Search Marketing

Co to jest pakiet map? Dlaczego ma to kluczowe znaczenie dla lokalnej optymalizacji wyszukiwania?

Jeśli prowadzisz lokalną firmę lub sprzedawcę, który ma nadzieję na więcej spotkań, ruch pieszy lub firmę jako całość, pakiet map w wyszukiwarce Google to kluczowa strategia. Co zaskakujące, wiele firm nie rozumie, jak pakiet map działa lub jak mogą utrzymać i poprawić w nim swoją widoczność.

Najpierw zacznijmy od statystyk dotyczących znaczenia wyszukiwania lokalnego dla lokalnych firm. W 2020 r. 93% konsumentów korzystało z wyszukiwarek internetowych, aby znaleźć lokalną firmę. Wyszukiwania lokalne i bezpłatne łącznie stanowią 69% całkowitego ruchu cyfrowego. Ale oto kicker:

42% lokalnych wyszukiwań w Google obejmuje kliknięcia w Google Map Pack. I trzech na czterech konsumentów którzy przeprowadzają wyszukiwanie lokalne na urządzeniu mobilnym, odwiedzają tę firmę w ciągu jednego dnia.

Marketing na mapie

Gdy przeglądasz stronę wyników wyszukiwania (SERP), które Google określa jako wyszukiwanie lokalne, pakiet map jest dominującą sekcją, która ma ogromną ilość nieruchomości. Na urządzeniu mobilnym zajmuje jeszcze więcej! Ta sekcja jest również określana jako 3-pak Google lub pakiet lokalny.

Wyżej Pakiet map są płatnymi reklamami, poniżej znajdują się organiczne wyniki wyszukiwania:

Sekcje SERP - PPC, pakiet map, wyniki organiczne

Jak działa pakiet map?

Właściciele lokalnych firm, z którymi współpracujemy, często są zaskoczeni, że pakiet map jest strategią, którą należy realizować oprócz strategii ich witryny. Chociaż Twoja witryna może być wymieniona w pakiecie map, nie ma to wpływu na Twoją widoczność w pakiecie map. Jak działa pakiet map?

  • Profil biznesowy – w przypadku Google widoczność Twojego pakietu map jest bezpośrednio związana z Twoim Profil firmy Google. Musisz zgłosić swoją firmę, a następnie użyć ich narzędzi, aby informacje o firmie (imię i nazwisko, adres, numer telefonu, godziny pracy, region, usługi itp.) były dokładne i aktualne.
  • Recenzje – Aby dobrze pozycjonować się i zdobywać więcej kliknięć, musisz mieć najnowsze, częste i wyróżniające się oceny i recenzje w wyszukiwarce. Jeśli prowadzisz działalność regionalną, pozyskiwanie recenzji od klientów ma kluczowe znaczenie dla utrzymania wysokiej widoczności. Możesz chcieć wdrożyć platforma zarządzania recenzjami aby ci pomóc.
  • Niedawność – Najnowsze zdjęcia i aktualizacje postów pomagają zwrócić uwagę na pakiet map. W przypadku firm świadczących usługi dla domu często wykonujemy sezonowe lub comiesięczne aktualizacje, które właściciel domu może chętniej kliknąć.

Jedna uwaga na ten temat… po zarejestrowaniu się w Google Business możesz zarządzać swoją firmą bezpośrednio z aplikacji Google lub strony wyników wyszukiwania. Google miał kiedyś aplikację mobilną specjalnie do zarządzania firmą, ale zrezygnował z niej. To mnie osobiście rozczarowało… jako właściciel firmy mam inny login niż moje osobiste wyszukiwanie, więc muszę się zmieniać.

Co się stanie, jeśli moja firma nie zależy od ruchu lokalnego?

Niezależnie od tego, czy Twoja firma jest uzależniona od lokalnych wyszukiwań, zachęcam do zgłaszania roszczeń i zarządzania wizytówką firmy w Google. Zdziwiłbyś się, ilu wyszukiwarek nadal chce znaleźć zasoby, które mieszkają w pobliżu. Na przykład współpracujemy z firmami na całym świecie, ale nadal około jedną trzecią naszej działalności pozyskujemy od lokalnych firm lub pracowników, którzy pracują tutaj lokalnie.

Z tego powodu zachęcam każdą firmę do utrzymania obecności pakietu map. Lokalne rankingi w pakiecie map nie wpływają negatywnie na krajowe lub międzynarodowe rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania. Wręcz przeciwnie, to kolejne miejsce, które można znaleźć!

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.