Marketing mobilny i tabletowySearch Marketing

Jak zoptymalizować swoją firmę, witrynę i aplikację pod kątem wyszukiwania Apple

Wiadomość o tym, że Apple przyspiesza wysiłki wyszukiwarek to ekscytująca wiadomość, moim zdaniem. Zawsze miałem nadzieję, że Microsoft będzie w stanie konkurować z Google, ale rozczarowałem się, że Bing nigdy nie osiągnął znaczącej przewagi konkurencyjnej. Można by pomyśleć, że mogliby zdobyć większy udział w rynku dzięki własnemu sprzętowi i wbudowanej przeglądarce. Nie jestem pewien, dlaczego tego nie zrobili, ale Google dominuje na rynku z 92.27% udział w rynku… A Bing ma zaledwie 2.83%.

Jestem fanboyem Apple od dziesięciu lat, dzięki dobremu znajomemu, który kupił mi jeden z pierwszych telewizorów AppleTV. Kiedy firma programistyczna, dla której pracowałem, chciała adoptować Apple, ja (i mój przyjaciel Bill) byliśmy pierwszymi dwiema osobami w firmie, które korzystały z laptopów Mac. Nigdy nie oglądałem się wstecz. Większość znanych mi osób, które krytykują Apple, skupi się na konkretnym produkcie i przegapi ogólny obraz… ekosystem Apple. Gdy używasz różnych produktów Apple w domu lub w pracy, płynna obsługa, integracja i wykorzystanie ich wszystkich są niezrównane. I nie jest to nic, z czym Google i Microsoft mogłyby konkurować.

Możliwość zwiększenia przez firmę Apple dokładności wyników wyszukiwania w oparciu o mój plik iTunes, AppleTV, iPhone, Apple Pay, aplikacja mobilna, Safari, Apple Watch, MacBook Pro i Siri użytkowanie – wszystkie połączone za pośrednictwem jednego konta Apple – będzie niezrównane. Podczas gdy Google koncentruje się zewnętrznie na wskaźnikach rankingowych… Apple może wykorzystać te same dane, ale następnie połączyć wyniki z zachowaniami swoich klientów, aby zapewnić znacznie lepsze kierowanie i personalizację.

Wyszukiwarka Apple już działa

Należy podkreślić, że wyszukiwarka Apple nie jest już plotką. Dzięki najnowszym aktualizacjom systemów operacyjnych Apple Apple reflektor oferuje wyszukiwania internetowe, które wyświetlają witryny bezpośrednio - bez korzystania z zewnętrznej wyszukiwarki.

wyszukiwanie Apple Spotlight

Applebot

Apple potwierdził, że indeksował strony internetowe już w 2015 roku. Chociaż nie ma wyszukiwarki opartej na przeglądarce, Apple musiało rozpocząć budowę platformy, aby ulepszyć Siri – swojego wirtualnego asystenta. Siri jest częścią systemów operacyjnych iOS, iPadOS, watchOS, macOS i tvOS i wykorzystuje zapytania głosowe, sterowanie oparte na gestach, śledzenie fokusu i interfejs użytkownika w języku naturalnym do odpowiadania na pytania, formułowania rekomendacji i wykonywania czynności.

Supermoc Siri polega na tym, że dostosowuje się ona do zwyczajów językowych, wyszukiwań i preferencji użytkowników w miarę ciągłego użytkowania. Każdy zwracany wynik jest indywidualny.

Możesz użyć pliku Robots.txt, aby określić, w jaki sposób Applebot ma indeksować Twoją witrynę:

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

Elementy rankingu wyszukiwania Apple

Są na to wskazówki już opublikowane przez Apple. Firma Apple przyjęła standardy wyszukiwarek i opublikowała ten niejasny przegląd swoich elementów rankingu na stronie pomocy technicznej dla domeny Applebot Gąsienica:

  • Zagregowane zaangażowanie użytkownika z wynikami wyszukiwania
  • Trafność i dopasowanie wyszukiwanych haseł do tematów i treści stron internetowych
  • Liczba i jakość linków z innych stron w sieci
  • Użytkownik sygnały lokalizacyjne (dane przybliżone)
  • Charakterystyka projektu strony internetowej 

Zaangażowanie użytkowników i lokalizacja zapewnią firmie Apple mnóstwo możliwości. Zaangażowanie Apple w ochronę prywatności użytkowników zapewni poziom zaangażowania, który nie sprawi, że użytkownicy będą czuli się niekomfortowo.

