Nie skupiaj się tylko na czubku góry lodowej SEO

góra lodowa

góra lodowaJedna z firm zajmujących się pozycjonowaniem stron miała kiedyś na swojej stronie głównej zdjęcie góry lodowej. Uwielbiam analogię do góry lodowej, jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Niedawna rozmowa z klientem dotycząca zwrotu z budżetu optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek zawierała pewne obawy, że w ciągu ostatniego roku udało mu się uzyskać tylko garstkę unikalnych użytkowników wyrażenie kluczowe celowaliśmy, promowaliśmy i śledziliśmy.

Słowo kluczowe jest dość unikalne i nie mam pozwolenia na jego udostępnianie…. ale przeglądając ich analitykaOni były tylko kilka wizyt… za to dokładne słowo kluczowe. Jednak zanim przystąpiliśmy do optymalizacji, odnotowywaliśmy około 200 odwiedzin miesięcznie w przypadku wyszukiwań powiązanych ze słowami kluczowymi. Po udanym programie SEO, który doprowadził ich do pierwszego miejsca, liczba odwiedzin wzrosła do ponad 1 miesięcznie. Samo słowo kluczowe skutkowało zaledwie kilkoma wizytami przed i dziesiątkami po. Klient mierzył tylko dokładny termin a nie cały istotny, powiązany ruch.

Było 266 powiązanych słów kluczowych, z których klient generował ruch przed rozpoczęciem programu. Liczba ta wzrosła do 1,141 powiązanych fraz kluczowych, które generowali ruch w ramach promocji i optymalizacji po postach. Te 1,141 powiązanych wyszukiwań słów kluczowych przyniosło ponad 20,000 XNUMX nowych odwiedzających do serwisu. Kiedy obliczasz zwrot że inwestycja, to całkiem wygrana. Te terminy są znane jako długi ogon słów kluczowych, a czasami jest tam więcej klientów, pieniędzy i możliwości niż walka z konkurencją w zakresie słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń.

Najważniejsze jest to, że SEO nie jest jak kupowanie słowa kluczowego za pomocą PPC. Wyszukiwanie organiczne daje możliwość zwiększenia ruchu za pośrednictwem całej sieci powiązanych fraz kluczowych. Ma to kluczowe znaczenie w strategii wyszukiwania. Jeśli skupiasz się wyłącznie na wierzchołek góry lodowej, nie zwracasz uwagi na większy ruch generowany przez powiązane wyszukiwane hasła.

Inną strategią, w której jest to problem, jest wyszukiwanie lokalne. DK New Media niedawno przeprowadził audyt SEO w firmie usługowej działającej na terenie całego kraju. Ich promocja, zawartość, hierarchia witryn - cała strategia SEO - dotyczyły tylko ogólnych warunków usługowych, bez żadnego położenia geograficznego.

Zawodnicy jedzą swój lunch - dostajemy sto razy większy ruch ponieważ konkurenci w inteligentny sposób kierowali się geografią tak agresywnie, jak temat usługi. Kiedy ta firma pracowała z ich Konsultant SEOgeografia nawet nie pojawiła się w rozmowie, ponieważ liczba wyszukiwań nie była znacząca. Specjalista SEO skupił się na wierzchołku góry lodowej… i przeoczył ponad 90% mniejszych, geograficznych wyszukiwań słów kluczowych.

Firma ma kłopoty… mają wiele powodów do nadrobienia, jeśli chcą być liderem w wyszukiwaniu usług. Faktem jest, że wyszukiwanie lokalne to termin podstawowy podczas wyszukiwania usług regionalnych. Nie będziesz wyszukiwać „myjni samochodowej” w Google… oprócz „myjni samochodowej” będziesz wyszukiwać także swoją okolicę lub miasto. Być może nie ma dużej liczby wyszukiwań hasła „myjnia Albuquerque”… ale zsumujmy każde miasto w Stanach Zjednoczonych z myjnią samochodową i to jest OGROMNA liczba.

Dobrze jest skierować strategię na wierzchołek góry lodowej, zmierzyć ją, monitorować i zoptymalizować pod kątem. Nie zapominaj jednak, że pracujesz tylko z końcówką!

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.