Dlaczego ranking słów kluczowych nigdy nie powinien być głównym wskaźnikiem skuteczności

Rankingi słów kluczowych SEO

Nie tak dawno strategie SEO polegały głównie na uzyskiwaniu rankingu słów kluczowych. Słowa kluczowe były głównym czynnikiem mierzącym skuteczność kampanii. Twórcy stron internetowych wypychają witryny słowami kluczowymi, a klienci chcieliby zobaczyć wyniki. Wyniki pokazały jednak inny obraz.

Jeśli Twój samouczek dotyczący SEO dla początkujących obejmował korzystanie z narzędzi Google do wyszukiwania słów kluczowych, a następnie umieszczania ich w całej witrynie, może to zmierzać we właściwym kierunku, ale tylko do pewnego stopnia. W obecnym scenariuszu dla SEO słowa kluczowe są jednym z kilku wskaźników prowadzących do lepszego rankingu Twojej witryny.

Na początku, próbując samodzielnie pozycjonować bloga, zrobiłem to samo, upychanie słów kluczowych. I nie był to jedyny błąd, jaki popełniłem, a który doprowadził mnie do tego Kampania SEO być bezwartościowym. Po dostatecznym zbadaniu posiadam wystarczającą wiedzę, aby podzielić się z wami moimi spostrzeżeniami, abyście zadbali o wszystkie ważne punkty, zanim przejdziecie do SEO.

Zanim przejdziemy do słów kluczowych, przejdźmy dalej do tego, jak działa wyszukiwarka Google. W przeciwieństwie do przeszłości, kiedy wyższe pozycje w SERPS wynikałoby z użycia słów kluczowych lub fraz kluczowych, teraz Google nie ocenia słów kluczowych. Zamiast tego Google szereguje wyniki według odpowiedzi, tj. Jakie informacje użytkownik zamierzał wydobyć. Trafność słów kluczowych w wyszukiwaniu zaczęła spadać, ponieważ słowa kluczowe skupiały się tylko na słowach wprowadzanych przez użytkowników, a nie na ich treści poszukiwany.

Google stara się udzielić Ci odpowiedzi, na które chcesz. Co oznacza, że ​​strona może nadal wyższa ranga pomimo braku wyszukiwanego hasła w opisie Meta lub na stronie. Poniżej przykład.
Pogoda Google SERP

Pogoda

Możesz zobaczyć, jak najlepsze wyniki nie zawierają nawet połowy słów w frazie kluczowej. Podobnie na stronie internetowej najwyższego wyniku słowo „deszcz" nawet nie istnieje. To mówi, jak mających znaczenie wyników ma dla Google większe znaczenie niż tylko słowa kluczowe.

To również prowadzi nas do punktu, w którym silne rankingi słów kluczowych nic nie znaczą dla dzisiejszych strategii SEO. Rankingi słów kluczowych to tylko jedna część procesu konwersji. Oto jak Google wyjaśnia to na swoim blogu:

Rankingi to tylko jedna część procesu

Dlatego zanim przejdziesz do rankingu słów kluczowych, Twoja witryna powinna być indeksowana i indeksowana. Nawet po tym, jak Twoja witryna zostanie umieszczona w rankingu, musi spełniać intencje użytkowników korzystających z wyszukiwania i realizować cele Twojej firmy. (Np. Pobieranie, subskrypcje e-mailowe itp.)

 

Nie mówiąc już o przychodach i rentowności; silne słowa kluczowe nie oznaczają, że będziesz mieć duże natężenie ruchu organicznegoMając na uwadze powody wymienione wcześniej i później na blogu, trudno powiedzieć, ile ruchu przyciągnie słowo kluczowe do Twojej witryny. Nawet jeśli narzędzie do sprawdzania pozycji pokazuje korzystny wynik, powinieneś mieć świadomość, że dane słów kluczowych, na które patrzysz, nie są idealnie dokładne. Aby wyjaśnić powód tego, mogę odpowiedzieć jednym słowem: Personalizacja.

Pozwólcie, że wyjaśnię, w jaki sposób personalizacja wpłynęła na wyszukiwanie i wyniki wyszukiwania w taki sposób, że zniwelowała trafność słów kluczowych w rankingach w wynikach wyszukiwania.

