Analizy i testyArtificial IntelligenceMarketing treściSearch Marketing

Going International: Co musisz wiedzieć o pisaniu, rankingach i tłumaczeniu dla globalnej publiczności

Rozszerzenie działalności na rynki międzynarodowe wymaga silnej obecności w Internecie, która przemawia do zróżnicowanej publiczności. Aby uzyskać ranking na poziomie międzynarodowym, firmy muszą optymalizować swoje strony internetowe i treści pod kątem różnych języków, regionów i wyszukiwarek. W tym artykule omówiono różne opcje i najlepsze praktyki dotyczące międzynarodowych rankingów, w tym tłumaczenie witryny, tagi hreflang i inne.

  1. Lokalizacja i tłumaczenie stron internetowych – Jeden z najbardziej krytycznych aspektów międzynarodowego SEO to lokalizacja i tłumaczenie stron internetowych. Proces ten polega na dostosowaniu treści, projektu i funkcjonalności witryny internetowej do różnych języków, kultur i preferencji regionalnych. Skorzystaj z profesjonalnych usług tłumaczeniowych lub native speakerów, aby zapewnić dokładne tłumaczenia i zlokalizować wszystkie aspekty swojej witryny, w tym tekst, obrazy i elementy multimedialne.
  2. Zaimplementuj tagi Hreflang - hreflang tagi pomagają wyszukiwarkom zrozumieć związek między różnymi wersjami językowymi Twojej witryny. Wdrażając tagi hreflang, możesz poinformować wyszukiwarki o preferowanym języku dla konkretnej strony, zapewniając, że użytkownicy zobaczą odpowiednią wersję językową w wynikach wyszukiwania. Umieść tagi hreflang w sekcji head kodu HTML lub w mapie witryny XML.
  3. Twórz oddzielne struktury adresów URL – W przypadku międzynarodowego SEO najlepiej jest używać oddzielnych struktur adresów URL dla każdego języka lub wersji regionalnej witryny. Istnieją trzy wspólne opcje:
    • Krajowe domeny najwyższego poziomu (ccTLD): np. example.de dla Niemiec lub example.fr dla Francji. Ta opcja jest preferowana przez wyszukiwarki i zapewnia najczystszy sygnał o docelowych odbiorcach.
    • Subdomeny: np. de.example.com dla Niemiec lub fr.example.com dla Francji. Ta opcja jest bardziej opłacalna niż domeny ccTLD i umożliwia osobne indeksowanie różnych wersji językowych.
    • Podkatalogi: np. example.com/de/ dla Niemiec lub example.com/fr/ dla Francji. Ta opcja jest łatwa w konfiguracji i utrzymaniu, ale może nie być tak skuteczna jak domeny ccTLD lub subdomeny.
  4. Zoptymalizuj pod kątem lokalnych wyszukiwarek – Podczas gdy Google jest dominującą wyszukiwarką na świecie, inne wyszukiwarki mogą być bardziej popularne w określonych regionach. Na przykład Baidu jest wiodącą wyszukiwarką w Chinach, a Yandex jest szeroko stosowany w Rosji. Zapoznaj się z wymaganiami i najlepszymi praktykami lokalnych wyszukiwarek i odpowiednio zoptymalizuj swoją witrynę.
  5. Międzynarodowe badanie słów kluczowych – Przeprowadź badanie słów kluczowych dla każdego rynku docelowego, biorąc pod uwagę odmiany językowe, dialekty regionalne i niuanse kulturowe. Korzystaj z lokalnych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych i współpracuj z rodzimymi użytkownikami języka, aby zidentyfikować najtrafniejsze słowa kluczowe dla Twoich treści.
  6. Buduj lokalne linki – Uzyskanie wysokiej jakości lokalnych linków zwrotnych jest niezbędne dla międzynarodowego SEO. Skoncentruj się na budowaniu relacji z lokalnymi stronami internetowymi, blogerami i influencerami na rynkach docelowych. Angażuj się w lokalne społeczności, bierz udział w lokalnych wydarzeniach i twórz treści specyficzne dla regionu, aby przyciągać wysokiej jakości linki zwrotne.

