Przeszłość, teraźniejszość i przyszłość krajobrazu influencer marketingu

Krajobraz influencer marketingu

Ostatnia dekada była okresem ogromnego wzrostu dla influencer marketingu, ustanawiając go jako obowiązkową strategię dla marek w ich wysiłkach na rzecz nawiązania kontaktu z kluczowymi odbiorcami. A jego atrakcyjność będzie trwała, ponieważ coraz więcej marek będzie chciało współpracować z wpływowymi osobami, aby zademonstrować swoją autentyczność. 

Wraz z rozwojem e-commerce społecznościowego, redystrybucją wydatków reklamowych na influencer marketing z telewizji i mediów offline oraz wzrostem popularności oprogramowania do blokowania reklam, które udaremnia tradycyjne reklamy online, nie jest niespodzianką:

Oczekuje się, że marketing influencerów wygeneruje na całym świecie 22.2 miliarda dolarów w 2025 roku, w porównaniu z 13.8 miliarda dolarów w zeszłym roku. 

Marketing influencerów w USA, HypeAuditor

Chociaż w ramach influencer marketingu pojawiają się wyzwania, ponieważ jego krajobraz stale się zmienia, co utrudnia markom, a nawet samym influencerom, nadążanie za najlepszymi praktykami. To sprawia, że ​​teraz jest idealny czas, aby zastanowić się, co się sprawdziło, a co nie i jak wygląda przyszłość skutecznych kampanii influencerów. 

Przyszłość to nano 

Kiedy oceniamy, kto wywołał falę w zeszłym roku, rzeczywistość była szokująca zarówno dla niemarketerów, jak i marketerów. W tym roku świat mniej interesował się wielkimi nazwiskami, takimi jak The Rock i Selena Gomez – skupiali się na mikro-influencerach i nano-influencerach.

Ci influencerzy, mający od 1,000 do 20,000 XNUMX obserwujących, mają możliwość dotarcia do niszowych społeczności, służąc jako optymalny kanał dla marek, aby dotrzeć do określonej podgrupy ich odbiorców. Mogą nie tylko łączyć się z grupami, które ignorują tradycyjny marketing, ale także ich wskaźniki zaangażowania (ERs) są wyższe. W 2021 r. nanoinfluencerzy mieli średnią ER 4.6%, ponad trzykrotnie więcej niż w przypadku influencerów, którzy mają ponad 20,000 XNUMX obserwujących.

Potęga mikro-influencerów i nano-influencerów nie umknęła marketerom, a ponieważ marki starają się dywersyfikować swoją strategię w mediach społecznościowych i wykorzystywać wysokie ER w trwających kampaniach, zobaczymy, że te poziomy influencerów zyskają jeszcze większą popularność.

Branża Influence Marketingu wciąż się rozwija

Co wyjątkowe, dane pokazały, że średni wiek użytkowników mediów społecznościowych wzrósł w ciągu ostatniego roku.

  • Odsetek użytkowników na Instagramie w wieku od 25 do 34 lat wzrósł o 4%, podczas gdy liczba użytkowników TikTok w wieku od 13 do 17 lat spadła o 2%.
  • Największą grupę użytkowników platformy stanowili użytkownicy TikTok w wieku od 18 do 24 lat, stanowiący 39% wszystkich użytkowników.
  • Tymczasem 70% użytkowników YouTube było w wieku od 18 do 34 lat.

Dynamika dojrzewającej publiczności w obliczu trzeźwych realiów znalazła odzwierciedlenie w poszukiwanych naśladowcach badanych. Podczas gdy użytkownicy nadal gromadzili się na Instagramie dla Beyonce i Kardashian, badania pokazują, że finanse i ekonomia, zdrowie i medycyna oraz biznes i kariera były kategoriami, które przyciągały najwięcej. nowi obserwujący w 2021 roku.

Zwiększona adopcja, innowacyjność i Metaverse przeniosą influencer marketing na wyższy poziom

Branża influencer marketingu w 2022 roku jest znacznie bardziej wyrafinowana niż przed pandemią, a interesariusze to zauważyli. Influencerzy są teraz główną częścią poradników większości marketerów, i to nie tylko w przypadku jednorazowych projektów, które były powszechne kilka lat temu. Marki coraz częściej szukają stałego partnerstwa z influencerami.

Tymczasem platformy mediów społecznościowych dają twórcom nowe narzędzia i więcej sposobów na generowanie dochodów. W 2021 r. Instagram dodał sklepy dla twórców, nowe ramy umów promocyjnych i ulepszenia na rynku influencerów, aby pomóc markom łączyć się z użytkownikami. TikTok uruchomił napiwki wideo i wirtualne prezenty, a także możliwość przesyłania strumieniowego na żywo. A YouTube ujawnił fundusz Shorts Fund o wartości 100 milionów dolarów jako sposób na zachęcenie wpływowych osób do tworzenia treści w odpowiedzi na TikTok.

Wreszcie, zakupy online odnotowały błyskawiczny wzrost podczas pandemii, ale…

Oczekuje się, że handel społecznościowy będzie rósł trzy razy szybciej, do 1.2 biliona dolarów do 2025 r.

Dlaczego zakupy są gotowe na rewolucję społeczną, Accenture

Platformy społecznościowe wdrażają integracje e-commerce, takie jak Krople na Instagramie i Współpraca TikTok z Shopify, aby ułatwić i wykorzystać tę niespodziankę.

Ostatnie kilka lat udowodniło, że osoby mające wpływ w mediach społecznościowych są cennym zasobem, co nieuchronnie prowadzi do ewolucji, która pozostawia branżę dobrze przygotowaną na to, co nadejdzie. To co jest następne prawdopodobnie będzie rozwojem i przyjęciem rzeczywistości rozszerzonej i metawersu.

Przeniesienie influencer marketingu z dwóch do trzech wymiarów będzie kolejną wielką szansą, czego dowodem jest zmiana strategii Facebooka na skupienie się na wszystkim, co Meta. Nie popełnij błędu, będzie to również wiązać się z wieloma wyzwaniami. Tworzenie i dzielenie się wciągającymi doświadczeniami będzie oznaczać dużą krzywą uczenia się dla wirtualnych wpływowych osób. Ale biorąc pod uwagę sposób, w jaki branża przeszła przez pandemię i przytłaczającą siłę, jaką się staje, jesteśmy przekonani, że influencerzy sprostają temu wyzwaniu.

Pobierz raport HypeAuditor o stanie Influencer Marketingu 2022 w USA