4 błędy, które popełniają firmy, szkodzą lokalnemu SEO

lokalne SEO

Trwają poważne zmiany w wyszukiwaniu lokalnym, w tym umieszczanie przez Google 3 reklam w górę, przesuwających w dół ich pakiety lokalne oraz ogłoszenie, że pakiety lokalne mogą wkrótce zawierać płatny wpis. Ponadto zawężone wyświetlacze mobilne, rozpowszechnianie się aplikacji i wyszukiwanie głosowe przyczyniają się do zwiększonej konkurencji o widoczność, wskazując na przyszłość wyszukiwania lokalnego, w którym połączenie dywersyfikacji i błyskotliwości marketingowej będzie absolutną koniecznością. A jednak wiele firm zostanie powstrzymanych na najbardziej podstawowym poziomie, ponieważ nie opanuje prawidłowo podstaw lokalnego SEO.

Oto 4 niezwykle częste błędy popełniane przez SEO, które stanowią główne słabości w coraz trudniejszym obszarze marketingu:

1. Nieprawidłowa implementacja numerów śledzenia połączeń

Numery śledzenia połączeń były od dawna tematem tabu w lokalnej branży marketingu w wyszukiwarkach ze względu na ich drastyczny potencjał tworzenia zróżnicowanych, niespójnych danych w sieci i negatywnie wpływający na lokalne rankingi. Można je jednak wdrażać ostrożnie, aby zapewnić firmom bezcenne dane. Oto kilka wskazówek, jak zacząć:

Oto kilka wskazówek, jak zacząć:

  • Jedną z metod jest przeniesienie obecnego, rzeczywistego numeru biznesowego do dostawcy śledzenia połączeń, abyś mógł śledzić połączenia na istniejącym numerze. Ta trasa zwalnia Cię z konieczności poprawiania wpisów o firmach.
  • Lub, jeśli wpisy o Twojej firmie są już w trudnym, niespójnym stanie i wymagają uporządkowania, możesz uzyskać nowy numer śledzenia połączeń z lokalnym numerem kierunkowym i używać go jako nowego numeru. Zanim wybierzesz dowolny numer, wyszukaj go w Internecie, aby upewnić się, że nie ma jeszcze dużego śladu danych dla innej firmy, która wcześniej korzystała z tego numeru (nie chcesz wykonywać połączeń). Po uzyskaniu nowego numeru śledzenia połączeń rozpocznij kampanię czyszczenia cytowań, wdrażając nowy numer we wszystkich wykazach lokalnych firm, w witrynie internetowej i na każdej innej platformie (z wyjątkiem płatnych platform reklamowych), w której wspomniana jest Twoja firma.
  • Nie używaj głównego numeru śledzenia połączeń w reklamach płatnych za kliknięcie ani w innych formach reklam online. Takie postępowanie ograniczy możliwość śledzenia, czy dane pochodzą z marketingu organicznego czy płatnego. Uzyskaj unikalne numery śledzenia połączeń dla płatnych kampanii. Nie są one zazwyczaj indeksowane przez wyszukiwarki, więc nie powinny szkodzić spójności lokalnych danych biznesowych. * Uważaj na używanie oddzielnych numerów śledzenia połączeń w kampaniach offline, ponieważ mogą one trafić do sieci. Użyj swojego głównego numeru do marketingu offline.

Chcesz dowiedzieć się więcej o bezpieczeństwie i sukcesie dzięki śledzeniu połączeń? Rekomendowane lektury: Przewodnik po korzystaniu ze śledzenia połączeń dla wyszukiwania lokalnego.

2. Włączenie geomodyfikatorów do nazw lokalnych firm

Jeden z najczęstszych błędów popełnianych przez firmy działające w wielu lokalizacjach w ramach lokalnego marketingu w wyszukiwarkach polega na upychaniu pola nazwy firmy na liście firm lokalnych terminami geograficznymi (nazwy miasta, hrabstwa lub okolicy). O ile geomodyfikator nie jest częścią nazwy Twojej firmy lub DBA, Wytyczne Google wyraźnie zabraniają tej praktyki, stwierdzając:

Dodawanie niepotrzebnych informacji do swojego imienia i nazwiska (np. „Google Inc. - siedziba główna firmy w Mountain View” zamiast „Google”) poprzez umieszczenie sloganów marketingowych, kodów sklepów, znaków specjalnych, godzin lub stanu zamkniętego / otwartego, numerów telefonów, adresów URL witryn, usług /Informacje o produkcie, lokalizacja/ adres lub wskazówki, lub informacje dotyczące przechowalni (np. „Chase Bankomat w Duane Reade”) są niedozwolone.

