Wpływ dotyczy konwersji, a nie zasięgu

wpływ

To się powtórzyło. Byłem na imprezie, na której przemawiała bardzo wpływowa osoba dobrze zorientowana w rozwijaniu międzynarodowych wydarzeń sportowych. Mówił o wyzwaniu, z jakim boryka się branża Nowy fanów w określonej branży wyścigowej. A potem powiedział słowo… wpływ.

Wpływ - zdolność wywierania wpływu na charakter, rozwój lub zachowanie kogoś lub czegoś lub na sam efekt.

Jego zespół badał zastosowanie algorytmy punktacji aby zidentyfikować wpływowe osoby. Zwróciliby się do pomocy tych wpływowych osób, aby spróbować przyciągnąć nowych odbiorców i dane demograficzne na wydarzenie. To jest rodzaj rozmowy, która doprowadza mnie do szału. To, że ludzie z branży marketingowej wciąż wierzą, że sztuczka polega na tym, by opłacić się niektórym ludziom z ogromnym zasięgiem, by promować ich produkty lub usługi, doprowadza mnie do szału. Wpływ dotyczy zdolności do mieć efekt, a nie tylko sięgać.

Żaden z tzw wpływać na algorytmy oceniania tam zapewniają dokładną miarę zdolności danej osoby do wpływania na decyzję o zakupie. Wszystkie są oparte na liczbie fanów, obserwujących i możliwości dotarcia do ludzi bezpośrednio lub poprzez retweety i udostępnienia. Sięgaj, sięgaj, sięgaj.

To zawsze jest problem z tradycyjnymi strategiami marketingowymi. Mają ogromny zasięg, więc oczywiście pewien wpływ będzie wymierny. Ale nigdy nie uda im się osiągnąć prawdy wpływ oni naprawdę potrzebują. Widzę produkty i usługi popychane cały czas przez tzw wpływowi w naszej branży… i wiele razy udostępniam te informacje mojej sieci. Rzadko jednak robię zakupy na podstawie kogoś, kto ma wysoki wpływ.

To frustrujące, ponieważ branża tego lidera ma już większy wpływ, niż kiedykolwiek potrzebowali – mają miliony fanów na całym świecie, którzy przylatują i przeżywają swoje wydarzenie. Ci ludzie spędzają fortunę i zostają na kilka dni, ciesząc się muzyką, jedzeniem, wydarzeniami przed i po wyścigu otaczającymi najsłynniejszy spektakl wyścigowy na świecie.

Żeby było jasne – nie sprzeciwiam się wykorzystywaniu tych tzw. wpływowi. Ale wykorzystaj je ze względu na wartość, którą naprawdę przynoszą… wykorzystaj je nieść wiadomość, nie do Stwórz To. Jeśli chcesz naprawdę wpływać na ludzi, musisz dzielić się historiami że ludzie mogą zaangażować się emocjonalnie, aby podjąć decyzję o zakupie. Pokaż mi historię o kimś w moim wieku, moich dochodach i moich zainteresowaniach, który miał niesamowite doświadczenie na Twoim wydarzeniu.

Dzięki milionom fanów są miliony fascynujących historii z każdej grupy demograficznej i zainteresowań. Po prostu ich nie wykorzystali! Daj swoim odbiorcom możliwość tworzenia i udostępniania obrazów i filmów, umożliwiaj im wzajemne wyszukiwanie i obserwowanie, udostępniaj aplikacje mobilne do odkrywania i udostępniania w serwisach społecznościowych.

Pozwól swoim widzom tworzyć i udostępniać swoje historie, a następnie udostępniaj najlepsze z nich za pośrednictwem tych kanałów o szerokim zasięgu. Dopasuj historie do odbiorców, aby uzyskać najbardziej wpływowe wyniki.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.