Marketing treściInfografiki marketingowe

Przebieg produkcji infografik

Zarządzanie produkcją infografik dla moich klientów i Martech Zone, Dowiedziałem się co nieco o tworzeniu infografik. Poprawa przepływu pracy i projektowania z biegiem czasu wymaga czasu. Produkcja infografiki może zająć tygodnie lub miesiące, jeśli nie masz odpowiedniego planu lub przepływu pracy. Oto kilka wskazówek, które (miejmy nadzieję) pozwolą skrócić czas i pomóc Ci podążać właściwą drogą.

Etap 1: Przeprowadź burzę mózgów na temat koncepcji „godnej dzielenia się”.

Niezależnie od tego, czy tworzysz infografikę dla klienta, czy dla własnej firmy, musisz wymyślić ogólny motyw, który będzie pasował do danej firmy. Istnienie godny dzielenia się obejmuje kilka rzeczy:

  • Czy to ma znaczenie? 
  • Czy to jest gorące? Trzask.
  • Czy dotyczy to tematu godny poszukiwań?

Gdy masz już koncepcję, utwórz kilka możliwości tytułu. Upewnij się, że są atrakcyjne dla rynków docelowych i umieść w tytule słowa kluczowe. Najlepiej sprawdzają się kombinacje słów kluczowych składające się z 3–5 słów. Przykład: nasza najnowsza infografika zawiera kombinację słów kluczowych marketing treści mobilnych, ale ma odpowiedni tytuł, aby przyciągnąć kliknięcia.

Porada dotycząca koncepcji: Proszę, proszę, nie myśl o tym za dużo. Ustalenie tego i ustalenie z klientem (lub wewnętrznie) nie powinno zająć więcej niż tydzień.

Etap 2: Badania, badania, badania

Posiadanie większej ilości danych do pobrania jest ważniejsze niż ich brak. Utwórz wypunktowaną listę typów statystyk, których szukasz. Istnieją opłacalne zasoby, które wyjdą i zdobędą dane za Ciebie. Ale masz też Internet na wyciągnięcie ręki. Poświęć trochę czasu na wyjście i zbadanie wybranych tematów.

Wskazówka badawcza: Zalecam skopiowanie i wklejenie wszystkich użytecznych linków do dokumentu, a następnie cofnięcie się i przejrzenie każdego łącza z tego miejsca. Skopiuj i wklej informacje z tych linków, które uważasz za istotne, do dokumentu, a następnie umieść łącze bezpośrednio pod danymi z tego źródła, aby wiedzieć, skąd zostały pobrane (będzie to ważne później).

Etap 3: Czas na opowieść!

Oto moje kroki tworząc spójną historię:

  1. Po zakończeniu fazy badawczej przeczytaj cały dokument. Co jest potrzebne? Co jest meh? Uwzględnij tylko to, co Twoim zdaniem jest naprawdę przekonujące, chyba że statystyki uzupełniające są niezbędne do wykazania znaczenia konkretnej statystyki. Upewnij się, że edytujesz treść tak, aby była w środku Twój głos, ale upewnij się, że nadal odzwierciedla to, co mówi statystyka, aby nie było nieporozumień.

Porada dotycząca treści: Sprawdź długość dokumentu. Jeśli ma ponad pięć stron (w przybliżeniu – w zależności od tego, jak dużo jest w nim wykresów lub tekstu), wróć i wytnij więcej.

  1. Kiedy dokument zostanie wycięty, spójrz na kolejność danych. Sprawdź, czy opowiada jakąś historię i czy jest spójny. Grupuj dane w sekcjach, które mają sens. Umieść najbardziej przekonujące dane na dole.
  2. Koncepcja zawiera ogólny komunikat lub wezwanie do działania (
    CTA). Jakie są najważniejsze informacje, które chcesz, aby wynieśli z niego odbiorcy? Na dole dokumentu zawierającego treść umieść krótki akapit lub zdanie odzwierciedlające ten fakt. Jeśli masz w swojej firmie lidera myśli, pomyśl o umieszczeniu obok niego jego zdjęcia głowy i tytułu, aby go spersonalizować.

Etap 4: Zabawna część: projektowanie.

Projektant powinien mieć sfinalizowany dokument zawierający tytuł, przepływ treści i zasoby. Oszczędzi to czas na etapie projektowania. Kolejną rzeczą, którą warto przekazać, są przykłady infografik, które widziałeś i które Ci się podobały, aby mogli zorientować się w kolorach i czcionkach.

Pamiętasz tę notatkę o umieszczaniu linków do zasobów bezpośrednio pod treścią, którą z nich pobrałeś? Poproś projektanta o umieszczenie indeksów górnych na końcu danych (1, 2, 3), aby odwołać się do linków do treści na dole infografiki. Sprawdź nasze infografika dotycząca możliwości sprzedaży zrobiliśmy, żeby zobaczyć przykład.

Nie masz projektanta w domu lub masz ograniczony budżet? Oto kilka wskazówek dot produkcja infografik dla małych firm.

Wskazówki dotyczące projektowania: Przedstawiać na czas jasne opinie na temat projektu. Dobry projektant dostarczy Ci fragment projektu przed wypełnieniem całej infografiki, abyś mógł zobaczyć, czy zmierzają we właściwym kierunku. Nie bój się powiedzieć „podoba mi się to, co ten projektant zrobił z tą infografiką” lub „zmień kolory”.

Ogólna oś czasu

Mój najlepszy wynik to 3 tygodnie, ale ogólnie wydaje mi się, że stworzenie solidnej infografiki zajmuje około 4–6 tygodni. Zwłaszcza jeśli pracujesz z klientem.

Baw się dobrze. Bądź przygotowany, ale baw się dobrze podczas jazdy.

Jenn Lisak Golding

Jenn Lisak Golding jest prezesem i dyrektorem generalnym Sapphire Strategy, agencji cyfrowej, która łączy bogate dane z intuicją z doświadczeniem, aby pomóc markom B2B zdobyć więcej klientów i zwiększyć zwrot z inwestycji w marketing. Wielokrotnie nagradzany strateg Jenn opracował Sapphire Lifecycle Model: narzędzie audytowe oparte na dowodach i plan dla wysokowydajnych inwestycji marketingowych.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.