Analizy i testyMedia społecznościowe i marketing influencerów

Powinniśmy przestać wywierać wpływ, kiedy mamy na myśli popularne

Dziś znowu to zobaczyłem… kolejny Influencer Lista. Nie mogłam jednak przejrzeć całej listy, ponieważ byłam zbyt zajęta zgrabianiem paznokciami po twarzy i wyrywaniem włosów. To wcale nie była lista influencerów, tylko kolejna lista popularności. Aby mieć pewność, że wszyscy rozumiemy różnicę, zdefiniujmy te dwie rzeczy:

  • Popularny: Lubiany, podziwiany lub lubiany przez wiele osób lub przez określoną osobę lub grupę.
  • Wpływowy: Mieć wielki wpływ na kogoś lub coś.

Dla was, marketerów, istnieje ogromna różnica między tymi dwoma. Jego gałki oczne a zamiar. Jeśli chcesz, aby wielu ludzi widzieć swoje rzeczy… idź na popularność. Ale jeśli chcesz, aby wielu ludzi kupować swoje rzeczy… idź po wpływy. Popularni ludzie lub marki mają dużo ludzi, którzy lubić im. Wpływowi ludzie lub marki mają ludzi, którzy zaufać Im.

Snooki

Nadal nie rozumiesz? Jedną z najpopularniejszych mam 2012 roku była Nicole Snooki Polizzi. Na Twitterze Snooki ma 6.1 miliona obserwujących. Tematy Snooki obejmują fotografię, pizzę, pieczenie, wojsko i buty. Imię Snooki jest również w tym roku synonimem macierzyństwa na wielu listach.

Bez wątpienia Snooki jest popularny. Ale czy ona jest… wpływowy na te tematy jest dyskusyjne. Ludzie mogą patrzeć na Snooki w poszukiwaniu najnowszych stylów butów, ponieważ jest ikoną popu… ale wątpliwe jest, czy pomoże wpłynąć na twoją opinię na temat następnego zakupu aparatu fotograficznego, zakupu pizzy, kwestii związanych z siłami zbrojnymi, przepisu na wypieki lub pytań dotyczących rodziców. Nie pukam Snookiego… tylko zwracam uwagę, że Snooki jest bardzo popularny, ale ma wątpliwy wpływ.

Problem w tym wpływ wyniki i listy nie są tak naprawdę wpływowe. Umieszczanie Snooki jako influencera po prostu nie jest dokładne. Jeśli chcę mieć opinię na temat fotografii, poszukam Paul D'Andrea. Pizza? Idę do mojego przyjaciela Jamesa, który jest właścicielem Brozinni. Pieczenie? Moja mama.

Dostajesz punkt. Ale czy zauważyłeś coś u moich influencerów? Nie są sławni i nie mają milionów zwolenników ani fanów. Cieszą się zaufaniem, ponieważ z biegiem czasu zbudowałem z każdym z nich osobistą relację i zasłużyli na moje zaufanie. Nie lekceważę tego, że popularni ludzie mogą mieć wpływ… jest ich mnóstwo. Jednak dyskontuję, że aby być wpływowym, trzeba być popularnym. To nie o to chodzi.

Jako osobisty przykład wiem, że stałem się wpływowy w przestrzeni technologii marketingowych. Doradzałem w sprawie przejęć i inwestycji o wartości ponad 4 miliardów dolarów w ciągu ostatnich kilku lat i zapewniłem wiele świetnych wskazówek dla wielu firm. To powiedziawszy, nie jestem popularny w kosmosie. Nie znajdziesz mnie w pierwszej dziesiątce zbyt wielu list i nie jestem głównym bohaterem wydarzeń w mediach społecznościowych i marketingu. Wierzę, że gdyby listy były tworzone w oparciu o przywództwo w branży i zaufanie, znalazłbym się w rankingu znacznie wyżej. To nie zarzut… tylko spostrzeżenie.

Musimy jednak znaleźć sposób, aby lepiej odróżnić wpływy od popularności. Marketerzy muszą identyfikować osoby wpływowe i inwestować z osobami wpływowymi, aby pomóc w udostępnianiu ich produktów i usług. Jednak marketerzy muszą też unikać marnowania pieniędzy na te, które są po prostu popularne i na nic nie wpływają.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.