Właściciele firm lub marketerzy mogą umieszczać terminy geograficzne w polach nazw firm, ponieważ próbują odróżnić jeden oddział od drugiego dla klientów lub uważają, że będą lepsi w rankingu, jeśli ich wpisy będą zawierały te terminy. Jeśli chodzi o pierwszą kwestię, najlepiej pozostawić Google, aby pokazało klientowi najbliższy oddział, co Google robi teraz z niesamowitym poziomem wyrafinowania. Z drugiej strony jest trochę prawdy, że posiadanie nazwy miasta w tytule firmy może poprawić rankingi, ale nie warto łamać zasady Google, aby się dowiedzieć.

Tak więc, jeśli zakładasz zupełnie nową firmę, możesz rozważyć użycie nazwy miasta jako części legalnej nazwy firmy, włączonej do oznakowania ulicy, materiałów internetowych i drukowanych oraz powitania telefonicznego, ale w każdym innym W scenariuszu Google nie zezwala na umieszczanie geomodyfikatorów w nazwie firmy. A ponieważ chcesz, aby Twoje inne wpisy o lokalnych firmach były zgodne z danymi Google, powinieneś przestrzegać tej reguły w prawie wszystkich innych cytatach, podając tylko nazwę swojej firmy bez modyfikatorów dla każdej lokalizacji.

* Zauważ, że istnieje jeden wyjątek od powyższego. Facebook wymaga stosowania geomodyfikatorów dla firm z wieloma lokalizacjami. Nie zezwalają na identyczną, wspólną nazwę we wpisach miejsc na Facebooku. Z tego powodu musisz dodać modyfikator do tytułu biznesowego miejsca na Facebooku każdej lokalizacji. Niestety powoduje to niespójność danych, ale nie przejmuj się zbytnio tym jednym wyjątkiem. Każdy z twoich konkurentów z modelami biznesowymi obejmującymi wiele lokalizacji jedzie na tej samej łodzi, co stanowi dyskusję na temat przewagi / wady konkurencyjnej.

3. Brak tworzenia stron docelowych lokalizacji

Jeśli Twoja firma ma 2, 10 lub 200 oddziałów i kierujesz wszystkie informacje o lokalnych firmach i klientów na swoją stronę główną, poważnie ograniczasz swoje możliwości dostarczania unikalnych, dostosowanych do potrzeb użytkowników różnych grup użytkowników.

Lokalne strony docelowe (zwane również „lokalnymi stronami docelowymi”, „miejskimi stronami docelowymi”) starają się dostarczać klientom (i robotom wyszukiwarek) najtrafniejsze informacje o konkretnej gałęzi firmy. Może to być lokalizacja najbliższa klienta lub lokalizacja, której szuka przed podróżą lub w jej trakcie.

Strony docelowe lokalizacji powinny być połączone bezpośrednio z odpowiednimi wykazami lokalnych firm każdego oddziału i łatwo dostępne na stronie internetowej firmy za pośrednictwem menu wysokiego poziomu lub widgetu lokalizatora sklepów. Oto kilka szybkich zaleceń i zakazów:

  • Upewnij się, że zawartość tych stron jest wyjątkowy. Nie należy po prostu zamieniać nazw miast na tych stronach i ponownie publikować na nich treści. Zainwestuj w dobre, kreatywne pisanie każdej strony.
  • Upewnij się, że pierwszą rzeczą na każdej stronie jest pełny NAP lokalizacji (imię i nazwisko, adres i numer telefonu).
  • Podsumuj klucz marki, produkty i usługi oferowane w każdym oddziale
  • Uwzględnij referencje i linki do najlepszych profili recenzji dla każdego oddziału
  • Nie zapomnij dołączyć dojazdu, w tym wskazanie głównych punktów orientacyjnych, które odwiedzający mogą łatwo zobaczyć w pobliżu firmy
  • Nie przegap szansy smoła dlaczego Twoja firma jest najlepszym wyborem w mieście ze względu na potrzeby użytkownika
  • Nie zapomnij zaoferować najlepszej metody kontaktu z firmą po godzinach (e-mail, wiadomość telefoniczna, czat na żywo, tekst) z oszacowaniem, ile czasu zajmie uzyskanie odpowiedzi

