W jaki sposób promujesz zrównoważony rozwój i różnorodność swojej marki?

Marketing środowiskowy

Dzień Ziemi był w tym tygodniu i widzieliśmy typowy cykl postów społecznościowych, w których firmy promowały środowisko. Niestety w przypadku wielu firm - dzieje się to tylko raz w roku, a w pozostałe dni wracają do normalnego biznesu.

W zeszłym tygodniu ukończyłem warsztat marketingowy w dużej firmie z branży medycznej. Jednym z punktów, które poruszyłem podczas warsztatów, było to, że ich firma musi lepiej promować wpływ, jaki wywiera ich firma na środowisko, zrównoważony rozwój, integrację i różnorodność.

W minionych latach firmy często przerzucały część swoich zysków na wielkie organizacje charytatywne, wydawały komunikat prasowy o swojej darowiźnie i nazywały to dniem. To już nie wystarcza. Zarówno konsumenci, jak i przedsiębiorstwa starają się prowadzić interesy z firmami, które dostarczają towary i usługi, których chcą… ale także działają dla dobra publicznego. Tego szukają nie tylko klienci, ale także nasi przyszli pracownicy.

Chociaż są klientami, byłem pod wielkim wrażeniem tego, jak Firma Dell Technologies zobowiązała się do budowania swojego wpływu społecznego w ich łańcuch dostaw i kulturę korporacyjną. Są doskonałym przykładem do naśladowania. Poza tym nadal napędzają innowacje, są tak samo konkurencyjni jak zawsze i nie poświęcają na to zysków. Zdają sobie sprawę, że to nie tylko właściwa rzecz do zrobienia, to także świetna strategia biznesowa.

Środowisko i zrównoważony rozwój

Oto jeden niesamowity przykład… Firma Dell poddaje recyklingowi tworzywa sztuczne z oceanów do ich opakowania. Jednak ich praca na rzecz zrównoważonego rozwoju i środowiska nie kończy się na tym. Oprócz recyklingu pracują również nad oznakowaniem ekologicznym, redukcją energii i zmniejszaniem śladu węglowego. Postawili zrównoważony rozwój na każdym ogniwie swojego łańcucha dostaw.

Różnorodność i integracja

Dell jest również otwarty i szczery w kwestii braku różnorodności i inkluzywności w branży technologicznej. Historycznie prowadziło to do tego, że mniejszości i kobiety nie miały możliwości, jakie mają inni w branży. Firma Dell zaangażowała zasoby, inwestując w programy edukacji wczesnodziecięcej na całym świecie, aby zapewnić całkowitą przejrzystość we własnych raportach. Postawili to również na pierwszym miejscu w swojej rekrutacji:

Przejrzystość i raportowanie

Kluczowa była również przejrzystość. Dell ma regularne raportowanie na jej postępach, stawiając ich działalność na pierwszym planie, tak aby konsumenci, przedsiębiorstwa i inwestorzy byli świadomi ich postępu. Nigdy nie twierdzą, że mają ustalony te kwestie, ale otwarcie nadal zgłaszają i pokazują swoje postępy. To świetny marketing.

Zachęcam również do subskrybowania i słuchania Podcast firmy Dell Luminaries z którym jestem współgospodarzem Mark Schaefer. Zajmujemy miejsce w pierwszym rzędzie i przeprowadzamy wywiady z liderami, partnerami i klientami firmy Dell, którzy wyróżniają się tymi różnicami.

Podcast Dell Luminaries

Jaka jest więc Twoja strategia korporacyjna i jak postrzegana jest Twoja marka z perspektywy dobra społecznego? Czy są rzeczy, które możesz zrobić, aby zmienić wewnętrzne procesy, aby poprawić zrównoważony rozwój i integrację? I co najważniejsze, jak możesz zakomunikować te wysiłki skutecznie do potencjalnych i klientów?

I nie zapominaj… przekazywanie pieniędzy nie wystarczy. Konsumenci i firmy oczekują, że zobaczą dobro społeczne osadzone w Twojej kulturze i w każdym procesie. Twój następny klient lub pracownik chce wiedzieć, że Twoim celem jest uczynienie świata lepszym miejscem, a nie pozostawianie go komuś innemu.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.