Co to jest POE? Płatne, posiadane, zarobione… i udostępnione… i konwergentne media

POE - płatne, posiadane, zarobione media

POE jest akronim dla trzech metod dystrybucji treści. Płatne, posiadane i zarobione media to realne strategie budowania autorytetu i rozszerzania zasięgu w mediach społecznościowych.

Płatne, posiadane, zarobione media

  • Płatne media – to wykorzystanie płatnych kanałów reklamowych w celu zwiększenia ruchu i ogólnego przekazu marki do Twoich treści. Służy do zwiększania świadomości, przyspieszania innych form przekazu i wyświetlania treści nowym odbiorcom. Taktyki obejmują druk, radio, e-mail, płatność za kliknięcie, reklamy na Facebooku i promowane tweety. Płacący wpływowi mogą być również płatnymi mediami, gdy zostanie osiągnięte porozumienie w sprawie odszkodowania.
  • Własne media - to media, treści i platformy, które są częściowo lub w całości własnością firmy lub są przez nią kontrolowane. Rola polega na przechowywaniu treści, budowaniu autorytetu i relacji, a ostatecznie na zaangażowaniu potencjalnego lub klienta. Taktyki obejmują publikowanie postów na blogach, komunikatów prasowych, białych ksiąg, studiów przypadków, e-booków i aktualizacji w mediach społecznościowych.
  • Zdobyte media - to zdobywanie wzmianek i artykułów na renomowanych kanałach, a nie zdobywanie dzięki reklamie - często jest to zasięg wiadomości. Źródła zdobyte w mediach zwykle mają już autorytet, pozycję w rankingu i znaczenie dla danej branży lub tematu, więc zdobywanie wzmianek pomaga budować autorytet i rozszerzać zasięg. Taktyki obejmują public relations, organiczne wyszukiwanie i bezpłatne programy informacyjne skierowane do wpływowych osób z branży i blogerów, a także portale społecznościowe.

A co z mediami udostępnionymi?

Czasami marketerzy również się rozdzielają Udostępnione multimedia mówić bezpośrednio o strategiach zwiększania ruchu poprzez udostępnianie w mediach społecznościowych. Można to osiągnąć za pomocą reklam w mediach społecznościowych, marketingu wpływowego lub po prostu opracowywania strategii udostępniania społecznościowego. Wspólne strategie medialne mogą być połączeniem płatnych, posiadanych i zarobionych mediów w jednym.

Czekaj… A konwergentne media?

To rozwijająca się strategia dla sprzedawców treści. Media konwergentne to także połączenie mediów płatnych, posiadanych i zarobionych. Przykładem może być moje pisanie dla Forbesa. ja zdobył miejsce do pisania z Rada Agencji Forbes… i to jest płatny program (roczny). Jego własność Forbes, któremu przydzielono redaktorów i pracowników ds. promocji, którzy zapewniają, że publikowane treści spełniają surowe wytyczne dotyczące zapewniania jakości i są szeroko rozpowszechniane.

POE nie ogranicza się do mediów społecznościowych

To fantastyczna infografika o POE z Interaktywne Biuro Reklamy Kanady i Grupa burzy mózgów. Przemawia bezpośrednio do POE z punktu widzenia mediów społecznościowych, co moim zdaniem jest nieco ograniczające. Marketing treści, reklama, marketing w wyszukiwarkach, marketing mobilny… wszystkie kanały marketingu są całkowicie powiązane z każdą płatną, posiadaną lub zarobioną strategią medialną.

A te strategie mogą całkowicie rozszerzyć się poza sferę cyfrową na tradycyjny marketing. Na przykład firmy zmieniają przeznaczenie materiałów drukowanych na cyfrowe. Firmy kupują przestrzeń reklamową na billboardach, aby kierować ruch do swoich witryn. Ponownie… POE jest podstawą każdej płatnej lub organicznej strategii marketingowej.

Infografika POE przeprowadzi Cię przez:

  • Definiowanie modeli POE
  • Przykłady strategii POE
  • Jak zaplanować strategię POE
  • Taktyka ze strategiami POE
  • Cyfrowe strategie POE na różnych urządzeniach
  • Czynniki zaangażowania w odniesieniu do POE
  • Typy płatnych, posiadanych i zarobionych mediów
  • Pomiar sukcesu POE

Zapłacone zarobione posiadane

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.