Marketing treściMedia społecznościowe i marketing influencerów

Czy odpowiedzialny marketing jest nagradzany?

Lata temu, Seth Godin napisał słynne zdanie Marketing za zgodą i napisał o tym fantastyczną książkę. Mam kopię z autografem, którą cenię i od tamtej pory kupiłem każdą książkę. Marketing oparty na pozwoleniach jest fantastyczny, ponieważ klient dał Ci pozwolenie na sprzedaż dla nich - dobra umowa.

Właśnie odebrałem Głęboka ekonomia: bogactwo społeczności i trwała przyszłość by Bill McKibben na rozkaz dobrego przyjaciela Pata Coyle'a. Przeczytałem pierwszy rozdział i jestem uzależniony. Książka zbliża się do strony firmy „Save the Earth”, ale przedstawia ją z innego punktu widzenia, który doceniam.

Po prostu nie jestem typem osoby „zielonej z poczucia winy”. Jestem naprawdę osobą, która wierzy w kapitalizm i wolność. Jeśli chcesz jechać SUV-em, który spala tonę gazu, to twój przywilej. Jeśli chcesz być nieodpowiedzialny i zniszczyć świat, spróbuj. Oczywiście wierzę również w równowagę sił i demokrację, aby spróbować was powstrzymać. Przede wszystkim wierzę w osobistą odpowiedzialność za swoje czyny… co prowadzi mnie do odpowiedzialnego marketingu.

Tutaj, w Indianie, udzielą pożyczki na dom praktycznie każdemu. Chociaż domy są niedrogie, Indiana ma jeden z najszybciej rosnących wskaźników wykluczenia w kraju. Jaka jest odpowiedzialność ludzi, którzy sprzedają te domy ludziom, o których wiedzą, że ich nie stać? Gdyby lekarz przepisał uzależnionemu środki przeciwbólowe, bylibyśmy gotowi wrzucić go do więzienia. Ale nieodpowiedzialny marketer, który sprzedaje produkty lub usługi ludziom, którzy ich nie potrzebują, jest nie tylko poklepywany po plecach, ale także wynagradzany finansowo. Sprzedawaj więcej, by więcej… to motto!

Wrócę na chwilę do mojej notatki o osobistej odpowiedzialności… Wierzę, że jesteśmy odpowiedzialni za nasze własne działania. Uważam również, że musimy wywierać presję na tych, którzy próbują manipulować lub wykorzystywać potrzeby i pragnienia ludzi. Odpowiedzialny marketing powinien zwyciężyć. Odpowiedzialny marketing oznacza wprowadzanie na rynek produktu lub usługi, które znasz, komuś, kto tego potrzebuje. Odpowiedzialni sprzedawcy wyświadczają konsumentom przysługę, oszczędzając im czas i pieniądze…. nie sprzedał im czegoś tylko po to, by to sprzedać.

W pierwszym rozdziale Deep Economy kwestionuje pojęcie „więcej znaczy lepiej” - kulturę, którą forsują zarówno rząd, jak i marketerzy. Konsekwentnie zachęcamy do kupowania nowej zabawki, nowego samochodu, nowego domu… ​​konsumuj, konsumuj, konsumuj, a będziesz szczęśliwszy. Ale nie jesteśmy szczęśliwsi. Nie będę wchodził w szczegóły - wszystko jest w moim Manifest szczęścia. Mam tylko nadzieję, że czytając książkę, nie będzie krzyczeć „zielono”, ale popycha minimalistyczne społeczeństwa, które osobiście czują się odpowiedzialni.

Przestań sprzedawać więcej za więcej. Sprzedawaj więcej, znajdując ludzi, których potrzebujesz! Jeśli celem twojego przejęcia jest po prostu zwiększenie tempa utrzymania, prawdopodobnie nie sprzedajesz swoich towarów odpowiednim odbiorcom - lub być może nie masz na początek dobrego produktu lub usługi.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.
Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.