Google ma wiele naszych informacji, w tym naszą historię wyszukiwania, naszą lokalizację, dane demograficzne, urządzenie, z którego korzystamy lub z którego najczęściej korzystamy, nasze zachowania związane z przeglądaniem, miejsca, które przeważnie są przez nas rozległe, oraz wiele innych działań na innych platformach, takich jak jako Youtube.

Na przykład, jeśli szukałem centrum fitness w New Jersey, najwyższy wynik w moim Google pokazuje stronę siłowni, którą już wcześniej odwiedziłem.

Podobnie, jeśli wyszukam restauracje w Newark City o 11 rano, Google zobaczy to jako osobę w samochodzie znajdującą restaurację na lunch.

W związku z tym, aby przefiltrować wyniki, jako najlepsze wyniki Google pokaże restauracje, które są otwarte, serwują lunch i znajdują się w promieniu dojazdu do mojej aktualnej lokalizacji.

To tylko dwa przykłady; jest kilka innych rzeczy, które mówią, że Google nie korzysta z rankingu słów kluczowych do uszeregowania wyników.

Wyszukiwanie na telefonie komórkowym daje inne wyniki niż wyszukiwanie na komputerze. Podobnie, Głos Google zwraca inne wyniki niż wyniki Google now. Najlepsze wyniki zmieniają się również, jeśli używasz przeglądarki w trybie incognito.

Podobnie to samo wyszukiwane hasło wprowadzone w północnej Kalifornii zwróciłoby inne wyniki niż w przypadku wpisania go w południowej Kalifornii.

Biorąc pod uwagę, że nawet gdybyśmy stali obok siebie, nasze wyniki wyszukiwania nadal wyglądałyby inaczej. Wynika to z podanego powyżej powodu, czyli personalizacji.

Reasumując

Tak jak ja na początku, możesz również sprawdzić skuteczność swojej kampanii, wyszukując odpowiednie słowa kluczowe, a następnie sprawdzając, czy tak jest miejsce na pierwszej stronie.

Następnie wróciłbyś do raportów, aby sprawdzić, jakie były średnie rankingi dla wybranych słów kluczowych.

Widzieliśmy powyżej, że słowa kluczowe nie są odpowiednim wskaźnikiem do oceny sukcesu Twojej firmy w Internecie. Co więc możemy zrobić, aby nasza strategia SEO wyróżniała się?

Najwyższe rangi trafności

Dzisiejsze zastosowanie strategii SEO długie słowa kluczowe. Czemu? Sprawiają, że Twoja strona wydaje się bardziej trafna w wyszukiwarce, dzięki czemu jest wyżej w rankingu dla odpowiednich osób we właściwych miejscach.

Ranking słów kluczowych w Twoich witrynach nie ma znaczenia, ponieważ istnieje wiele sposobów wyszukiwania. Ponadto Google pokazuje wyniki każdemu na podstawie ich historii, lokalizacji, urządzenia itp.

Wzrost organiczny

Musisz upewnić się, że liczba odwiedzających Twoją stronę za pośrednictwem bezpłatnych wyników wyszukiwania rośnie każdego dnia, każdego miesiąca i każdego roku. Musisz również zadbać o to, aby odwiedzający i nowi odwiedzający pochodzili z rynku docelowego.

Należy spodziewać się większej liczby konwersji od odwiedzających przybywających za pośrednictwem bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Mierz konwersje

Pamiętaj, że sposób wyszukiwania nie odzwierciedla wyników wyszukiwania Twoich potencjalnych klientów. Dlatego nie jest wskaźnikiem sukcesu Twojej kampanii SEO ani nie mówi, że Twoja witryna uzyska więcej konwersji.

Skoncentruj się na wynikach, Twoim celem jest, aby Twój telefon dzwonił, otrzymywały maile pełne formularzy kontaktowych lub zakładkę zamówień, aby pokazać nowe zamówienia.

Tylko wtedy możesz zadeklarować swoją kampanię jako udaną. Dotarcie do celu nie jest łatwe. Nie wahaj się poprosić eksperta o pomoc w tworzeniu kampanii i ulepszaniu własnej gry SEO.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.