7 trendów influencer marketingowych oczekiwanych w 2021 r.

Trendy w influencer marketingu

Gdy świat wyjdzie z pandemii i jej skutków, influencer marketing, podobnie jak większość branż, ulegnie zmianie. Ponieważ ludzie byli zmuszeni polegać na wirtualnych, a nie osobistych doświadczeniach i spędzali więcej czasu w sieciach społecznościowych zamiast na osobistych wydarzeniach i spotkaniach, marketing influencerów nagle znalazł się na czele szansy dla marek na dotarcie do konsumentów za pośrednictwem mediów społecznościowych w znaczące i autentyczne sposoby. Teraz, gdy świat zaczyna przechodzić w świat po pandemii, influencer marketing również przechodzi do nowej normy, zabierając ze sobą wiele adaptacji, które ukształtowały branżę w zeszłym roku.

Oto siedem trendów, których influencer marketing może spodziewać się w drugiej połowie 2021 roku, gdy świat przechodzi obok pandemii:

Trend 1: Marki przenoszą wydatki na reklamy do influencerów marketingowych

Podczas gdy COVID-19 spowolnił ogólny wzrost branży reklamowej, influencer marketing nie odczuł tego obciążenia tak bardzo, jak inne branże.

63% marketerów zamierza zwiększyć swój budżet na influencer marketing w 2021 roku. 

Influencer Marketing Hub

Ponieważ korzystanie z sieci społecznościowych stale rośnie w wielu różnych branżach, marki przekierowują wydatki reklamowe z kanałów offline na kanały online, ponieważ marki rozumieją, że marketing w mediach społecznościowych jest jedną z najlepszych metod łączenia się z odbiorcami online i udostępniania ich wiadomości. Influencer marketing stanie się jeszcze bardziej imperatywem, ponieważ marki będą poszukiwać możliwości nawiązania kontaktu z odbiorcami w realny i autentyczny sposób w Internecie.

Trend 2: Marketerzy uważniej przyglądają się metrykom

Wskaźniki influencer marketingu będą coraz szerzej ugruntowane, w wyniku czego marki będą zależeć od indywidualnych wyników marketingu influencerów i ROI swoich influencerów. A ponieważ marki odnotowały stały wzrost skuteczności kampanii influencer marketingowych w ciągu ostatniego roku, budżety influencer marketingu z pewnością wzrosną. Jednocześnie wraz ze wzrostem wydatków przyglądamy się bliżej metrykom. Wskaźniki te staną się coraz bardziej krytyczne, ponieważ marketerzy planują swoje kampanie z analizą odbiorców wpływowych, wskaźnikiem zaangażowania, częstotliwością postów, autentycznością odbiorców i kluczowymi wskaźnikami wydajności. 

Nie można zaprzeczyć wpływowi, jeśli zaangażuje się odpowiedni influencer. Rozważać Post na Instagramie Nicki Minaj  przedstawiała ją ubraną w jasnoróżowe buty Crocs, które następnie spowodowały awarię strony internetowej Crocs z powodu gwałtownego wzrostu ruchu internetowego bezpośrednio po opublikowaniu posta. Marketerzy muszą mapować swoje kampanie zgodnie z konkretnymi wskaźnikami KPI, w tym świadomością marki, zwiększoną sprzedażą, współpracą nad treścią, ruchem w witrynie i rosnącą obecnością w mediach społecznościowych. 

Trend 3: Wirtualni influencerzy zyskują na popularności wśród marek

Wirtualni influencerzy lub influencerzy generowani komputerowo, którzy działają jak prawdziwi, to całkiem możliwe, że kolejna „wielka rzecz” w influencer marketingu wśród marek. Ci robo-influencerzy są stworzeni z osobowościami, wymyślonymi życiami, które dzielą ze swoimi obserwatorami i nawiązują kontakty z konsumentami za pośrednictwem mediów społecznościowych. Ci wirtualni influencerzy są atrakcyjną opcją dla marek z kilku powodów. Po pierwsze, nowe treści są łatwo tworzone przez grafików, umieszczając robota-influencera w dowolnym miejscu na świecie w dowolnym momencie, eliminując potrzebę podróżowania wpływowych osób z prawdziwego życia. 

Chociaż stało się to szczególnie ważne w zeszłym roku, ponieważ pandemia spowodowała znaczne spowolnienie podróży, trend ten będzie się utrzymywał. Zgodnie z ostatnimi badaniami, które przeprowadziliśmy w naszym raporcie The Top Instagram Virtual Influencers w 2020 r., roboty-influencerzy skutecznie docierają do swoich odbiorców i wypełniają lukę między markami a ich odbiorcami. W naszej analizie stwierdziliśmy, że wirtualni influencerzy byli prawie trzykrotnie bardziej zaangażowani w porównaniu z prawdziwymi ludzkimi influencerami. Wreszcie, wirtualni influencerzy są bezpieczni pod względem reputacji marki, ponieważ te roboty mogą być kontrolowane, skryptowane i monitorowane przez ich twórców. Wirtualni influencerzy stwarzają mniejszą szansę na obraźliwe, dziwaczne lub kontrowersyjne wpisy w mediach społecznościowych, które mogą wprowadzić markę w tryb kontroli szkód.

Trend 4: Nano i mikro-influencer rosną w siłę Marketing

Nano i mikroinfluencerzy zyskują na popularności, ponieważ wykazują silne powiązania z niszowymi odbiorcami.

  • Nano-influencerzy mają od 1,000 do 5,000 obserwujących
  • Mikroinfluencerzy mają od 5,000 do 20,000 XNUMX obserwujących.

