Oto jak nie poparzyć się influencer marketingiem

13151676 s

Pisaliśmy już wcześniej o pułapkach marketingu wpływowego. Jako ktoś, kto od czasu do czasu otrzymuje wynagrodzenie jako wpływ, Jestem sceptyczny co do tego, jak wiele relacji marketingowych ma wpływ.

Na przykład na początku tego roku zostałem zaproszony na Cegielnia ponieważ jestem miejscowym wpływ w mediach społecznościowych. Było kilka osób zaproszonych z mediów społecznościowych - wszyscy z wysokimi wynikami w popularnym silniku oceniającym wpływ Indianapolis. Tor zapewniał przepustki parkingowe i bilety do apartamentu i wyszedł na całość z imprezą. Właściwie nie poszedłem - miałem konflikt w ostatniej chwili.

Jeden z moich znajomych pojechał i zażartował, jak w pewnym momencie przeszedł obok nich słynny kierowca i nikt nawet nie zdawał sobie z tego sprawy… musieli zapytać, kim jest, zanim wrzucili kilka zdjęć do mediów społecznościowych. Co za biust! Kampania wpływu nie została uwzględniona na wszystkich cylindrach (rozumiesz?) I tak naprawdę próbowałem skontaktować się z torem w momencie, gdy zostałem zaproszony, aby upewnić się, że nie marnują swoich pieniędzy. Nikt nigdy do mnie nie oddzwonił. Byłem nawet na imprezie, na której poprosiłem o trochę czasu z kluczową osobą, która pomaga promować tor… on też mnie zbył.

Istnieją 3 konkretne elementy sukcesu strategia marketingowa influencerów a ta kampania przegapiła ich wszystkich:

  1. Czy publiczność meczu influencerów publiczność, do której próbujesz dotrzeć? Tor byłby o wiele lepszy, gdybyś zaprosił ludzi ze 100 obserwującymi zainteresowanymi wyścigami niż ze mną, który ma 30 tysięcy obserwujących, o których nie mam pojęcia, czy w ogóle obchodzą mnie wyścigi, ponieważ nigdy nie mówię o wyścigach.
  2. Czy był historię do udostępnienia influencerowi z publicznością, która będzie rezonować? Pojawianie się, jedzenie darmowego jedzenia, picie piwa i chodzenie na tor za darmo to nie bajka. Byłoby fenomenem, gdyby tor mówił o więzi rodzinnej, historii, kierowcach, technologii… cokolwiek innego, tylko fotki piwa.
  3. Czy był wezwanie do działania w celu zmierzenia wpływu kampanii? Okej, więc tego dnia mógł nastąpić gwałtowny wzrost udziału głosów, ponieważ wszyscy ci wpływowi społeczni mówili o cegielni. Ha ha! Żartuję sobie - NIE było żadnego skoku, bo o wyścigu rozmawiały już setki tysięcy prawdziwych fanów! Ci wpływowi niczego nie zmienili.

Jeśli celem było przyciągnięcie na tor ludzi spoza typowego fana, to nie pomogło. Nie słyszałem historii, która byłaby fascynująca…. w rzeczywistości nie słyszałem ŻADNEJ historii poza moim kumplem, który śmiał się z otrzymania darmowego biletu. Historie, które trzeba było opowiedzieć, powinny się pokrywać strategie, które wiążą się z naszą decyzją o zakupie.

Można było zrobić o wiele więcej, aby pociągnąć do odpowiedzialności osoby, które tam odwiedziły. Może broszura na temat ich następnej konferencji społecznościowej na torze, może kod rabatowy do podzielenia się z ludźmi o torze, być może lista tweetów, aktualizacji i sesji zdjęciowych, które zostały skoordynowane, aby zaangażować użytkowników w historie o tym, dlaczego powinni jechać na tor, jakie wydarzenia zbliżają się i gdzie kupić bilety.

Jeśli masz zamiar zapłacić lub rozdać coś influencerom, upewnij się, że to zadziała! W ogóle nie jestem przeciwnikiem marketingu influencerów, po prostu nie jest to łatwe, jak wyszukanie influencerów na jakiejś stronie i wrzucenie im wszystkich darmowych biletów. Mogło być o wiele lepiej!

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.