Wpływowi społeczni
Myślę, że zbyt wielu marketerów patrzy na wpływy społeczne jak na jakieś nowe zjawisko. Nie wierzę, że tak. Na początku telewizji korzystaliśmy z prezentera wiadomości lub aktora, aby przedstawiać rzeczy widzom. Trzy sieci posiadały publiczność i ustanowiono zaufanie i autorytet… tak narodził się przemysł reklamy komercyjnej.
Podczas gdy media społecznościowe zapewniają dwukierunkowy środek komunikacji, osoby mające wpływ na media społecznościowe są nadal często osobami wpływającymi w jedną stronę. Mają publiczność, choć znacznie mniejszą i niszową dla branży lub tematu. Jednak dla marketerów problem jest ten sam. Marketer chce dotrzeć do rynku, a influencer wpływa na ten rynek i jest jego właścicielem. Tak jak firmy kupowały reklamodawców i miały ich rzeczników, tak samo możemy zrobić z influencerami społecznościowymi.
Ta infografika z MBA W Marketingu mówi o tym, jak znaleźć i wykorzystać wpływowych ludzi. Nie jestem pewien, czy zgadzam się z terminem Mega Influencerzy ale w infografice. Zamiast tego zadzwoniłbym do nich media społecznościowe. Wciąż są konkretne tematy, w których ufam tym autorytetom… ale nie wszystkie. Zaufam Gary'emu Vaynerchuk w kwestii wina i przedsiębiorczości, Scottowi w samochodach, a Mari w marketingu na Facebooku… ale nie zamierzam im ufać, że zaaranżują mój portfel akcji!