Optymalizacja z sieci do aplikacji

Być może największą szansą będą firmy, które zapewniają zarówno aplikację mobilną, jak i obecność w sieci. Narzędzia Apple do łączenia sieci z aplikacjami na iOS są całkiem dobre. Firmy posiadające aplikacje na iPhone'a mogą to wykorzystać na kilka sposobów:

  • Uniwersalne linki. Użyj uniwersalnych łączy, aby zastąpić niestandardowe schematy adresów URL standardowymi linkami HTTP lub HTTPS. Linki uniwersalne działają dla wszystkich użytkowników: jeśli użytkownicy mają zainstalowaną Twoją aplikację, link przenosi ich bezpośrednio do Twojej aplikacji; jeśli nie mają zainstalowanej Twojej aplikacji, łącze otwiera Twoją witrynę w Safari. Aby dowiedzieć się, jak korzystać z linków uniwersalnych, zobacz Obsługa linków uniwersalnych.
  • Banery aplikacji inteligentnych. Gdy użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę w Safari, inteligentny baner aplikacji pozwala im otworzyć aplikację (jeśli jest zainstalowana) lub uzyskać możliwość pobrania aplikacji (jeśli nie jest zainstalowana). Aby dowiedzieć się więcej o banerach aplikacji inteligentnych, zobacz Promowanie aplikacji za pomocą inteligentnych banerów aplikacji.
  • Przekazanie. Funkcja Handoff umożliwia użytkownikom kontynuowanie czynności z jednego urządzenia na drugie. Na przykład, przeglądając witrynę na swoim Macu, mogą przejść bezpośrednio do Twojej natywnej aplikacji na swoim iPadzie. W systemie iOS 9 i nowszych Handoff obejmuje określoną obsługę wyszukiwania aplikacji. Aby dowiedzieć się więcej o obsłudze Handoff, zobacz 
    Podręcznik programowania Handoff.

Fragmenty rozszerzone Schema.org

Firma Apple przyjęła standardy wyszukiwarek, takie jak pliki robots.txt i tagowanie indeksów. Co ważniejsze, Apple przyjął również Schema.org standardowe fragmenty rozszerzone do dodawania metadanych do witryny, w tym AggregateRating, Oferty, PriceRange, InteractionCount, Organization, Recipe, SearchAction i ImageObject.

Wszystkie wyszukiwarki znaleźć, przeszukać i zindeksować treść w podobny sposób, dlatego kluczowe znaczenie ma wykorzystanie najlepszych praktyk przy wdrażaniu systemu zarządzania treścią lub platformy e-commerce. Ponadto optymalizacja witryny i aplikacji mobilnej powinna znacznie poprawić Twoją widoczność w wyszukiwarce Apple.

Zarejestruj swoją firmę w Apple Maps Connect

Czy masz punkt sprzedaży detalicznej lub biuro, w którym muszą Cię znaleźć klienci regionalni? Jeśli tak, zarejestruj się w Apple Maps Connect używając loginu Apple. To nie tylko umieści Twoją firmę na mapie Apple i ułatwi wyznaczanie tras; integruje się również z Siri. I oczywiście możesz dodać, czy akceptujesz, czy nie Zapłać z apple.

Apple Maps Connect

Sprawdź swoją witrynę w Apple

Nie mogę się doczekać, aż Apple dostarczy firmom konsolę wyszukiwania do śledzenia i optymalizacji ich obecności w wynikach wyszukiwania Apple. Gdyby mogli podać jakieś wskaźniki wydajności Siri Voice, byłoby jeszcze lepiej.

Nie robię sobie nadziei, ponieważ Apple szanuje prywatność bardziej niż Google… ale każde narzędzie pomagające firmom w poprawie ich widoczności byłoby mile widziane!



Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.