Gotowy na głębokie zanurzenie się w sztuce tworzenia stron docelowych z najlepszymi lokalizacjami w mieście? Rekomendowane lektury: Pokonanie strachu przed lokalnymi stronami docelowymi.

4. Zaniedbanie spójności

Eksperci branżowi są zgodni że te 3 czynniki wyrządzają więcej szkody niż jakiekolwiek inne szanse firmy na uzyskanie wysokich lokalnych rankingów:

  • Wybór nieprawidłowy kategorię firmy podczas tworzenia wykazów firm lokalnych
  • Korzystanie imitacja lokalizację firmy i wykrywanie jej przez Google
  • Mający niedopasowanie nazwiska, adresy lub numery telefonów (NAP) w internecie

Pierwsze dwa negatywne czynniki są łatwe do kontrolowania: wybierz prawidłowe kategorie i nigdy nie fałszuj danych o lokalizacji. Trzecia jednak to taka, która może wymknąć się spod kontroli, nawet jeśli właściciel firmy nie jest tego świadomy. Złe dane NAP mogą wynikać z jednego lub wszystkich z poniższych elementów:

  • Początki wyszukiwania lokalnego, kiedy wyszukiwarki automatycznie pobierały dane z różnych źródeł online i offline, co mogło być wadliwe
  • Zmiana marki, przeprowadzka lub zmiana numeru telefonu firmy
  • Niewłaściwa implementacja numerów śledzenia połączeń
  • Mniej formalne wzmianki o złych danych, na przykład w postach na blogach, wiadomościach online lub recenzjach
  • Dane udostępnione między dwoma wpisami powodują zamieszanie lub są połączone
  • Niespójne dane na samej stronie internetowej firmy

Ze względu na sposób, w jaki lokalne dane biznesowe są przenoszone w całym lokalny ekosystem wyszukiwania, złe dane na jednej platformie mogą przeniknąć do innych. Biorąc pod uwagę, że uważa się, że zły NAP ma trzeci najbardziej negatywny wpływ na lokalne rankingi wyszukiwania, absolutnie konieczne jest jego odkrycie i oczyszczenie. Ten proces jest technicznie określany jako „audyt cytowań”.

Audyty cytowań zwykle rozpoczynają się od ręcznego wyszukiwania wariantów NAP oraz użycia bezpłatnych narzędzi, takich jak Lista kontrolna Moz, które umożliwiają natychmiastową ocenę stanu ochrony dostępu do sieci na niektórych z najważniejszych platform. Po wykryciu złego NAP firma może albo ręcznie naprawić błąd, albo, aby zaoszczędzić czas, skorzystać z płatnej usługi. Niektóre popularne usługi w Ameryce Północnej obejmują Moz Local, Biała iskierka, Yext. Ostatecznym celem audytu cytowań jest upewnienie się, że Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu są jak najbardziej spójne w jak największej liczbie miejsc w całej sieci.

Dalsze kroki lokalnego SEO

W nadchodzących latach Twoja lokalna firma będzie angażować się w różnorodne formy działań marketingowych, aby nadążyć za ewolucją Internetu i zachowań użytkowników, ale wszystko to musi opierać się na opanowanych podstawach. Spójność NAP, zgodność z wytycznymi i opracowywanie treści, które są zgodne z rozsądnymi, najlepszymi praktykami, będą nadal miały znaczenie dla wszystkich lokalnych firm w dającej się przewidzieć przyszłości, tworząc solidną platformę startową, na której można oprzeć wszystkie badania pojawiających się lokalnych technologii wyszukiwania. Chcesz zobaczyć, jak Twoja firma wygląda w internecie?

Chcesz zobaczyć, jak Twoja firma wygląda w internecie?

Uzyskaj bezpłatny raport aukcji lokalnych Moz

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.