Aby uzyskać ranking na arenie międzynarodowej, firmy muszą wdrożyć kompleksową międzynarodową strategię SEO, która obejmuje lokalizację witryny, odpowiednią strukturę adresów URL, znaczniki hreflang i optymalizację pod kątem lokalnych wyszukiwarek. Postępując zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, firmy mogą poprawić swoją widoczność online, nawiązać kontakt z różnorodnymi odbiorcami i stymulować rozwój na rynkach międzynarodowych.

Unikanie pułapek w międzynarodowym tworzeniu treści

A to jeszcze nie wszystko… aby skutecznie pisać dla międzynarodowych odbiorców, należy unikać potencjalnych pułapek, które mogą zrazić lub zdezorientować czytelników z różnych środowisk kulturowych. Unikając żartów kulturowych, wyrażeń idiomatycznych, lokalnych odniesień, żargonu, stereotypów, niewrażliwych obrazów oraz regionalnych formatów dat lub miar, pisarze mogą tworzyć integracyjne, wciągające i przystępne treści, które rezonują z odbiorcami na całym świecie.

  • Różnice w pisowni – Wiele języków ma różnice w pisowni, słownictwie, gramatyce i interpunkcji w zależności od regionu geograficznego w kulturze. Oczywistym przykładem jest angielski w Ameryce kontra Wielka Brytania. Niektóre typowe przykłady obejmują słowa, które w amerykańskim angielskim są pisane przez „lub” (np. color, labor) i „our” w brytyjskim angielskim (np. color, labor) lub słowa kończące się na „ize” w amerykańskim angielskim (np. zdać sobie sprawę) i „ise” w brytyjskim angielskim (np. zdać sobie sprawę).
  • Żarty kulturowe i humor – Humor różni się w zależności od kultury, a to, co może być zabawne w jednym regionie, może być obraźliwe lub niezrozumiałe w innym. Unikaj żartów, kalamburów lub humoru, które są specyficzne dla określonej kultury, ponieważ mogą nie być dobrze tłumaczone i mogą zrazić lub zmylić czytelników.
  • Wyrażenia idiomatyczne i slang – Idiomy i slang są często głęboko zakorzenione w określonej kulturze, przez co są trudne do zrozumienia dla obcokrajowców. Pisząc dla międzynarodowej publiczności, używaj jasnego i prostego języka oraz unikaj wyrażeń potocznych, które mogą nie być powszechnie rozumiane.
  • Lokalne marki i odniesienia do popkultury – Wzmianki o lokalnych markach lub odniesieniach do popkultury mogą spowodować rozłączenie między międzynarodowymi czytelnikami, którzy mogą ich nie znać. Zamiast tego skoncentruj się na wykorzystaniu powszechnie rozpoznawalnych przykładów lub marek, które są obecne na całym świecie, aby zapewnić, że Twoje treści są dostępne dla szerszej publiczności.
  • Żargon i warunki techniczne – Chociaż żargon branżowy lub terminy techniczne mogą być zrozumiałe dla profesjonalistów w danej dziedzinie, mogą one tworzyć bariery dla czytelników z różnych branż lub środowisk kulturowych. Używaj prostego języka i wyjaśniaj wszelkie niezbędne terminy lub koncepcje, aby Twoje treści były dostępne dla szerszego grona odbiorców.
  • Ukryte założenia i stereotypy – Unikaj przyjmowania założeń lub wzmacniania stereotypów na temat określonych kultur, krajów lub grup ludzi. Pamiętaj o swoim języku i upewnij się, że Twoje treści są otwarte i szanują wszystkich czytelników, niezależnie od ich pochodzenia kulturowego.
  • Obrazy z niewrażliwością kulturową – Treści wizualne, takie jak obrazy i filmy, mogą również przekazywać niewrażliwość kulturową, jeśli nie zostaną starannie wybrane. Używaj obrazów, które są odpowiednie i wyrażają szacunek dla różnych kultur, i unikaj tych, które utrwalają stereotypy lub mogą być uznane za obraźliwe.
  • Formaty daty i pomiaru – Różne regiony używają różnych formatów daty, czasy i pomiary. Aby uniknąć nieporozumień, używaj formatów akceptowanych na całym świecie, takich jak ISO format daty (RRRR-MM-DD) lub format 24-godzinny. Używając miar, rozważ możliwość konwersji zarówno na system metryczny, jak i imperialny, aby dostosować się do czytelników z różnych krajów.

