Technologia reklamowaMarketing treściInfografiki marketingoweMedia społecznościowe i marketing influencerów

Co to jest POE? Płatne, posiadane, zarobione… i udostępnione… i konwergentne media

Płatne, posiadane i zarobione (POE) media to realne strategie budowania autorytetu i zwiększania zasięgu w mediach społecznościowych.

Płatne, posiadane, zarobione media

  • Płatne media – to wykorzystanie płatnych kanałów reklamowych do kierowania ruchu i ogólnego przekazu marki do Twoich treści. Służy do budowania świadomości, szybkiego uruchamiania innych form mediów i udostępniania treści nowym odbiorcom. Taktyka obejmuje prasę, radio, e-mail, płatność za kliknięcie, reklamy na Facebooku i promowane tweety. Płatni influencerzy mogą być również płatnymi mediami, gdy dojdzie do porozumienia w sprawie wynagrodzenia.
  • Własne media – są mediami, treściami i platformami, które są częściowo lub całkowicie własnością firmy lub są przez nią kontrolowane. Rolą jest przechowywanie treści, budowanie autorytetu i relacji, a ostatecznie zaangażowanie potencjalnego klienta lub klienta. Taktyka obejmuje publikowanie postów na blogach, komunikatów prasowych, oficjalnych dokumentów, studiów przypadku, e-booków i aktualizacji w mediach społecznościowych.
  • Zdobyte media – pozyskiwanie wzmianek i artykułów na ugruntowanych kanałach nie zdobytych poprzez reklamę – często jest to reportaż informacyjny. Zarobione źródła medialne zazwyczaj mają już autorytet, ranking i znaczenie dla danej branży lub tematu, więc otrzymywanie wzmianek pomaga budować autorytet i zwiększać zasięg. Taktyki obejmują public relations, bezpłatne wyszukiwanie, bezpłatne programy informacyjne dla wpływowych osób z branży i blogerów oraz sieci społecznościowe.

A co z mediami udostępnionymi?

Czasami marketerzy się rozdzielają Udostępnione multimedia mówić bezpośrednio o strategiach zwiększania ruchu poprzez udostępnianie w mediach społecznościowych. Można to osiągnąć za pomocą reklam w mediach społecznościowych, marketingu wpływowego lub po prostu opracowywania strategii udostępniania społecznościowego. Wspólne strategie medialne mogą być połączeniem płatnych, posiadanych i zarobionych mediów w jednym.

Czekaj… A konwergentne media?

Jest to rosnąca strategia dla sprzedawców treści. Media konwergentne to także połączenie mediów płatnych, posiadanych i zarabianych. Przykładem może być moje pisanie dla Forbesa. Zasłużyłem na miejsce w Radzie Agencji Forbesa… i jest to płatny (roczny) program. Jest własnością Forbes i ma przydzielony personel redakcyjny i promocyjny, który zapewnia, że ​​wszelkie publikowane treści spełniają ich surowe wytyczne dotyczące zapewniania jakości i są szeroko rozpowszechniane.

POE nie ogranicza się do mediów społecznościowych

To fantastyczna infografika o POE z Interaktywne Biuro Reklamy Kanady i Grupa burzy mózgów. Mówi bezpośrednio do POE z punktu widzenia mediów społecznościowych, co moim zdaniem jest nieco ograniczające. Marketing treści, reklama, marketing w wyszukiwarkach, marketing mobilny… wszystkie kanały marketingowe przeplatają się z każdą strategią płatnych, posiadanych lub zarabianych mediów.

Strategie te mogą wykraczać poza sferę cyfrową i obejmować tradycyjny marketing. Firmy zmieniają przeznaczenie materiałów drukowanych, na przykład na cyfrowe. Firmy kupują miejsce reklamowe na billboardach, aby zwiększyć ruch w swoich witrynach. Ponownie… POE jest podstawą każdej płatnej lub organicznej strategii marketingowej.

Infografika POE zawiera następujące informacje:

  • Definiowanie modeli POE
  • Przykłady strategii POE
  • Jak zaplanować strategię POE
  • Taktyka ze strategiami POE
  • Cyfrowe strategie POE na różnych urządzeniach
  • Czynniki zaangażowania dla POE
  • Rodzaje płatnych mediów, własnych mediów i zarobionych mediów
  • Pomiar sukcesu POE
Płatne własne i zarobione media w marketingu w mediach społecznościowych
Planowanie strategii POE
Zaangażowanie w treść POE
Płatne media
Własne media
Zdobyte media

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.