Marketingowe wnioski na temat konwergencji telewizji i Internetu
Konwergencja telewizji i Internetu stanowi jedną z najbardziej znaczących zmian w zachowaniach związanych z konsumpcją mediów i strategiach dystrybucji treści w ostatnich latach.
Branża telewizyjna przechodzi radykalną ewolucję wraz z gwałtownym wzrostem nowych technologii i usług, które zaspokajają zapotrzebowanie współczesnego widza na elastyczność, wybór i wygodę. Te innowacje wprowadziły zestaw akronimów oznaczających nową erę konsumpcji treści:
- Ponadprzeciętne (OTT): Kieruj usługi transmisji strumieniowej online do konsumentów, rzucając wyzwanie tradycyjnym modelom transmisji.
- Podłączony telewizor (CTV): telewizory z dostępem do Internetu, które umożliwiają strumieniowe przesyłanie treści za pośrednictwem aplikacji wbudowanych w telewizor lub podłączone urządzenia.
- Reklamowe wideo na żądanie (AVOD): Bezpłatne treści wspierane reklamą, stanowiące alternatywę dla modeli abonamentowych.
- Subskrypcja wideo na żądanie (SVOD): Model, w którym widzowie płacą regularną opłatę za nieograniczony dostęp do biblioteki treści.
- Transakcyjne wideo na żądanie (TVOD): Usługi typu pay-per-content, w ramach których widzowie płacą za każdy oglądany film lub program.
- Dystrybutor wielokanałowego oprogramowania wideo (MWPD): Tradycyjne usługi kablowe lub satelitarne, które oferują w swoim pakiecie różnorodne kanały.
- Wirtualny wielokanałowy dystrybutor programów wideo (VMVPD): Usługi online zapewniające pakiety kanałów telewizyjnych na żywo przez Internet bez konieczności połączenia kablowego lub satelitarnego.
- Telewizja z protokołem internetowym (IPTV): Treści telewizyjne dostarczane przez Internet przy użyciu protokołu sieciowego przeznaczonego do szybkiego przesyłania danych.
Jest to zjawisko wieloaspektowe, na które wpływa postęp technologiczny, zmieniające się preferencje konsumentów oraz strategiczne manewry właścicieli sieci i dostawców treści.
Własność sieci i konwergencja
Konwergencja własności sieci polega na zintegrowaniu kontroli treści i kanałów dystrybucji. Największe korporacje medialne konsolidują się, tworząc większe podmioty kontrolujące zarówno sieci telewizyjne, jak i platformy internetowe. Na przykład przejęcie 21st Century Fox przez Disneya umożliwiło tej ostatniej dystrybucję treści za pośrednictwem tradycyjnych kanałów i usług przesyłania strumieniowego, takich jak Disney+. Trend ten na nowo definiuje telewizję z medium ściśle nadawczego do usługi wieloplatformowej.
Treści i subskrypcje na żądanie
Rozwój usług treści na żądanie, takich jak Netflix, Amazon Prime Video i Hulu, zakłócił tradycyjne modele planowania i dystrybucji programów telewizyjnych. Platformy te oferują modele oparte na abonamencie, które umożliwiają widzom dostęp do szerokiej gamy treści w dogodny dla nich sposób, z pominięciem tradycyjnych abonamentów telewizji kablowej.
Interakcja między urządzeniami
Interaktywność między ekranami telewizorów a urządzeniami mobilnymi wzrosła wraz z przyjęciem aplikacji drugiego ekranu i inteligentnych telewizorów. Widzowie mogą teraz używać swoich urządzeń mobilnych do interakcji z treściami w czasie rzeczywistym, co otwiera przed reklamodawcami nowe możliwości w zakresie bardziej dynamicznego kontaktu z konsumentami i natychmiastowego pomiaru reakcji.
Wpływ na reklamę
Konwergencja znacząco wpłynęła na strategie reklamowe. Reklamodawcy nie mogą już polegać na szerokim kierowaniu demograficznym w tradycyjnych automatach telewizyjnych. Zamiast tego muszą jednak poruszać się po fragmentarycznym krajobrazie, korzystając z precyzyjnego targetowania, wykorzystując analizę danych i reklamę programową, aby dotrzeć do określonych odbiorców na różnych platformach.
Nowe technologie
Nowe technologie, np 5G, Sztuczna inteligencja (
AI) i Internet rzeczy (Internet przedmiotów) dalszego kształtowania tej zbieżności. Dzięki szybszym transferom danych, personalizacji opartej na sztucznej inteligencji i stale rozwijającej się sieci połączonych urządzeń, potencjalne punkty kontaktu z reklamodawcami rosną wykładniczo.Strategiczne wnioski dla marketerów
- Wykorzystaj kampanie międzyplatformowe: Marketerzy muszą projektować kampanie obejmujące wiele platform, zapewniając płynne doświadczenie marki od telewizji po urządzenia mobilne.
- Zainwestuj w analizę danych: Zrozumienie zachowań widzów na różnych platformach ma kluczowe znaczenie. Analiza danych może pomóc w opracowaniu ukierunkowanych strategii reklamowych.
- Wykorzystaj reklamę programową: Zautomatyzowany zakup i sprzedaż powierzchni reklamowej, wykorzystujący sztuczną inteligencję do optymalizacji rozmieszczenia reklam w czasie rzeczywistym, są niezbędne dla efektywności.
- Skoncentruj się na jakości treści: Ponieważ widzowie mają większy wybór niż kiedykolwiek wcześniej, wysokiej jakości, wciągające treści są kluczem do przyciągnięcia i utrzymania uwagi odbiorców.
- Interakcja i zaangażowanie: Wykorzystuj funkcje interaktywne inteligentnych urządzeń, aby tworzyć angażujące, responsywne reklamy, które zachęcają widzów do udziału.
- Przygotuj się na nowe technologie: Bądź na bieżąco z osiągnięciami technologicznymi, takimi jak AR/VR, aby uwzględnić je w przyszłych strategiach reklamowych.
- Monitoruj przepisy dotyczące prywatności: W obliczu rosnących obaw dotyczących prywatności danych niezwykle ważne jest, aby być na bieżąco z przepisami, które mogą mieć wpływ na podejście do reklamy.
Ewolucja konwergencji telewizji i Internetu stwarza wyzwania i możliwości dla reklamodawców. Wraz z ewolucją krajobrazu muszą się także rozwijać strategie stosowane przez marketerów, aby skutecznie docierać do odbiorców i nawiązywać z nimi kontakt.