Technologie dla internacjonalizacji

dostępnych jest kilka rozwiązań ułatwiających firmom internacjonalizację (I18N) ich strony internetowe. Te narzędzia i usługi mogą pomóc w tłumaczeniu, lokalizacji i optymalizacji dla różnych języków i regionów. Niektóre popularne rozwiązania obejmują:

  1. Systemy zarządzania tłumaczeniami (TMS): TMS to oprogramowanie, które pomaga zarządzać procesem tłumaczenia wielojęzycznej strony internetowej. Systemy te ułatwiają współpracę między tłumaczami, redaktorami i kierownikami projektów. Przykłady TMS obejmują Elegancka, Wyrażenie, Transifex.
  2. Systemy zarządzania treścią (CMS) z obsługą wielu języków: Wiele popularnych platform CMS, takich jak WordPress, Drupal i Joomla, oferuje wbudowaną obsługę wielu języków lub wtyczki/rozszerzenia umożliwiające internacjonalizację witryny. Przykłady takich wtyczek do WordPress obejmują WPML, Polylang, TłumaczPress.
  3. Platformy lokalizacyjne witryn: Platformy te pomagają firmom lokalizować ich strony internetowe, zapewniając usługi tłumaczeniowe, adaptacyjne i optymalizacyjne. Przykłady obejmują Zlokalizować, Bablić, Weglot.
  4. Tłumaczenie wspomagane komputerowo (CAT): Narzędzia programowe, które pomagają tłumaczom i profesjonalistom językowym pracować wydajniej i dokładniej. Narzędzia CAT zazwyczaj zawierają takie funkcje, jak pamięć tłumaczeniowa, zarządzanie terminologią i automatyczne kontrole zapewniania jakości. Nie tłumaczą automatycznie tekstu, jak systemy tłumaczenia maszynowego, ale zamiast tego pomagają tłumaczom ludzkim w ich pracy, dostarczając sugestie na podstawie wcześniej przetłumaczonej treści, zachowując spójność i redukując powtarzalne zadania. Niektóre popularne narzędzia CAT obejmują Trados, notatkaQ, słowo fast.
  5. Usługi tłumaczące: Można zatrudnić profesjonalne biura tłumaczeń lub niezależnych tłumaczy, którzy dokładnie i skutecznie przetłumaczą zawartość Twojej witryny. Współpraca z native speakerami gwarantuje, że tłumaczenia są odpowiednie kulturowo i kontekstowo.
  6. Międzynarodowe narzędzia SEO: Narzędzia takie jak SEMrush, Ahrefs, Moz Pro oferować funkcje pomagające optymalizować witrynę pod kątem międzynarodowych wyszukiwarek, przeprowadzać badania słów kluczowych i śledzić wydajność witryny w różnych regionach.

Wybierając rozwiązanie do umiędzynarodowienia witryny, weź pod uwagę takie czynniki, jak budżet, rozmiar i złożoność witryny, języki i regiony, na które kierujesz reklamy, oraz wymagany poziom automatyzacji lub dostosowania. Niezbędne jest połączenie tych rozwiązań z kompleksową międzynarodową strategią SEO, aby zmaksymalizować widoczność witryny i odnieść sukces na światowych rynkach.

