7 trendów influencer marketingowych oczekiwanych w 2021 r.

Trendy w influencer marketingu

Gdy świat wyjdzie z pandemii i jej skutków, influencer marketing, podobnie jak większość branż, ulegnie zmianie. Ponieważ ludzie byli zmuszeni polegać na wirtualnych, a nie osobistych doświadczeniach i spędzali więcej czasu w sieciach społecznościowych zamiast na osobistych wydarzeniach i spotkaniach, marketing influencerów nagle znalazł się na czele szansy dla marek na dotarcie do konsumentów za pośrednictwem mediów społecznościowych w znaczące i autentyczne sposoby. Teraz, gdy świat zaczyna przechodzić w świat po pandemii, influencer marketing również przechodzi do nowej normy, zabierając ze sobą wiele adaptacji, które ukształtowały branżę w zeszłym roku.

Oto siedem trendów, których influencer marketing może spodziewać się w drugiej połowie 2021 roku, gdy świat przechodzi obok pandemii:

Trend 1: Marki przenoszą wydatki na reklamy do influencerów marketingowych

Podczas gdy COVID-19 spowolnił ogólny wzrost branży reklamowej, influencer marketing nie odczuł tego obciążenia tak bardzo, jak inne branże.

63% marketerów zamierza zwiększyć swój budżet na influencer marketing w 2021 roku. 

Influencer Marketing Hub

Ponieważ korzystanie z sieci społecznościowych stale rośnie w wielu różnych branżach, marki przekierowują wydatki reklamowe z kanałów offline na kanały online, ponieważ marki rozumieją, że marketing w mediach społecznościowych jest jedną z najlepszych metod łączenia się z odbiorcami online i udostępniania ich wiadomości. Influencer marketing stanie się jeszcze bardziej imperatywem, ponieważ marki będą poszukiwać możliwości nawiązania kontaktu z odbiorcami w realny i autentyczny sposób w Internecie.

Trend 2: Marketerzy uważniej przyglądają się metrykom

Wskaźniki influencer marketingu będą coraz szerzej ugruntowane, w wyniku czego marki będą zależeć od indywidualnych wyników marketingu influencerów i ROI swoich influencerów. A ponieważ marki odnotowały stały wzrost skuteczności kampanii influencer marketingowych w ciągu ostatniego roku, budżety influencer marketingu z pewnością wzrosną. Jednocześnie wraz ze wzrostem wydatków przyglądamy się bliżej metrykom. Wskaźniki te staną się coraz bardziej krytyczne, ponieważ marketerzy planują swoje kampanie z analizą odbiorców wpływowych, wskaźnikiem zaangażowania, częstotliwością postów, autentycznością odbiorców i kluczowymi wskaźnikami wydajności. 

Nie można zaprzeczyć wpływowi, jeśli zaangażuje się odpowiedni influencer. Rozważać Post na Instagramie Nicki Minaj  przedstawiała ją ubraną w jasnoróżowe buty Crocs, które następnie spowodowały awarię strony internetowej Crocs z powodu gwałtownego wzrostu ruchu internetowego bezpośrednio po opublikowaniu posta. Marketerzy muszą mapować swoje kampanie zgodnie z konkretnymi wskaźnikami KPI, w tym świadomością marki, zwiększoną sprzedażą, współpracą nad treścią, ruchem w witrynie i rosnącą obecnością w mediach społecznościowych. 

Trend 3: Wirtualni influencerzy zyskują na popularności wśród marek

Wirtualni influencerzy lub influencerzy generowani komputerowo, którzy działają jak prawdziwi, to całkiem możliwe, że kolejna „wielka rzecz” w influencer marketingu wśród marek. Ci robo-influencerzy są stworzeni z osobowościami, wymyślonymi życiami, które dzielą ze swoimi obserwatorami i nawiązują kontakty z konsumentami za pośrednictwem mediów społecznościowych. Ci wirtualni influencerzy są atrakcyjną opcją dla marek z kilku powodów. Po pierwsze, nowe treści są łatwo tworzone przez grafików, umieszczając robota-influencera w dowolnym miejscu na świecie w dowolnym momencie, eliminując potrzebę podróżowania wpływowych osób z prawdziwego życia. 

Chociaż stało się to szczególnie ważne w zeszłym roku, ponieważ pandemia spowodowała znaczne spowolnienie podróży, trend ten będzie się utrzymywał. Zgodnie z ostatnimi badaniami, które przeprowadziliśmy w naszym raporcie The Top Instagram Virtual Influencers w 2020 roku, robot-influencerzy skutecznie docierają do swoich odbiorców i wypełniają lukę między markami a ich odbiorcami. W naszej analizie stwierdziliśmy, że wirtualni influencerzy byli prawie trzykrotnie bardziej zaangażowani niż osoby mające wpływ na ludzi. Wreszcie, wirtualni influencerzy są bezpieczni pod względem reputacji marki, ponieważ te roboty mogą być kontrolowane, skryptowane i monitorowane przez ich twórców. Wirtualni influencerzy stwarzają mniejszą szansę na obraźliwe, dziwaczne lub kontrowersyjne posty w mediach społecznościowych, które mogą wprowadzić markę w tryb kontroli szkód.

Trend 4: Nano i mikro-influencer rozwijają się Marketing

Nano i mikroinfluencerzy zyskują na popularności, ponieważ wykazują silne powiązania z niszowymi odbiorcami.

  • Nano-influencerzy mają od 1,000 do 5,000 obserwujących
  • Mikroinfluencerzy mają od 5,000 do 20,000 XNUMX obserwujących.

