Marketing treści

Oceniaj pomysły dotyczące nazw z perspektywy odbiorców

Oceniając nazewnictwo pomysłów, pamiętaj o prawdziwym doświadczeniu, a nie o pseudo doświadczeniu kreatywnych prezentacji. Chodzi o to, że kiedy mówisz lub pokazujesz komuś pomysł na imię z zamiarem uzyskania jej poparcia lub opinii, nie ma takiego samego doświadczenia, jakie będzie miał konsument w tej dziedzinie.

Kiedy przedstawisz pomysły na nazwy, twój klient lub kolega będzie miał swój świadomy, logiczny mózg do pracy. Będzie myślała: „Podoba mi się?” To zachowanie nie pasuje do doświadczenia, jakie będą mieli potencjalni klienci, inwestorzy, pracownicy, darczyńcy, użytkownicy (i tak dalej).

Pamiętaj też, że tylko ludzie z branży brandingowej i marketingowej spędzają dużo czasu na wyodrębnianiu zalet i wad nazwy. To znaczy, chyba że nazwa jest rzeczywiście zła. Wtedy może się okazać, że Joe Consumer urządza sarkazmowe przyjęcie na twój koszt. Ale jeśli Twoje imię pasuje do starannie przemyślanej strategii marki, przeciętny potencjalny klient nie spędza milisekundy na logicznej krytyce.

W rzeczywistości ludzie doświadczają imion na podświadomym, emocjonalnym poziomie. Powiedzmy, że Twoja mowa w windzie brzmi mniej więcej tak:

Cześć, nazywam się Jan Smith, konsultant ds. Wyszukiwarek w Gazillions. Pomagam ludziom w poruszaniu się po sieci, gdy szukają odpowiedniego rodzaju informacji.

Słuchacz nie myśli:

Czy podoba mi się to imię? Czy to ma sens? Czy wszyscy kochają to imię? Czy ta nazwa mówi całą historię tej firmy.

Nie, słuchacz przetwarza wszystko, co mu powiedziałeś (i prawdopodobnie skanuje cię w poszukiwaniu wskazówek, że może ci wszystkim zaufać, przeglądając listę 20 rzeczy, które musi zrobić później tego dnia). Nazwa Twojej firmy lub produktu to tylko odrobina informacji. Kiedy mózg go łapie, zaczyna skanować wewnętrzne pliki pod kątem tego, jak może wyglądać nazwa lub jak różnić się od powiązanych emocji. Mózg może zarejestrować szybkie trafienia, takie jak:

Gazillions. To dużo. Brzmi fajnie. Nie zwyczajne. Może ryzykowne. Muszę więcej słuchać.

W żadnym wypadku nie mówię, że imię nie jest ważne. W rzeczywistości jest to krytyczna część systemu sygnalizacji Twojej marki. Nazwa nadaje ton lub dostarcza informacji lub jedno i drugie. Podobnie jak logo lub wiele innych punktów styku, nazwa jest punktem wyjścia do obrazów i uczuć, które ludzie będą tworzyć wokół Ciebie, Twojej firmy, Twoich produktów i usług.

Chodzi mi tak naprawdę o sztuczne środowisko recenzji twórczej. Niezależnie od tego, czy robisz to sam, współpracujesz z konsultantem, czy jesteś konsultantem, musisz sformułować swoją opinię z perspektywy odbiorcy wiadomości. A teraz wyjdź i zrób sobie świetne imię.

Adam Mały

Adam Small jest prezesem Sos Agenta, w pełni funkcjonalna, zautomatyzowana platforma marketingowa dotycząca nieruchomości zintegrowana z pocztą bezpośrednią, pocztą e-mail, SMS-ami, aplikacjami mobilnymi, mediami społecznościowymi, CRM i MLS.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.