Sztuczna inteligencja sprawia, że ​​internacjonalizacja jest dostępna dla każdej firmy

Sztuczna inteligencja odgrywa znaczącą rolę w napędzaniu postępów w technologii internacjonalizacji i lokalizacji. Poprzez włączenie technik sztucznej inteligencji, takich jak uczenie maszynowe (ML) i przetwarzanie języka naturalnego (NLP), technologie te stają się coraz bardziej wydajne, dokładne i wyrafinowane. Niektóre sposoby, w jakie sztuczna inteligencja napędza internacjonalizację i technologię lokalizacji, obejmują:

  1. Tłumaczenie maszynowe: Usługi tłumaczenia maszynowego oparte na sztucznej inteligencji, takie jak tłumacz Google i Deepl, znacznie się poprawiły w ostatnich latach, zapewniając szybsze i dokładniejsze tłumaczenia. Usługi te mogą teraz lepiej radzić sobie z niuansami różnych języków, co czyni je realną opcją do tłumaczenia dużych ilości treści lub służąc jako punkt wyjścia dla tłumaczy. wykorzystujemy GTranslate tłumaczyć maszynowo Martech Zone.
  2. Pamięć tłumaczeń: Algorytmy sztucznej inteligencji mogą lepiej analizować i dopasowywać wcześniej przetłumaczone treści przechowywane w pamięciach tłumaczeniowych, umożliwiając tłumaczom wydajniejszą pracę dzięki ponownemu wykorzystaniu tłumaczeń i zachowaniu spójności między projektami.
  3. Zarządzanie terminologią: Sztuczna inteligencja może pomóc zidentyfikować i wyodrębnić odpowiednią terminologię z treści źródłowych, pomagając w tworzeniu i utrzymywaniu terminologicznych baz danych. Zapewnia to spójność użycia określonych terminów i zwrotów w tłumaczonych materiałach.
  4. Analiza nastrojów: Analiza nastrojów oparta na sztucznej inteligencji może pomóc zidentyfikować ton i emocje stojące za treścią, umożliwiając profesjonalistom ds. lokalizacji skuteczniejsze dostosowywanie tłumaczeń w celu przekazania zamierzonego przesłania i emocji w docelowym języku i kulturze.
  5. Zapewnienie jakości (QA): Sztuczna inteligencja może automatycznie identyfikować i oznaczać potencjalne błędy w tłumaczeniu, niespójności lub problemy z formatowaniem, zapewniając wyższą jakość tłumaczeń i skracając czas poświęcany na ręczną korektę.
  6. Zrozumienie kontekstowe: Techniki sztucznej inteligencji, takie jak przetwarzanie języka naturalnego, mogą zapewnić lepsze kontekstowe zrozumienie treści źródłowej, pomagając tłumaczom w tworzeniu dokładniejszych i bardziej odpowiednich kulturowo tłumaczeń.
  7. Optymalizacja treści: Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą analizować wzorce wyszukiwania, słowa kluczowe i zachowania użytkowników w różnych regionach, pomagając firmom optymalizować treści pod kątem rynków międzynarodowych i poprawiać wydajność SEO.
  8. Analityka predykcyjna: Sztuczna inteligencja może analizować duże ilości danych, aby przewidywać trendy i preferencje użytkowników w różnych regionach, pomagając firmom dostosować działania związane z internacjonalizacją i lokalizacją, aby lepiej docierać do określonych rynków.

Wykorzystując moc sztucznej inteligencji, technologie internacjonalizacji i lokalizacji stają się bardziej wydajne, elastyczne i dokładne, umożliwiając firmom poszerzanie ich globalnego zasięgu i lepsze łączenie się z różnorodnymi odbiorcami.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.