Marketing treści długoterminowych

5503449 s

Społeczeństwo i życie w ogóle wydają się poruszać z prędkością światła; dogonić lub przegapić to motto wielu firm. W rzeczywistości życie w szybkim tempie nabrało zupełnie nowego znaczenia wraz z wprowadzeniem stron internetowych, które istnieją w celu udostępniania krótkich treści - Vine, Twitter i BuzzFeed to tylko kilka popularnych przykładów. Z tego powodu wiele marek skupiło się na dostarczaniu informacji potrzebnych ich klientom w krótkich fragmentach, które można przetrawić w dowolnym miejscu. To ma sens; w wielu przypadkach jest to najlepszy sposób dotarcia do bazy klientów, która szybko traci czas online.

Jednak kiedy marki tworzą strategie marketingowe, które koncentrują się wyłącznie na krótkich fragmentach treści i informacji, mogą przegapić szerszy obraz, który wymaga długiej i krótkiej treści, aby przynieść rezultaty.

Długotrwały content marketing wciąż ma takie samo znaczenie, jak zawsze. Oto kilka powodów.

Znaczenie i wpływ rankingów wyszukiwania

Tak, serwisy społecznościowe są dużym źródłem ruchu dla różnych marek. Użytkownicy online udostępniają posty, linki i zdjęcia w swoich sieciach, a informacje mogą rozprzestrzeniać się wykładniczo do nieograniczonej liczby osób; to napędza ruch.

Jednak gdy klienci szukają konkretnych informacji na określone tematy lub szukają najlepszych opcji zakupów, najprawdopodobniej skorzystają z wyszukiwarki. Z tego powodu strategia marketingowa musi zawierać treści o długiej formie. Tweety i winorośle nie pojawiają się często w wynikach wyszukiwania, ponieważ nie mają wystarczająco dużo miejsca na optymalizację słów kluczowych. Zamiast tego witryny z regularnie aktualizowaną treścią, która jest istotna, nadal widzą najlepsze rankingi wyszukiwarek i miejsca docelowe. Jeśli chcesz dotrzeć do odbiorców online, którzy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji, obszerne treści są niezbędną częścią Twojej strategii marketingowej.

Budowanie wiarygodności

Klienci chcą wiedzieć jak najwięcej o markach, z którymi chcą robić interesy. Chcą mieć możliwość nawiązania kontaktu i dowiedzenia się, dlaczego firma istnieje, czym się zajmuje i kto nią kieruje. Chcą współdziałać.

Chociaż krótkie treści to doskonały sposób na dotarcie do potencjalnych klientów i klientów, nie jest to najlepszy sposób na ustalenie wiarygodności, jaką marka musi mieć, aby wyprzedzić konkurencję. Długie treści pozwalają markom publikować treści, które odpowiadają na pytania i zapewniają mocną historię. Umożliwia markom reagowanie na wydarzenia branżowe i poszerzanie istniejącej bazy wiedzy o klientach i potencjalnych klientach. Daje marce głos, który pozwala na wzrost wiedzy klientów, a tym samym zaufania. Niektóre przykłady udanej, długiej treści obejmują eBooki, długie posty na blogach lub studia przypadków dotyczące tematu związanego z branżą.

Dostarczanie wartości

Dotarcie do użytkowników mobilnych i tych, którzy się spieszą, jest ważne, ale nie pozwala na uzyskanie wartości dodanej, której marki potrzebują do długoterminowych relacji z klientami; jest ograniczona. Ostatnie badania wykazały, że chociaż krótkie treści są sposobem na zwiększenie ruchu, nie jest to najlepszy sposób na nawiązanie kontaktu z odwiedzającymi i zapewnienie im powodu do powrotu, a ostatecznie do konwersji.

Jako marka, niezależnie od tego, czy pracujesz online, czy osobiście, celem powinno być dostarczanie wartości przy każdym możliwym ruchu każdemu klientowi. Chcesz, aby Twoje produkty i usługi zapewniały wymierne efekty, które zachęcają klientów nie tylko do powrotu, ale także do dzielenia się swoimi doświadczeniami z innymi. To powinno być takie samo dla Twojej witryny. Chcesz, aby Twoje treści dawały klientom powód do powrotu, dowiedzenia się więcej i podzielenia się tym, czego się nauczyli, w swoich sieciach online. Długie treści pozwalają markom dostarczać komunikaty, które są znacznie cięższe niż krótkie komunikaty o niewielkiej głębi. Pozwala firmom reagować na potrzeby i pragnienia klientów, jednocześnie dostarczając wartość, na jaką zasługują.

W świecie, który koncentruje się na marketingu treści w krótkich formach, dodawanie długich treści do mieszanki może być jednym z najbardziej przydatnych narzędzi do wyprzedzania i robienia trwałego wrażenia.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.