Często zwolennicy tych nano- i mikro-influencerów uważają, że ci influencerzy są bardziej realni i osobiści, dostarczając treści, wiadomości i promocje produktów, które są bardziej autentyczne, w przeciwieństwie do wpływowych osób z głównego nurtu, których można oskarżyć o czerpanie korzyści z wpływu. Ci nano- i mikroinfluencerzy są wykwalifikowani w rozwijaniu głębokich więzi ze swoimi obserwatorami, którzy są również bardzo zaangażowani. Te zwarte społeczności są wspierające, godne zaufania, a osoby mające wpływ prawdopodobnie są w stanie wykorzystać „przyjaźnie” w swojej społeczności, aby uzyskać pozytywne recenzje i opinie. Małe marki zazwyczaj korzystają z mikroinfluencerów, ale duże firmy również zaczynają wykorzystywać te grupy influencerów. 

W 2020 roku 46.4% wzmianek o marce za pomocą hashtagu #reklama pochodziło z kont na Instagramie z 1,000-20,000 XNUMX obserwujących. 

Mówiący wpływ

Trend 5: Influencerzy są Wykorzystanie handlu społecznościowego do pobudzenia wprowadzania na rynek własnych marek/firm

Influencerzy w mediach społecznościowych spędzają lata na budowaniu swoich fanów, nawiązywaniu relacji z odbiorcami i tworzeniu treści pasujących do ich niszy. Ci influencerzy są uważani za osobistych kupujących i guru rekomendacji dla ich obserwowania. Promowanie produktów w celu zwiększenia przychodów to największy zestaw umiejętności influencera, a ponieważ handel elektroniczny i media społecznościowe częściej się przecinają, rozwój handlu społecznościowego zyskuje na popularności i okazuje się być lukratywną okazją dla wpływowych osób.

Influencerzy wykorzystują handel społecznościowy, uruchamiając własne marki i firmy, wykorzystując swoją siłę sprzedaży produktów. Zamiast promować produkty dla innych marek, ci influencerzy „odwracają stół” i rywalizują o udział w rynku. Influencerzy wykorzystują osobiste kontakty i zaufanie do napędzania rozwoju własnych marek i firm, czego brakuje większości detalistów. 

Trend 6: Marketerzy zwracają większą uwagę na oszustwa marketingowe influencer

Oszustwa wśród platform mediów społecznościowych, które obejmują kupowanie obserwujących, kupowanie polubień i komentarzy, kupowanie wyświetleń historii i podów z komentarzami, wysuwają się na czoło marketingu influencerów. Zwiększanie świadomości na temat oszustw zarówno wśród wpływowych osób, jak i ich obserwatorów jest ważnym krokiem w kierunku zminimalizowania nieuczciwej działalności. Jedną z platform mediów społecznościowych, której celem jest dokładniejsze monitorowanie oszustw, jest Instagram. Platforma nałożyła ograniczenia, które zabroniły sztuczki The Follow/Unfollow, dzięki czemu w porównaniu do 2019 roku średni odsetek kont na Instagramie zaangażowanych w oszustwa spadł o 8.14%. Jednak liczba osób wpływających na wpływ oszustwa nadal utrzymują się na wysokim poziomie (53.39%), a 45% obserwujących na Instagramie to boty, nieaktywne konta i masowi obserwujący. Fałszywe konta influencerów mogą każdego roku kosztować reklamodawców miliony dolarów, a wraz ze wzrostem wydatków na reklamę w marketingu influencerów wykrywanie oszustw staje się coraz ważniejsze. 

Trend 7: TikTok spodziewa się zyskać przyczepność jako platforma marketingowa

TIK Tok to najbardziej znana historia sukcesu w mediach społecznościowych w 2020 roku z 689 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie. Platforma mediów społecznościowych miała: 60% wzrost aktywnych użytkowników mediów społecznościowych w zeszłym roku, co czyni ją najszybciej rozwijającą się platformą mediów społecznościowych na świecie. Aplikacja, która rozpoczęła się jako aplikacja taneczna i muzyczna dla nastolatków, od tego czasu zainteresowała dorosłych, firmy i marki.

Prosta platforma TikTok umożliwia użytkownikom łatwe tworzenie treści, publikowanie filmów oraz częste polubienie i obserwowanie, co zachęca do większego zaangażowania niż inne platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram. Ich unikalne metody interakcji z użytkownikiem oferują zarówno markom, jak i wpływowym osobom nowe możliwości marketingowe oraz możliwość dotarcia do szerokiej bazy użytkowników. HypeAuditor przewiduje, że TikTok będzie miał ponad 100 milionów użytkowników miesięcznie w USA w 2021 roku.

Ważnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę przy określaniu, której platformy marketingowej użyć, jest zrozumienie grupy docelowej. Sukces kampanii influencer marketingowych często zależy od poznania odbiorców i tego, jak przyciągnąć ich uwagę. Po jasnym zdefiniowaniu odbiorców decyzja, którą platformą marketingową dotrzeć do grupy docelowej, jest łatwym wyborem. Różne grupy wiekowe częściej korzystają z niektórych platform marketingowych, dlatego wybór platformy w docelowym wieku jest mądrą strategią.

43% globalnych użytkowników Instagrama ma od 25 do 34 lat, a ponad połowa użytkowników TikTok (69%) jest w wieku poniżej 24 lat, a 39% między 18 a 24 rokiem życia, co sprawia, że ​​osoby w tym wieku stanowią największą grupę użytkowników.

HypeAuditor

Podsumowując, Instagram jest przeznaczony dla bardziej dojrzałych odbiorców, podczas gdy TikTok faworyzuje młodszych odbiorców.

Pobierz raport HypeAuditor o stanie Influencer Marketingu 2021 Pobierz raport o oszustwach na Instagramie HypeAuditor

Jeden komentarz

  1. 1

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.