Przyciąganie większej liczby kupujących i zmniejszanie ilości odpadów dzięki inteligentnym treściom

Przyciąganie większej liczby kupujących i zmniejszanie ilości odpadów dzięki inteligentnym treściom

Skuteczność content marketingu została dobrze udokumentowana, dając 300% więcej potencjalnych klientów przy 62% niższych kosztach niż tradycyjny marketing, donosi Wskaźnik popytu. Nic dziwnego, że wyrafinowani marketerzy przerzucili swoje pieniądze na treści w wielkim stylu.

Przeszkodą jest jednak to, że duża część tej treści (w rzeczywistości 65%) jest trudna do znalezienia, źle pomyślana lub nieatrakcyjna dla docelowych odbiorców. To duży problem.

„Możesz mieć najlepsze treści na świecie” - powiedziała Ann Rockley, założycielka serwisu Konferencja Intelligent Content, „Ale jeśli nie możesz dostarczyć go swoim klientom i potencjalnym klientom we właściwym czasie, we właściwym formacie i na wybranym przez nich urządzeniu, nie ma to znaczenia”.

Co więcej, ciągłe ręczne tworzenie treści dla wielu kanałów nie jest zrównoważone, ostrzega Rockley: „Nie możemy sobie pozwolić na ten podatny na błędy proces”.

Z pewnej perspektywy Content Marketing Institute donosi, że marketerzy B2B ankietowani na początku tego roku stosują średnio 13 taktyk treści:

  • 93% - treści w mediach społecznościowych
  • 82% - studia przypadków
  • 81% - blogi
  • 81% - enewsletters
  • 81% - wydarzenia osobiste
  • 79% - artykuły na stronie firmowej
  • 79% - filmy
  • 76% - ilustracje / zdjęcia
  • 71% - białe księgi
  • 67% - infografiki
  • 66% - webinaria / webcasty
  • 65% - prezentacje online
  • 50% lub mniej - raporty z badań, mikrowitryny, książki elektroniczne, magazyny drukowane, książki drukowane, aplikacje mobilne i nie tylko.

(Wartości procentowe odnoszą się do ankietowanych marketerów stosujących tę taktykę).

A jednak ponad połowa treści marketingowych jest problematyczna, zgodnie z SyriuszDecyzje Raport:

  • 19% nieistotne
  • 17% nieznanych użytkownikom
  • 11% trudno znaleźć
  • 10% bez budżetu
  • 8% niskiej jakości

Jeśli 65% Twoich treści jest odłożonych na półki lub odstrasza czytelników, wiesz, że coś musi się zmienić.

Stąd atrakcyjność i obietnica inteligentnych treści: treści, które są wystarczająco inteligentne, aby odkryć na nowo i dostosować się do każdego czytelnika i jego preferowanego kanału. Rezultat: zmieniająca kształt, adaptowalna treść, która przyciąga serca, umysły i portfele czytelników.

Inteligentne treści charakteryzują się następującymi cechami:

  1. Strukturalnie bogaty - Struktura umożliwia automatyzację i od niej zależą wszystkie aspekty inteligentnej treści.
  2. Skategoryzowane semantycznie - Stosowanie metadanych, aby zapewnić czytelnikowi znaczenie i kontekst.
  3. Automatycznie wykrywalny - Łatwe do znalezienia i wykorzystania zarówno przez właścicieli treści, jak i użytkowników.
  4. Wielokrotnego użytku - Poza konwencjonalnym recyklingiem zawartości, jego komponenty można ponownie złożyć i dostosować na wiele sposobów.
  5. Możliwość rekonfiguracji - Możliwość reorganizacji alfabetycznej, tematycznej, formatowej, osobistej i nie tylko, w celu uzyskania wysoce dostosowanego doświadczenia użytkownika.
  6. Adaptable - Automatyczne dostosowywanie wyglądu i treści do odbiorcy, urządzenia, kanału, pory dnia, lokalizacji, przeszłych zachowań i innych zmiennych Poniższa infografika (na dole tego postu) zagłębia się w inteligentną treść i sposoby jej naprawienia problem marnotrawstwa treści i spełnianie jego celu, jakim jest przyciąganie, kultywowanie i nawracanie nabywców. (Dodatkowo, znacznie zmniejsz koszty generowania potencjalnych klientów, aby uruchomić.)

Jeśli nie zrobisz nic więcej, możesz natychmiast ulepszyć swoje treści i ich wydajność, kultywując następujące praktyki:

  • Skorzystaj z dogłębnych badań i odpowiednich danych, aby poinformować o swoich treściach, tak jak zrobiłby to dziennikarz.
  • Twórz treści specyficzne dla osoby kupującego.
  • Użyj metatagów, aby pomóc klientom znaleźć to, czego szukają.
  • Zmień przeznaczenie, ponownie wykorzystaj i dostosuj zawartość.
  • Zatrudnij pro copywriterów.
  • Analizuj wydajność treści.
  • Eksperymentuj, śledź, ucz się i dostosowuj.

Biorąc wszystko pod uwagę, świetna zawartość bez odpowiednich narzędzi jest jak zatrudnienie kierowcy wyścigowego i danie mu roweru, aby wygrać wyścig. Może nadszedł czas, aby wymienić swój rower na silnik o lepszej zawartości.

Sprawdź to niesamowite infografika autorstwa Widen, konsultacje do nasz zespół, jak zwiększyć IQ treści i przyciągnąć zaangażowanych czytelników.

przestań tracić czytelników infografika

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.