Jak szybkość Twojej witryny wpływa na wyniki biznesowe [13 studiów przypadku]
Sporo napisaliśmy o czynniki, które wpływają na zdolność do szybkiego ładowania witryny i podzielił się, jak wolniejsze prędkości zaszkodzić Twojej firmie. Jestem szczerze zaskoczony liczbą klientów, z którymi konsultujemy się, którzy poświęcają ogromną ilość czasu i energii na strategie marketingu treści i promocji - a wszystko to podczas ładowania ich na gorącym hoście z witryną, która nie jest zoptymalizowana pod kątem szybkiego ładowania. Nadal monitorujemy szybkość naszej własnej witryny i co miesiąc wprowadzamy poprawki, aby skrócić czas ładowania.
Niskie prędkości są frustrujące dla użytkowników, wpływając na sprzedaż, wrażenia mobilne, doświadczenia klientów, ranking wyszukiwarek i konwersje; z których wszystkie mają wpływ na Twoje przychody. Ta infografika z Wykwalifikowany, przedstawia 12 studiów przypadków, które pokazują, jak skrócenie czasu ładowania strony wpłynęło na wyniki biznesowe:
- mPulse mobilnyWspółczynnik konwersji wynosi 1.9%, gdy strony wczytują się w 2.4 sekundy, ale spada do 0.6, gdy czas ładowania przekracza 5.7 sekundy.
- Yahoo! ruch wzrośnie o 9%, jeśli skrócą czas ładowania strony o 0.4 sekundy.
- Amazonka może stracić 1.6 miliarda dolarów rocznych przychodów każdego roku, gdyby czas ładowania strony był o 1 sekundę wolniejszy.
- Bing podaje, że 2-sekundowe opóźnienie prowadzi do 4.3% utraty przychodów na użytkownika, 3.75% mniej kliknięć i 1.8% mniej wyszukiwanych haseł.
- Inteligentne Meble poprawa szybkości zapewniła im 20% ruchu organicznego, 14% wzrost liczby odsłon i wzrost pozycji w rankingu średnio o 2 pozycje na słowo kluczowe.
- Shopzilla wykazało, że szybsze strony generują od 7% do 12% więcej konwersji niż wolniejsze strony.
- Microsoft informuje, że 400-milisekundowe opóźnienie może zmniejszyć liczbę zapytań o 0.21%.
- Firefox stwierdza, że skrócenie średniego czasu ładowania o 2.2 sekundy może zwiększyć liczbę pobrań o 15.4%.
- Google donosi, że wydłużenie czasu oczekiwania o 100 do 400 milisekund zmniejszyło liczbę codziennych wyszukiwań odpowiednio o 0.2% i 0.6%.
- Autowszystko zmniejszył szybkość ładowania stron o połowę i odnotował 13% wzrost sprzedaży i 9% wzrost współczynników konwersji.
- Edmundowie skrócenie czasu ładowania o 7 sekund i 17% wzrost liczby wyświetleń stron oraz 3% wzrost przychodów z reklam.
- eBay i Walmart poprawili szybkość swojej strony, co zaowocowało wzrostem praktycznie każdego wskaźnika zaangażowania i konwersji w witrynie!
Ważne jest, aby pamiętać, że nie musisz poświęcać projektu dla szybkości. Pomogliśmy znanej firmie venture capital, która zainwestowała w rebranding i absolutnie oszałamiającą witrynę. Wybrana przez nich agencja projektowa stworzyła od podstaw piękny motyw, bardzo kosztowny projekt. Kiedy uruchomili witrynę na dostawcy hostingu premium, strony ładowały się w ponad 13 sekund, co jest nie do przyjęcia dla większości użytkowników. Znaleźliśmy mnóstwo problemów – w tym niepotrzebne skrypty ładujące się w całej witrynie, niezoptymalizowane filmy, nieskompresowane obrazy, dziesiątki zewnętrznych skryptów i wiele arkuszy stylów. W ciągu kilku tygodni udało nam się załadować witrynę w ciągu 2 sekund, wykorzystując szereg strategii.
Nasza agencja, DK New Media, zidentyfikował i poprawił mnóstwo problemów — w tym niepotrzebne skrypty ładujące się w całej witrynie, niezoptymalizowane filmy, nieskompresowane obrazy, dziesiątki zewnętrznych skryptów i wiele arkuszy stylów. W ciągu kilku tygodni udało nam się załadować witrynę w ciągu 2 sekund, wykorzystując szereg strategii. Poprawienie witryny nie zmieniło ani trochę doświadczenia projektowego – ale wyraźnie poprawiło wrażenia użytkownika.