Marketing oszustwa? Podmorskie billboardy Ivara

IvarsBillboardNawierzchnia

Według Youtube, co minutę przesyłane są 72 godziny filmów! Użytkownicy Twittera tweetują 400 milionów razy na dzień. W świecie tak pełnym hałasu trudno jest usłyszeć produkt, witrynę internetową lub usługę. Jest to jeszcze trudniejsze, gdy nie ma nic naprawdę wyjątkowego w sprzedawanym produkcie. Każdego dnia marketerzy stają przed wyzwaniem, jakim jest wzniesienie się ponad hałas. W nadziei na kreatywną stymulację sięgam do 2009 roku i mistyfikacji podmorskich billboardów, których dopuszcza się Sieć owoców morza Ivar w Seattle w stanie Waszyngton.

Historia kreatywnego marketingu Ivara

Firma Ivar's została założona przez Ivara Haglunda, piosenkarza folkowego z Seattle, który zbudował pierwsze akwarium w mieście. Restauracja została założona, ponieważ Ivar uznał, że rozsądnie byłoby nakarmić odwiedzających akwarium owocami morza. Nadawał swoim restauracjom niezwykłe stylizacje, wzorując jedno ze swoich miejsc na indyjskim longhouse. Przez dziesięciolecia sponsorował spektakularne lokalne fajerwerki, które każdego lata przyciągały ponad 300,000 XNUMX ludzi. W okolicy Ivar Haglund był nieco legendą.

Podwodne billboardy

Ivar's rozpoczął podwodną kampanię billboardową, ogłaszając odkrycie dokumentów z lat pięćdziesiątych XX wieku, które zawierały mapę do billboardów, które założyciel restauracji zatopił w Puget Sound. Podobno Haglund wyobraził sobie przyszłość, w której konsumenci będą prowadzić osobiste podwodne łodzie podwodne i umieścił billboardy w Sound, aby uzyskać przewagę nad reklamami dla tej grupy demograficznej napędzającej łodzie podwodne. Potem rozeszła się wiadomość, że marynarze odzyskali jedną z tych autentycznych reklam na billboardach z dna Puget Sound. Odzyskany drewniany billboard reklamował miskę zupy z małży za jedyne 1950 centów i był ozdobiony zwietrzałą farbą i pąkli. Odzyskano również inne billboardy.

Jeśli stan billboardów nie był wystarczający, aby przekonać niektórych o ich autentyczności, jeden z najbardziej szanowanych historyków z Seattle wystąpił naprzód, aby potwierdzić ustalenia. Paul Dorpat, historyk stanu Waszyngton i znany publicysta w mieście, dodał swoje nazwisko do mieszanki, składając oświadczenie potwierdzające, że dokumenty są autentyczne. Jego zaufana opinia, połączona ze starannie zaplanowanym nasadzeniem i odkryciem fałszywych, noszonych wodą billboardów, wystarczyła, aby przekonać opinię publiczną, że są one prawdziwe. Aby upamiętnić to odkrycie, Ivar obniżył cenę swojej zupy z małży do 75 centów za miskę - taką samą cenę jak w reklamach.

Rozwikłanie oszustwa

Ivar zamierzał utrzymać mistyfikację do czasu zakończenia promocji, ale koła zaczęły spadać po tym, jak kampania przyciągnęła uwagę czołowej publikacji restauracyjnej. Zapytany o komentarz na temat historii, Donegan przyznał, że odkrycie to było kampania marketingu wirusowego, która wystartowała nieco lepiej niż oczekiwano. Po tym przyznaniu się, niektórzy członkowie społeczeństwa zaczęli potępiać dyrektorów korporacji Ivar za umieszczanie billboardów i oszukiwanie opinii publicznej. Paul Dorpat, historyk stanu Waszyngton, również spotkał się z entuzjazmem opinii publicznej za grę razem z wyczynem.

Jak wyczyn wpłynął na wyniki firmy

Pomimo chwilowego zła reputacja, ta kreatywna kampania marketingowa zakończyła się sukcesem! Podczas kampanii billboardowej sprzedaż zupy z małż firmy Ivar wzrosła o ponad procent 400, skacząc o ponad 60,000 XNUMX sprzedaży w porównaniu z rokiem poprzednim. Jak wynika z tego artykułu, ludzie pamiętają tę kreatywną kampanię marketingową i wciąż o niej mówią. Wyszukiwarka Google dla Mistyfikacja podwodnych billboardów Ivara zwraca ponad 360,000 XNUMX wyników.

Na wynos

Oczywiście wiele planowania i wykonania sprawiło, że podmorskie billboardy Ivar okazały się sukcesem. Oto kluczowe wnioski, o których warto pomyśleć:

  • Istniały fizyczne artefakty, które umożliwiały robienie zdjęć i nagrań wideo po znalezieniu fizycznych artefaktów.
  • Historia została zatwierdzona przez zaufanego i lokalnego historyka.
  • Firma została przygotowana i wykorzystała darmową reklamę, wydając pieniądze na reklamę szalonej historii i obniżonej ceny zupy z małży.
  • Historia była dziwaczna, ale wiarygodna i przyciągnęła uwagę i wyobraźnię ludzi.

Jak widać, zespół Ivar's przekroczył normę. Jeśli chcesz odnieść sukces, musisz być chętny do zrobienia tego, czego inni nie chcą zrobić. Stwórz coś absurdalnie wysokiej jakości. Stwórz zabawną i na wpół wiarygodną historię. Nie zadowalaj się status quo. W marketingu krem ​​naprawdę rośnie na szczyt.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.