Search Marketing

Słowa kluczowe z długim ogonem: nie skupiaj się tylko na wierzchołku góry lodowej SEO

Jeden z SEO firmy miały kiedyś na swoich stronach internetowych zdjęcie góry lodowej. Podoba mi się analogia z górą lodową dotyczącą optymalizacji wyszukiwarek. Niedawna rozmowa z klientem na temat ich ROI on SEO miał pewne obawy, że w zeszłym roku witrynę odwiedziła tylko garstka unikalnych użytkowników wyrażenie kluczowe kierowaliśmy, promowaliśmy i śledziliśmy.

Słowo kluczowe jest unikalne i nie mam pozwolenia na jego udostępnianie…. ale podczas przeglądania ich analitykaOni były z tego powodu uzyskuje tylko kilka wizyt dokładne słowo kluczowe. Analizując dalej ich ruch, odkryliśmy ponad 200 dodatkowych wizyt miesięcznie dla powiązanych słów kluczowych. Dokładne słowo kluczowe zapewniło tylko kilka wizyt przed, w trakcie i po wdrożeniu SEO.

Jednak przed programem było 266 powiązanych terminów kluczowych, z których klient generował ruch. Liczba ta wzrosła do 1,141 powiązanych fraz kluczowych, które generowały ruch w wyniku optymalizacji witryny, ulepszania jej treści i promowania powiązanych słów kluczowych. Te 1,141 wyszukiwań powiązanych słów kluczowych spowodowało, że witrynę odwiedziło ponad 20,000 XNUMX nowych osób.

Co to jest słowo kluczowe z długim ogonem?

Słowo kluczowe z długim ogonem odnosi się do konkretnej i zazwyczaj dłuższej frazy lub zapytania, które użytkownicy wprowadzają do wyszukiwarek. Te słowa kluczowe są bardziej szczegółowe i szczegółowe w porównaniu do krótszych, bardziej ogólnych słów kluczowych. Słowa kluczowe z długim ogonem są cenne w różnych strategiach marketingu cyfrowego, w tym w reklamach SEO i PPC, ponieważ są kierowane do niszowych odbiorców i często mają mniejszą konkurencję.

Oto przykład słowa kluczowego z długim ogonem:

  • Ogólne słowo kluczowe: „Laptopy”
  • Słowo kluczowe z długim ogonem: „Najlepsze lekkie laptopy do projektowania graficznego poniżej 1000 USD”

Słowa kluczowe z długim ogonem mogą pomóc firmom przyciągnąć więcej wykwalifikowanych potencjalnych klientów i zwiększyć ich szanse na przekształcenie tych potencjalnych klientów w klientów, ponieważ zaspokajają potrzeby użytkowników, którzy szukają bardzo konkretnych informacji lub produktów.

Obliczanie zwrotu z inwestycji w SEO

Te powiązane terminy są znane jako słowa kluczowe z długim ogonem i czasami jest w nich więcej klientów, pieniędzy i możliwości, niż walka z konkurencją w przypadku słów kluczowych o dużej liczbie pozycji. Powiązane zwroty mogą zwiększyć zainteresowanie odbiorców docelowych.

Najważniejsze jest to, że SEO nie jest jak kupowanie słowa kluczowego PPC (wpisz broadmat, aby uwzględnić możliwości z długim ogonem). Wyszukiwanie organiczne ma możliwość zwiększenia ruchu poprzez całą sieć powiązanych fraz kluczowych. Ma to kluczowe znaczenie w strategii Twojej wyszukiwarki. Jeśli cała Twoja uwaga skupiona jest na wierzchołek góry lodowej, nie zwracasz uwagi na większy ruch generowany przez powiązane wyszukiwane hasła.

Inną strategią, w której jest to problem, jest wyszukiwanie lokalne. DK New Media niedawno przeprowadził audyt SEO w firmie usługowej działającej na terenie całego kraju. Ich promocja, treść, hierarchia witryn i cała strategia SEO dotyczyły wyłącznie ogólnych terminów opartych na usługach, bez żadnego położenia geograficznego.

Zawodnicy jedzą swój lunch - dostajemy sto razy większy ruch ponieważ konkurenci w inteligentny sposób kierowali się geografią tak agresywnie, jak temat usługi. Kiedy ta firma pracowała z ich Konsultant SEOgeografia nawet nie pojawiła się w rozmowie, ponieważ liczba wyszukiwań nie była znacząca. Specjalista SEO skupił się na wierzchołku góry lodowej… i przeoczył ponad 90% mniejszych, geograficznych wyszukiwań słów kluczowych.

Firma ma kłopoty… mają wiele powodów do nadrobienia, jeśli chcą być liderem w wyszukiwaniu usług. Faktem jest, że wyszukiwanie lokalne to termin podstawowy podczas wyszukiwania usług regionalnych. Nie będziesz szukać myjnia samochodowa w Google… będziesz dodatkowo szukać swojej okolicy lub miasta myjnia samochodowa. Liczba wyszukiwań hasła może nie być duża Myjnia samochodowa w Albuquerque…ale jeśli dodać do tego wszystkie miasta w Stanach Zjednoczonych posiadające myjnię samochodową, otrzymamy OGROMNĄ liczbę. A dlaczego miałbyś chcieć Myjnia samochodowa w Denver ruch drogowy?

Dobrze jest skierować strategię na wierzchołek góry lodowej, zmierzyć ją, monitorować i zoptymalizować pod kątem. Nie zapominaj jednak, że pracujesz tylko z końcówką!

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.