona jako dostarczalność. Ale to po prostu oznacza, że ​​między serwerami nastąpiło przekazanie wiadomości e-mail. To nie znaczy, że jest teraz w skrzynce odbiorczej Twojego subskrybenta. Często zdarza się, że e-mail ma 100% dostarczalności i 0% umieszczenie w skrzynce odbiorczej… a wszystkie Twoje e-maile trafiają do folderu spamu. Potrzebujesz zestawu narzędzi takiego jak Informator skrzynki odbiorczej od naszych sponsorów pod adresem 250ok żeby zobaczyć, jak sobie radzisz w tym względzie.

Kiedy wysyłasz wiadomość e-mail do swojej firmy, spodziewasz się, że po prostu pojawi się ona w skrzynkach odbiorczych subskrybentów, prawda? Cóż, dostarczanie wiadomości e-mail to znacznie więcej, niż można się spodziewać. Dostawcy usług poczty e-mail (ESP), na przykład VerticalResponsezrób dużo, aby Twoja poczta e-mail dotarła do skrzynki odbiorczej, ale Ty też odgrywasz rolę w dostarczaniu. Ta infografika przedstawia nakazy i zakazy, których należy przestrzegać, aby e-maile trafiały do ​​skrzynki odbiorczej, a nie do przerażającego folderu Spam.

Nie zgadzam się całkowicie cała kolekcja porady zawarte w tej infografice. Kiedy pracowałem dla dostawcy usług poczty elektronicznej, zawsze przedstawialiśmy te same zalecenia; Jednak po odejściu i konsultacjach z wieloma firmami widzieliśmy, jak wiele firm agresywnie wykorzystuje listy osób trzecich i stosuje strategie, które wywołałyby gniew prawie każdego konsultanta dostarczającego usługi pocztowe. Jednak widzieliśmy, że nie tylko osiągali świetne wyniki, ale gdy byli dobrze wykonani, ich umieszczanie w skrzynce odbiorczej i skargi dotyczące SPAMu nie różniły się od firm, które nie były tak agresywne.

Wpadliśmy na to z naszym własnym biuletynem. W pełni dostarczany przez kilka miesięcy, zmieniliśmy dostawców na popularnego dostawcę usług e-mail, a oni natychmiast odrzucili naszą listę za pomocą swojego super-duperowego narzędzia do sprawdzania reputacji… zastrzeżonego systemu, który sprzedawali wszystkim jako najlepszy z najlepszych. Poprosili o wysłanie nowej wiadomości i zażądali, aby każdy subskrybent ponownie zapisał się na listę. Więc… chcieli, żebyśmy wysłali kolejną wiadomość e-mail po tym, jak już uzyskaliśmy pozwolenie - nie ma mowy!

Kłóciliśmy się, dopóki ESP nie pozwoliło nam wysłać do naszej listy (nie - to nie była VerticalResponse). Wysłaliśmy na listę… i nie odnotowano ani jednej skargi. Musisz pamiętać, że każdy ESP ma własne serwery, których reputacja musi chronić za wszelką cenę. Oznacza to, że zawsze będą popełniać błędy po stronie zerowego ryzyka. Niestety, firmy często nie działają w atmosferze zerowego ryzyka.

Nie polecam SPAMINGU osobom, z którymi nie masz związku. Tylko to, że istnieją pewne szare obszary, które możesz być zaskoczony, działają bardzo dobrze.

dos-and-dont-of-email-delivery

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.