Co to jest POE? Płatne, posiadane, zarobione… i udostępnione… i konwergentne media
Płatne, posiadane i zarobione (POE) media to realne strategie budowania autorytetu i zwiększania zasięgu w mediach społecznościowych.
Płatne, posiadane, zarobione media
- Płatne media – to wykorzystanie płatnych kanałów reklamowych do kierowania ruchu i ogólnego przekazu marki do Twoich treści. Służy do budowania świadomości, szybkiego uruchamiania innych form mediów i udostępniania treści nowym odbiorcom. Taktyka obejmuje prasę, radio, e-mail, płatność za kliknięcie, reklamy na Facebooku i promowane tweety. Płatni influencerzy mogą być również płatnymi mediami, gdy dojdzie do porozumienia w sprawie wynagrodzenia.
- Własne media – są mediami, treściami i platformami, które są częściowo lub całkowicie własnością firmy lub są przez nią kontrolowane. Rolą jest przechowywanie treści, budowanie autorytetu i relacji, a ostatecznie zaangażowanie potencjalnego klienta lub klienta. Taktyka obejmuje publikowanie postów na blogach, komunikatów prasowych, oficjalnych dokumentów, studiów przypadku, e-booków i aktualizacji w mediach społecznościowych.
- Zdobyte media – pozyskiwanie wzmianek i artykułów na ugruntowanych kanałach nie zdobytych poprzez reklamę – często jest to reportaż informacyjny. Zarobione źródła medialne zazwyczaj mają już autorytet, ranking i znaczenie dla danej branży lub tematu, więc otrzymywanie wzmianek pomaga budować autorytet i zwiększać zasięg. Taktyki obejmują public relations, bezpłatne wyszukiwanie, bezpłatne programy informacyjne dla wpływowych osób z branży i blogerów oraz sieci społecznościowe.
A co z mediami udostępnionymi?
Czasami marketerzy się rozdzielają Udostępnione multimedia mówić bezpośrednio o strategiach zwiększania ruchu poprzez udostępnianie w mediach społecznościowych. Można to osiągnąć za pomocą reklam w mediach społecznościowych, marketingu wpływowego lub po prostu opracowywania strategii udostępniania społecznościowego. Wspólne strategie medialne mogą być połączeniem płatnych, posiadanych i zarobionych mediów w jednym.
Czekaj… A konwergentne media?
Jest to rosnąca strategia dla sprzedawców treści. Media konwergentne to także połączenie mediów płatnych, posiadanych i zarabianych. Przykładem może być moje pisanie dla Forbesa. Zasłużyłem na miejsce w Radzie Agencji Forbesa… i jest to płatny (roczny) program. Jest własnością Forbes i ma przydzielony personel redakcyjny i promocyjny, który zapewnia, że wszelkie publikowane treści spełniają ich surowe wytyczne dotyczące zapewniania jakości i są szeroko rozpowszechniane.
POE nie ogranicza się do mediów społecznościowych
To fantastyczna infografika o POE z Interaktywne Biuro Reklamy Kanady i Grupa burzy mózgów. Mówi bezpośrednio do POE z punktu widzenia mediów społecznościowych, co moim zdaniem jest nieco ograniczające. Marketing treści, reklama, marketing w wyszukiwarkach, marketing mobilny… wszystkie kanały marketingowe przeplatają się z każdą strategią płatnych, posiadanych lub zarabianych mediów.
Strategie te mogą wykraczać poza sferę cyfrową i obejmować tradycyjny marketing. Firmy zmieniają przeznaczenie materiałów drukowanych, na przykład na cyfrowe. Firmy kupują miejsce reklamowe na billboardach, aby zwiększyć ruch w swoich witrynach. Ponownie… POE jest podstawą każdej płatnej lub organicznej strategii marketingowej.
Infografika POE zawiera następujące informacje:
- Definiowanie modeli POE
- Przykłady strategii POE
- Jak zaplanować strategię POE
- Taktyka ze strategiami POE
- Cyfrowe strategie POE na różnych urządzeniach
- Czynniki zaangażowania dla POE
- Rodzaje płatnych mediów, własnych mediów i zarobionych mediów
- Pomiar sukcesu POE