Często zwolennicy tych nano- i mikro-influencerów uważają, że ci influencerzy są bardziej realni i osobiści, dostarczając treści, wiadomości i promocje produktów, które są bardziej autentyczne, w przeciwieństwie do wpływowych osób z głównego nurtu, których można oskarżyć o czerpanie korzyści z wpływu. Ci nano- i mikroinfluencerzy są wykwalifikowani w rozwijaniu głębokich więzi ze swoimi obserwatorami, którzy są również bardzo zaangażowani. Te zwarte społeczności są wspierające, godne zaufania, a osoby mające wpływ prawdopodobnie są w stanie wykorzystać „przyjaźnie” w swojej społeczności, aby uzyskać pozytywne recenzje i opinie. Małe marki zazwyczaj korzystają z mikroinfluencerów, ale duże firmy również zaczynają wykorzystywać te grupy influencerów. 

W 2020 roku 46.4% wzmianek o marce za pomocą hashtagu #reklama pochodziło z kont na Instagramie z 1,000-20,000 XNUMX obserwujących. 

Mówiący wpływ

Trend 5: Influencerzy są Wykorzystanie handlu społecznościowego do pobudzenia wprowadzania na rynek własnych marek/firm

Influencerzy w mediach społecznościowych spędzają lata na budowaniu swoich fanów, nawiązywaniu relacji z odbiorcami i tworzeniu treści pasujących do ich niszy. Ci influencerzy są uważani za osobistych kupujących i guru rekomendacji dla ich obserwowania. Promowanie produktów w celu zwiększenia przychodów to największy zestaw umiejętności influencera, a ponieważ handel elektroniczny i media społecznościowe częściej się przecinają, rozwój handlu społecznościowego zyskuje na popularności i okazuje się być lukratywną okazją dla wpływowych osób.

Influencerzy wykorzystują handel społecznościowy, uruchamiając własne marki i firmy, wykorzystując swoją siłę sprzedaży produktów. Zamiast promować produkty dla innych marek, ci influencerzy „odwracają stół” i rywalizują o udział w rynku. Influencerzy wykorzystują osobiste kontakty i zaufanie do napędzania rozwoju własnych marek i firm, czego brakuje większości detalistów. 

Trend 6: Marketerzy zwracają większą uwagę na oszustwa marketingowe influencer

Oszustwa wśród platform mediów społecznościowych, które obejmują kupowanie obserwujących, kupowanie polubień i komentarzy, kupowanie wyświetleń historii i podów z komentarzami, wysuwają się na czoło marketingu influencerów. Zwiększanie świadomości na temat oszustw zarówno wśród wpływowych osób, jak i ich obserwatorów jest ważnym krokiem w kierunku zminimalizowania nieuczciwej działalności. Jedną z platform mediów społecznościowych, której celem jest dokładniejsze monitorowanie oszustw, jest Instagram. Platforma nałożyła ograniczenia, które zabroniły sztuczki The Follow/Unfollow, dzięki czemu w porównaniu do 2019 roku średni odsetek kont na Instagramie zaangażowanych w oszustwa spadł o 8.14%. Jednak liczba osób wpływających na wpływ oszustwa nadal utrzymują się na wysokim poziomie (53.39%), a 45% obserwujących na Instagramie to boty, nieaktywne konta i masowi obserwujący. Fałszywe konta influencerów mogą każdego roku kosztować reklamodawców miliony dolarów, a wraz ze wzrostem wydatków na reklamę w marketingu influencerów wykrywanie oszustw staje się coraz ważniejsze. 

Trend 7: TikTok spodziewa się zyskać przyczepność jako platforma marketingowa

TIK Tok to najbardziej znana historia sukcesu w mediach społecznościowych w 2020 roku z 689 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie. Platforma mediów społecznościowych miała: 60% wzrost aktywnych użytkowników mediów społecznościowych w zeszłym roku, co czyni ją najszybciej rozwijającą się platformą mediów społecznościowych na świecie. Aplikacja, która rozpoczęła się jako aplikacja taneczna i muzyczna dla nastolatków, od tego czasu zainteresowała dorosłych, firmy i marki.

Prosta platforma TikTok umożliwia użytkownikom łatwe tworzenie treści, publikowanie filmów oraz częste polubienie i obserwowanie, co zachęca do większego zaangażowania niż inne platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram. Ich unikalne metody interakcji z użytkownikiem oferują zarówno markom, jak i wpływowym osobom nowe możliwości marketingowe oraz możliwość dotarcia do szerokiej bazy użytkowników. HypeAuditor przewiduje, że TikTok będzie miał ponad 100 milionów użytkowników miesięcznie w USA w 2021 roku.

Ważnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę przy określaniu, której platformy marketingowej użyć, jest zrozumienie grupy docelowej. Sukces kampanii influencer marketingowych często zależy od poznania odbiorców i tego, jak przyciągnąć ich uwagę. Po jasnym zdefiniowaniu odbiorców decyzja, którą platformą marketingową dotrzeć do grupy docelowej, jest łatwym wyborem. Różne grupy wiekowe częściej korzystają z niektórych platform marketingowych, dlatego wybór platformy w docelowym wieku jest mądrą strategią.

43% globalnych użytkowników Instagrama ma od 25 do 34 lat, a ponad połowa użytkowników TikTok (69%) jest w wieku poniżej 24 lat, a 39% między 18 a 24 rokiem życia, co sprawia, że ​​osoby w tym wieku stanowią największą grupę użytkowników.

HypeAuditor

Podsumowując, Instagram jest przeznaczony dla bardziej dojrzałych odbiorców, podczas gdy TikTok faworyzuje młodszych odbiorców.

Pobierz raport HypeAuditor o stanie Influencer Marketingu 2021 Pobierz raport o oszustwach na Instagramie HypeAuditor

Jeden komentarz

  1. 1

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.